《GITV · 小米電視2024用戶觀影及消費偏好白皮書》：大屏娛樂新趨勢正逐步凸顯

隨著智能大屏的發展，家庭娛樂方式正發生著深刻變革。中央廣播電視總臺銀河互聯網電視（GITV）作為行業的領軍者、踐行者，我們堅守責任擔當，致力于不斷提升互聯網電視用戶的滿意度。新年的序曲為智者奏響，我們通過過去一年對智能大屏（小米電視渠道）用戶觀影行為的洞察，全面解讀用戶的內容偏好、觀看習慣及娛樂場景更迭的新趨勢。本篇內容，不僅反映了用戶在內容喜好的最新動向，也為行業進一步識變拓新，提供了參考方向。

大屏觀看時長持續攀升，短視頻成新寵

數據顯示，2024年GITV·小米電視用戶平均每日播放時長超過180分鐘，大屏在家庭娛樂領域占據了一定比重。盡管長視頻仍是用戶消費的主要內容，但伴隨寒暑假的到來，大屏觀看短視頻的時長顯著上升，成為一股不可忽視的新趨勢。這表明，用戶在享受大屏帶來的視覺盛宴的同時，也越來越傾向于通過短視頻獲取碎片化信息或娛樂內容。

另一方面，首頁首屏“免費專區”呈現的經典優質內容，成功帶動了用戶對經典老劇的熱情。據統計，2024年用戶免費觀看時長平均占比達64%，顯示出用戶對觀看免費高質量內容的強烈需求。

滿足用戶多元化找片需求，快速直達優質內容

在功能上，用戶能夠通過篩選器搜索、語音助手和播放歷史等多元化功能，快速直達平臺優質內容。

用戶主動搜索并播放的節目中，經典名著改編的電視劇《西游記》《三國演義》《紅樓夢》牢牢占據TOP3，開播近2年的《狂飆》播放量仍居高不下。

而在家庭使用場景下，家長和小朋友傾向于共同使用語音助手，尋找小朋友愛看的節目。通過語音助手找到并播放的節目TOP20排名中，兒童類節目占比高達95%，遠高于影視類節目。

此外，用戶使用【播放歷史】功能可以便捷持續追更新熱內容，播放量排名TOP5的影視節目中，均為2024年新上的口碑劇集，證明了【播放歷史】功能對于用戶追更新劇的吸引力。

大屏端黃金檔高峰凸顯，國產現實題材更受喜愛

在觀影時間分布上，大屏用戶的行為相對集中。影視類節目的觀影高峰自18時開始熱度逐步升溫，20時達到頂峰，符合一直以來內容觀看的“黃金檔”。而兒童類節目的觀影高峰則相對前移，16時開始快速增長，19時左右到達頂峰，符合家庭用戶陪伴孩子觀看節目的習慣。

從內容題材來看，大屏用戶在電視劇領域更偏愛抗戰題材劇集，現實、成長、婚姻和親情題材電視劇占據了用戶觀看排行榜的前五名位置。

在電視劇觀看路徑的選擇上，通過首頁、播放歷史和電視劇頻道觀看內容成為用戶最青睞的三條觀影路徑。其中，首頁以絕對優勢成為用戶在更劇集和近年完結劇集的首選路徑，而播放歷史則成為用戶重溫歷史經典劇集的主要入口。

統計數據顯示，2022年至2024年，現實主義題材內容在年度播放量最高的10部劇集中的播放占比持續走高。這一變化體現了觀眾對于追求平凡的幸福生活作品及反映社會現實作品的強烈需求。大屏電視劇頻道用戶尤其表現出對現實主義題材劇集的高度喜愛。這類劇集能夠在情感共鳴上占據優勢，讓觀眾在觀看過程中找到自己的生活影子和情感體驗。

在電影方面，人性電影題材內容以絕對優勢位居榜首，成為用戶的最愛。緊隨其后的是警匪片，親情片則位列第三，軍事題材和動物題材電影也占據了一定的市場份額。在觀影路徑方面，通過首頁觀看依然是用戶觀影的首選路徑，算法推薦緊隨其后，成為用戶發現新片的重要途徑。

