數說故事×鳳凰網報告丨《2024中國品牌國際傳播十大事件》發布

#不出海就出局# 成為了2024年中國企業的熱議話題。

中國品牌正以前所未有的姿態走向世界舞臺中心，展現獨特魅力和實力。在辭舊迎新之際，鳳凰網攜手數說故事，發布《2024年度中國品牌國際傳播十大影響力事件》報告，以數說故事全球社交媒體大數據為基礎，構建海外營銷影響力模型，通過事件傳播效果、品牌認知、搜索轉化等三大指標，甄選出2024年度10大品牌海外傳播案例，借此清晰展現了中國品牌國際傳播的路徑與成就，為即將出海的企業提供借鑒參考。

數據來源說明：
1. 入圍本次十大影響力事件的品牌均為中國出海品牌的優秀代表，事件的順序按照品牌拼音首字母排序，排序不分先后。
2 . 統計時間：2024年1月-11月
3 . 數據范圍：
（1）覆蓋海外主流社媒平臺，數據取自數說故事海外數據庫：TikTok、YouTube、 X（Twitter）、Instagram、Facebook、海外新聞
（2）海外搜索引擎：谷歌等搜索引擎指數
（3）品牌銷量/銷售額/市場份額數據：即帶“*”的數據，均為網絡公開二手數據，僅供參考。

2024年，中國品牌以創意內容營銷為核心，在國際市場上嶄露頭角。從聯手本土KOL的社媒互動風暴到巴黎奧運會的激情澎湃，再到游戲界的創新突破，中國品牌不僅展示了中華文化的獨特魅力，更增進了全球消費者對中國品牌的了解和認同。

通過過往成功案例的分析，不僅可以對中國品牌國際傳播的經驗進行總結，更是對未來發展方向的指引，助力提升中國品牌的全球影響力和競爭力，在全球市場上實現可持續增長，可以樂觀預見2025年將有更多中國品牌攜手前行，從“出海”走向“出彩”。

01 大疆：海外翱翔記，共筑全球航拍夢

事件解讀：大疆海外走紅秘籍？兩大招數告訴你！社交裂變+社區深耕，雙輪驅動讓大疆無人機火遍全球！在YouTube、Instagram等海外社交平臺，大疆與全球網紅KOL聯手，讓他們親身體驗并分享大疆產品的炫酷魅力。同時鼓勵創作，UGC內容滿天飛，讓品牌知名度飆升！更是在無人機愛好者和專業攝影師的聚集地DJI FORUM和SkyPixel兩大社區創作分享，深度互動，妥妥滴get一波超粘粉絲。

02 海爾：多層次互動品牌營銷，交互式寵粉實力破圈

事件解讀：海爾海外營銷，那是真會玩！“Haier Dream For Fan”活動，簡直就是粉絲選愛豆的大型現場，社交媒體上熱鬧非凡，用戶和品牌親如一家。海爾攜手泰國明星Mixxiw、Gemini，直播嗨翻天，寵粉福利大放送，買產品還能抽見面會門票，這波操作“6”到飛起！海爾，你是懂Social to Sales的，銷售轉化手拿把掐！

03 海信：體育營銷破局。黑科技remix歐洲杯

事件解讀：在體育營銷的炫酷大舞臺上，海信成功出道占C位！憑借歐洲杯的驚艷亮相，一躍成為數說故事歐洲杯品牌影響力SMI榜單的國內冠軍。黑科技創新加碼，ULED X參考級影像、AI運動模式，堪比“裁判小助手”，讓比賽更公平更好看，讓觀眾看得更過癮！

04 紅旗：“旗”跡見證官，海外寵粉next level

事件解讀：紅旗玩跨界，北京車展推出“旗”跡見證官IP！深度鏈接用戶價值，邀車主巴黎游，秀出中國汽車魅力，見證奪金榮耀！中式美學、制造工程智慧雄赳赳出征巴黎，助力海外寵粉升級，國際賽事大展品牌風采，這回wuli紅旗燃爆全球。

