購物中心如何接軌戶外潮流，成為特色獨具的目的地

RET睿意德中國商業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國戶外用品銷售額的增長速度，比去年快了將近一倍；綜合小紅書及天貓2024年的關(guān)注數(shù)據(jù)及銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)中國戶外運動和旅行相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注增長率已經(jīng)突破40%；而露營、登山裝備的銷量同比增長60%。顯而易見，戶外運動已經(jīng)從原來的小眾專屬，成為越來越多城市年輕白領(lǐng)的普遍的生活方式。

新時期的購物中心不再是一座消費機器，應(yīng)該是一個充滿探索感、自由和社交的空間。而戶外潮流的興起，為購物中心的魅力打造提供了社會背景和資源支持。我們也欣喜地看到，很多中國購物中心運營者已經(jīng)敏銳捕捉到戶外潮流趨勢，基于全新理念創(chuàng)造出了特色新項目。

基于RET睿意德的商業(yè)運營經(jīng)驗，以下與大家探討如何將“戶外精神”融入購物中心，創(chuàng)造出一個體驗新場所：

讓“戶外精神”成為購物中心氣質(zhì)內(nèi)核

購物中心在相當(dāng)長的時間內(nèi)，都是消費機器的代表——一層接著一層的店鋪，層層疊疊的商品，密集的促銷廣告，充滿著濃郁的商業(yè)味道。這種提供明確目的交易的模式，已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代消費者，所以，“去商業(yè)化”成了中國商業(yè)的一股新浪潮。

我們生活在一個日益忙碌的城市環(huán)境中，每天面對海量的信息和任務(wù)，常有繁忙而壓迫的感受，內(nèi)在需求也不再僅是物質(zhì)滿足，產(chǎn)生了更多對“自由”和“探索”的渴望，推動著購物中心的功能持續(xù)深化和擴展。新一代購物中心的營造邏輯，不僅是購物的終點，而是人們在城市叢林中探索自我、放松心情的起點，讓人們在快節(jié)奏的生活中找到的那份自由和放松。

承接戶外運動潮流，為購物中心注入“戶外精神”，是新時代需求下的一個優(yōu)勢解法。這里的“戶外精神”不再只是指遠足、登山，或僅僅是踏上未知的土地，它是一種態(tài)度，一種在不確定性中尋找樂趣、在日常中尋找自由的生活方式。它鼓勵人們放慢腳步，走出日常的單調(diào)，去探索和冒險。這時的購物中心，也就具備了更多主動激勵性，更能夠與消費者的深度自我產(chǎn)生連接。

由扎哈·哈迪德建筑事務(wù)所設(shè)計的Go Park商業(yè)公園，以融合自然形態(tài)的流線型“景觀紋理”和“高架村莊”的創(chuàng)新理念，將大自然景觀與未來感建筑交織在一起，營造出一個與西沙愜意氛圍相呼應(yīng)的悠閑空間 ?網(wǎng)絡(luò)

香港新近開業(yè)的Go Park是一個例子，其秉承“公園式運動商業(yè)綜合體”的理念，打造成為了一個融合多樣戶外運動設(shè)施的綜合性樂園。這里提供至少16種不同類型的運動場地與設(shè)施，從足球、高爾夫球練習(xí)場到自行車道和板網(wǎng)球等一應(yīng)俱全，滿足了各個年齡段及興趣群體的需求。與此同時，Go Park還配備有多種室內(nèi)體育設(shè)施，包括室內(nèi)恒溫泳池，攀石場，以及24小時開放的健身中心。此外，Go Park亦引入了如香港劍擊學(xué)校在內(nèi)的多家體育學(xué)院，為區(qū)域人群提供專業(yè)的培訓(xùn)課程。

將消費過程轉(zhuǎn)化為探索體驗

在日常的購物體驗中，人們已經(jīng)習(xí)慣了被動消費的方式——進入商場、逛店買東西、或者加一餐或咖啡，完成任務(wù)后離開。然而，這種消費模式的局限變得日益突出，正如法國社會學(xué)家讓·鮑德里亞所說：“現(xiàn)代社會的消費文化導(dǎo)致了人們在心理上的異化，物質(zhì)的消費已不再能滿足人類內(nèi)心深處的真正需求。”

如何讓消費不再是一個目的明確的任務(wù)，而是一個探索未知、享受自由的過程？這是購物中心設(shè)計面臨的新課題和關(guān)鍵問題。而解除封閉，為場所注入更多自然，興趣與社群導(dǎo)向，超越單純的交易需求，營造一個愛好者的聚集地，是已經(jīng)被驗證的有效途徑。

Sport Society位于迪拜的Mirdif住宅區(qū)，這是迪拜發(fā)展最為成熟的區(qū)域之一，優(yōu)越的地理位置使其能夠輕松輻射周邊超過100萬居民?網(wǎng)絡(luò)