與此同時，華語片在大屏展現其非凡魅力，顯著超越海外大片的表現。從令人捧腹的喜劇《抓娃娃》，到熱血沸騰的動作大片《九龍城寨之圍城》，再到硬核警匪力作《三大隊》，華語電影佳作頻出，深受觀眾喜愛。尤為值得關注的是，2024年華語與海外影片TOP10的銷售總額對比差距擴大至3倍，且好萊塢影片未能躋身榜單。這一數據不僅彰顯了華語電影在大屏市場的蓬勃發展和競爭力，更深刻反映了觀眾對本土文化內容的強烈共鳴與高度認同。

在綜藝領域，2024年度大屏用戶最喜愛的綜藝題材揭曉，戶外競技類綜藝以絕對優勢位居榜首，社交、歌唱、晚會等綜藝題材也占據了用戶觀看排行榜前五的位置。游戲類綜藝雖然熱度稍遜，但依然占據一席之地。

同時，通過首頁、綜藝頻道以及播放歷史觀看成為了用戶最青睞的三條觀影路徑。其中，首頁是綜藝用戶首選的觀影入口，綜藝頻道和播放歷史也備受用戶青睞。

此外，衛視綜藝的播放量表現優于網絡綜藝，展現出強勁的實力。其中，游戲類綜藝《奔跑吧》、音樂類綜藝《天賜的聲音》以及旅行類綜藝《哈哈哈哈哈4》均榮登熱門榜單，這些衛視綜藝憑借其多年積累的口碑與輕松愉悅的合家歡氛圍，贏得了家庭用戶的廣泛喜愛。相比之下，網絡綜藝則以其內容的年輕態、高話題度及獨特性見長，通過內容的細分，豐富了綜藝賽道內容的多元化。

在體育領域，GITV·小米電視緊抓2024年巴黎奧運會的熱潮，特別推出了“運動季”專題。活動期間，播放的用戶數量激增，達到了日常水平的17.4倍，彰顯了體育迷們的熱情與期待。尤為值得一提的是，國民賽事乒乓球項目的播放量占比最高（播放量占比30%），這一數據不僅反映了乒乓球作為國球的深厚底蘊，也凸顯了其在國民心中的巨大影響力與受歡迎程度。

品類覆蓋多場景，電視變身“家庭娛樂中心”

GITV·小米電視在提供豐富內容的同時，也在不斷拓寬其應用場景，致力于滿足家庭用戶的娛樂需求。通過精心設計的“音樂+K歌”頻道與“游戲頻道”，為電視用戶提供了更加貼心、適宜的娛樂體驗，讓電視成為“家庭娛樂中心”。

電視已不僅僅局限于觀看功能，還成為集音樂、K歌、云游戲等融合觀看、娛樂與互動的“家庭娛樂中心”。音樂內容方面，2024年音樂用戶季度平均播放時長達185分鐘，對比2023年實現近4倍增長。

云游戲的使用熱潮持續攀升，用戶數量已激增至去年的4倍；而國產3A級巨制《黑神話：悟空》在大屏幕上一經亮相，即刻掀起轟動效應，迅速成為家庭娛樂的新晉明星。

應用商店年度排名揭曉，多平臺內容精彩紛呈

在應用商店的各類軟件排行榜上，銀河奇異果、云視聽極光、CIBN酷喵、芒果TV及云視聽小電視，備受用戶青睞。這些平臺年度熱播劇集豐富多彩，橫跨古裝、現代、懸疑等多種題材，諸如《我是刑警》的正義追蹤、《慶余年2》的權謀智斗、《墨雨云間》的古典韻味、《小巷人家》的都市溫情以及《凡人修仙傳》的奇幻冒險，精準滿足了不同觀眾的多元化觀看需求。

結語：

《GITV·小米電視2024用戶觀影及消費偏好白皮書》的發布，不僅揭示了大屏觀看及消費的最新趨勢，也反映了用戶對高質量、多樣化內容的強烈需求，多元化的家庭娛樂形式也在日益豐富用戶的生活。隨著智能電視技術的不斷進步和內容的持續豐富，銀河互聯網電視將攜手小米電視，持續致力于為用戶提供更加便捷、智能、個性化的家庭娛樂體驗。