05 黑神話：悟空：億點華潮震全球，黑猴火速扛大旗

事件解讀：《黑神話：悟空》這款游戲靠著中華傳統文化與哲學的“神仙打架”式融合，技術與視覺美學搭成“絕美CP”，上線即成現象級爆款。這不僅是游戲的勝利，更是咱文化自信的大旗在高高飄揚。收割倫敦金搖桿獎的2024年度最佳游戲和最佳視覺設計大獎，拉美游戲獎最佳PC游戲和年度最佳游戲大獎等等，絕對respect！

06 名創優品：超級門店+超級IP黃金公式，重新定義開心購

事件解讀：那個讓外國人瘋狂打call的“全球IP聯名集合店”又“貼臉開大”了！名創優品在印尼雅加達的頂級商圈Central Park開了家全球最大旗艦店，瞬間變身夢幻城堡樂園，重新定義“開心購”。從三麗鷗、迪士尼到哈利·波特，再到chiikawa、loopy，熱門IP立正集合，滿足消費者對IP的所有幻想。

07泡泡瑪特：新晉“娃圈頂流”，LABUBU燃動泰國

事件解讀：盲盒只是手段，IP才是核心！北歐小精靈“反差萌”的搞怪模樣一下戳中娃友的心，還有泰國明星效應和泰國王室出手，LABUBU出道即頂流！極具吸引力的 IP內核+本地化氛圍感打造（泰國皇室貴族圈+文旅圈加持營銷）+藝術聯名不斷，搶占kidulting經濟，“活該”泡泡瑪特上桌。

08 realme：極致營銷場景，解鎖“演唱會神器”

事件解讀：realme這波操作簡直“6”到飛起！他們瞅準東南亞演唱會多、相機難帶，推出“演唱會神器”realme 12系列，長焦人像杠杠滴，瞬間解決拍照痛點！媒體、KOL和霉霉、火星哥等演唱會現場體驗，把神器名號傳遍四方。官方發布會更是旅行風十足，直接在泰國地標火車站開趴，聯手泰國旅游局搞攝影大賽，解鎖手機旅拍新潮流。

09 小米：攜手男團“SB19”，撬動菲律賓Z世代

事件解讀：男團的風吹到了菲律賓，唱跳天團SB19，P-pop界的Kings，神曲《GENTO》播放破億。小米攜手SB19作為Redmi Note 13系列菲律賓品牌大使，這波跨界合作燃爆啦！線上直播、線下見面會、音樂廣告、社交挑戰，全方位秀出品牌融合魅力，百萬級瀏覽量輕松get，跟著SB19的節奏，一起搖擺進菲律賓潮流新紀元。

10 原神：CP文化營銷，“加糖”的買賣

事件解讀：在原神的世界里，CP文化成了玩家心中的“糖包”，這段奇妙旅程提供了滿滿情緒價值。官方化身玩梗高手，在節日活動、劇情更新里悄悄塞滿角色互動的小彩蛋，讓玩家對CP們欲罷不能，紛紛變身二創小能手，Cosplay、畫畫、寫小說、拍視頻……把對CP的愛傳播到社區每個角落。原神還跨界聯手泡泡瑪特、日本天空樹、一加等品牌，原神CP跨界出圈，娛樂新風尚，讓人“嗑”到停不下來！

透過十大品牌的國際傳播的高光時刻，我們看見了一些持續影響的中長期趨勢：本地化策略深化、社交媒體深耕、情緒營銷風口、藝術跨界與文化輸出、體育營銷大熱。在全球化的大背景下，中國品牌出海已經成為勢不可擋的趨勢。這不僅是企業拓展市場的戰略選擇，也是中國文化和創新實力對外展示的重要途徑。

展望2025年，我們期待與更多有志于拓展全球市場的中國品牌攜手前行，助力中國品牌從“出海”到“出彩”。