以迪拜的Sport Society項目為例——這是一個集購物、運動和社交于一體的大型綜合體，巧妙地將戶外精神融入了室內(nèi)設(shè)計。Sport Society占地約8萬平方米，分為三層，融合了體育、零售和大健康三種主要業(yè)態(tài)。其一層設(shè)有一座多功能競技場，能夠靈活轉(zhuǎn)換成適合超過40種不同運動的場地，如足球、籃球、保齡球、棒球、高爾夫和攀巖等。此外，這里還設(shè)有一個常年保持在-5°C的冰場，為專業(yè)冰球隊提供訓(xùn)練和比賽場所。Sport Society的設(shè)計特色在于其開放式的屋頂花園、流動的水景以及自然材質(zhì)的運用，這些元素共同作用，打破了傳統(tǒng)室內(nèi)外的界限，讓顧客即使身處商場內(nèi)部也能感受到自然環(huán)境的提振與激勵。

用設(shè)計把自然溶于商場之中

人與自然的關(guān)系根植于人類的進化歷史之中。人類最初生活在戶外環(huán)境中，與自然界的密切聯(lián)系不僅塑造了我們的生理結(jié)構(gòu)，也影響了我們的心理需求和社會行為模式。隨著文明的發(fā)展，尤其是工業(yè)革命以來，越來越多的人群遷移到城市，生活在一個被鋼筋混凝土包圍的環(huán)境中，這在一定程度上切斷了人們與自然的直接聯(lián)系。然而，這種原始的自然親和力并未消失，反而成為了一種深藏于人心的渴望——對自由、冒險和寧靜的追求。

在商場中引入自然元素，不僅能夠營造出一種接近自然的氛圍，還能激發(fā)人們的感官體驗，喚醒他們對戶外生活的記憶和向往。這種設(shè)計手法在某種程度上滿足了現(xiàn)代人在都市生活中對自然的渴望，提供了逃離日常喧囂、尋求心靈慰藉的機會。

Stream Valley Walk整體景觀設(shè)計采用與商場外部公園相同的策略，營造了蜿蜒的地形種植池來與現(xiàn)場保留的樹池相適應(yīng)，這些種植池化身為島嶼和田地，界定了場地空間，創(chuàng)造了一個連續(xù)流動的水景步行街，供人們親水休息和玩耍 ?網(wǎng)絡(luò)

其中，流動的水景是提升空間“戶外感”的關(guān)鍵元素之一——水不僅能調(diào)節(jié)空氣濕度，增加舒適度，還能營造靜謐氛圍，讓人感受到自然的韻律與力量；同樣重要的還有自然材料的應(yīng)用，與傳統(tǒng)購物中心中常見的冷硬玻璃和鋼鐵相比，木材、石材和麻布等自然材質(zhì)不僅美化了視覺效果，還提供了更加自然的觸覺體驗。此外，互動空間設(shè)計也是一個重要的激勵點，通過設(shè)置自然游樂區(qū)和探索式體驗活動區(qū)，可滿足人們天生的游戲欲望，鼓勵消費者積極參與和探索，增強空間的活力和吸引力。

攜手戶外品牌提升“野化”個性

購物中心與戶外品牌的跨界合作是一種有效的策略，旨在將戶外品牌的獨特氣質(zhì)和生活方式融入到購物中心的環(huán)境和活動中，從而提升購物中心的整體“野化”氣質(zhì)，吸引那些追求自然、健康生活方式的消費者。在具體做法上，購物中心可以通過設(shè)計專門的戶外主題區(qū)域，比如模擬山地、森林或海灘等自然景觀，利用真實的植物、流水、巖石等自然元素，營造出戶外探險的氛圍。這種設(shè)計不僅能夠吸引消費者的目光，還能讓他們在購物的同時享受到戶外的樂趣。

Columbia在上海港匯恒隆廣場限時開啟了以品牌起源地美國俄勒岡州山谷為靈感的品牌體驗空間，瀑布巖洞、極度冰窟等五大自然主題區(qū)將戶外實景與產(chǎn)品科技沉浸式結(jié)合，豐富了城市中的徒步樂趣 ?網(wǎng)絡(luò)

除了在購物中心內(nèi)設(shè)立專門的戶外品牌專區(qū)，集中展示和銷售戶外裝備、服裝和配飾外，購物中心還可以與戶外品牌合作，定期舉辦戶外主題的活動，如徒步、露營、皮劃艇等體驗課程，或是戶外電影之夜、環(huán)保講座等文化活動。這些活動不僅能夠增強消費者的參與感，還能提升購物中心的品牌形象，展示其對健康生活方式的支持。

聯(lián)合品牌推廣可持續(xù)發(fā)展的理念，也值得重點考慮。如使用環(huán)保材料、減少塑料使用、支持本地供應(yīng)商等。這種合作不僅有助于提升購物中心的社會責(zé)任感，還能吸引越來越多注重環(huán)保的消費者。

結(jié)語

“我們不再生活在大自然的懷抱中，但我們依然渴望與它連接。”——知名建筑師弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）的表達，深刻揭示了現(xiàn)代人對自然的渴望，也透射出人類在自我異化和回歸中不斷斗爭的現(xiàn)實。“戶外精神”向購物中心的融入，正是對這人們內(nèi)在渴望的一種回應(yīng)——通過將戶外和自然元素融入城市空間，不僅提供一個逃離喧囂的避風(fēng)港，還創(chuàng)造出一種新的生活方式，讓每個人都能在喧囂的生活中，找到屬于自己的自然之地。