進擊的超級芒果！文娛圈久違的Passion

11月12日，2025芒果生態擴圈大會在長沙樂田9號棚舉行，如果用一個詞來形容芒果招商會現場，那就是熱鬧，現場不僅僅聚集了品牌客戶，更有行業觀察者、芒果TV會員用戶甚至藝人粉絲，從場內到場外，人頭攢動、熱鬧非凡，在為品牌客戶專門設置的“芒果來聊吧”專區，更是出現了“人擠人”的情況，這也符合本次招商會的主題“以客為尊，為你而芒”。

在長視頻賽道不被看好的情況下，芒果招商大會現場氛圍卻透露出一種新的情緒和生機，或者借用大會現場提到的一個詞會更確切—Passion。芒果的Passion是基于對過往成績、內容業務和生態擴圈的篤定。

《再見愛人4》播到當下，不僅相關話題“住”在熱搜上，多個角度、多個層次的全民向的討論正在席卷互聯網乃至現實生活的每一個角落；而正在芒果TV熱播的《小巷人家》也從“古偶對打”中突圍，實時收視率突破了1；再之前，《歌手2024》開創了聲綜直播的先河，提振了上半年低迷的綜藝市場，打造出一個國際化的競技舞臺，并顯著提升了周五晚間的大屏收視。

本次芒果招商會向外界公布了芒果的一系列戰略升級，在行業整體企穩的當下，以內容創新與生態擴圈向行業釋放強烈信號。

在內容上，芒果將加注內容精品化，以更年輕態、潮流范、共情性的內容，和每年40%—50%的上新率，繼續推動內容變革，現場發布了包含劇集、綜藝和微綜藝在內的300+片單。

在內容與商業融合上，推出7大賽道主理人，由“賽道主理人”統領內容與商業之間的轉化通路，借助“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創新產品，為內容匹配了更豐富的營銷場景和傳播路徑。

在生態矩陣上，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風芒構成的全新芒果六大平臺首度集結亮相，組成長中短貫通、資源多向流通的芒果新生態。

主動求變、求新，一直是芒果的底色，這背后既是基于對時代的敏銳洞察與當下情緒的精準把握，也是一種順勢而為。

主筆/ 木宇

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

綜藝領跑行業，劇集持續發力

湖南廣播影視集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文以 《聲生不息·港樂季》里面的歌詞：“同舟人，誓相隨，無畏更無懼。同處海角天邊，攜手踏平崎嶇”來結束演講，表達了強烈對市場的信心的同時，也點燃了芒果招商會現場火熱的氛圍。

何炅、沈夢辰、齊思鈞等當家主持人串聯活動流程，芒果招商會還請來了“超女”、“快女”選手張含韻、何潔、尚雯婕、李斯丹妮，0713“就業Homie團”蘇醒、陳楚生，南波萬男團、芒果新生團等，這體現了芒果與藝人緊緊綁定的業務生態，同時也是芒果“造團”實力的體現，這也是芒果區別于其他長視頻平臺的獨特之處。

整場招商大會現場頗有綜藝晚會的風采，既是面向過去的慶功，也是面向未來的進取。

2024年，芒果綜藝繼續領跑行業。前三季度，根據中國視聽大數據（CVB）顯示，綜藝20強中芒果占了12席；根據云合數據顯示，芒果占據了臺綜與網綜top20中的9席，呈現超高成功率與高效率。

從《歌手2024》到《再見愛人4》，再一次驗證了芒果在綜藝策劃與制作上的領先，后者更是實現了現象級破圈，其在婚姻議題探討上的深度與廣度，不僅引來了同行的觀摩與學習，也為社會大眾提供了更多元視角的思考，上升成為了一種文化現象。

在劇集領域，芒果今年也大踏步前進。《與鳳行》首播當日，湖南衛視CSM全國網收視率以顯著優勢穩居同時段省衛第一，領先省衛第二名的幅度高達74%，并創下了所有省級衛視近27個月首播收視的新高，并成為2024年度熱劇top2；《小巷人家》首播當日，在CVB、酷云、歡網、貓眼等多個劇集榜單中拿下了省級衛視收視率的TOP1，正片有效播放市場占有率高達13.5%，在芒果TV獨播的情況下，一周時間就成功登頂?。

云合數據顯示，進入2024年下半年后，芒果劇集表現顯著攀升，劇集日均有效播放環比增長24%以上。

與此對應的是，湖南衛視收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會員數增至7171萬，芒果TV國際APP累計下載2.29億。

趁著這股勢頭，芒果進一步擴大了2025年的內容版圖。

發布超300+內容片單，芒果還能更好看

芒果招商會現場發布了100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會、紀錄片等內容。

綜藝層面，經典IP持續升級，創新IP引領潮流。芒果對此的解釋是，芒果綜藝用60%的綜N 代，續寫自己的優勢，40%的新鮮血液，開拓新的疆土。

經典IP升級的一大體現是國際化。《歌手2025》將引入頂級國際歌手參賽，在延續2024年直播風格上加強互動玩法，為觀眾帶來全球化+實時互動的觀看體驗，并且招商會現場官宣了陳楚生成為第一位首發嘉賓。《乘風2025》也進一步面向全球女性發出邀約，并開啟全戶外錄制體驗，每一場演出都會打造成為“乘風音樂節”；作為王牌綜 N 代《中餐廳9》將開啟全新的跨國海上經營，繼續傳播中國美食與傳統文化；情感旅綜天花板《妻子的浪漫旅行國際季》將首次聚焦國際，借以夫妻小家，看向世界大家，探討國際夫妻間的情感話題。

另一大體現是產業化。以迷蹤賽道為例，名偵探團、密逃團、南波萬男團、女子推理社等“群像家族”不僅將經歷新的冒險，也將通過線上社交游戲、小芒IP運營、線下演唱會、文旅合作等各種方式，深度拓展商業版圖，并為品牌賦能。另外，《你好，星期六》正在成為年輕人的必追綜藝，全年蟬聯周六黃金檔收視冠軍，明年將升級為“超六賽道”，開啟戶外錄制，衍生出旅綜、合宿綜藝等細分領域，與《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，覆蓋更豐富的年輕人生活方式，邁向中國綜藝第一年輕文化廠牌。

這也是“賽道主理人”誕生的緣由，以便進一步探索內容與商業融合的方向，在創新內容價值的同時，為品牌帶來更豐富、更匹配的營銷場景。

《再見愛人4》制作人劉樂也來到了現場，據悉，《再見愛人4》中所有的廣告詞均由她親自撰寫。劉樂表示，她一直非常重視商務植入的趣味性與匹配度。在賽道主理人機制執行后，我們有理由期待，內容團隊對于商業內容的操盤會創造出更多有趣的點。

此外，芒果還將上新一檔新節目《登陸可愛島》，將會邀請12位，全網爭議性的公眾人物齊聚荒島，進行15天的“可愛值”爭奪戰，來換取最后摘掉既有標簽的機會。這檔綜藝以鼓勵擁有“被討厭的勇氣”和做自己為初衷，目前已經進入了“準爆款”的行列，期待值拉滿。

劇集、微劇微綜片單，也昭示著芒果拓張其內容版圖的野心。

有《小巷人家》的成功案例在前，芒果2025將會推出品類涵蓋家庭、醫療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個題材的大劇，無論是從題材選擇，還是數量上來看，芒果2025年推出的大劇，在廣度、深度與厚度上都進行了全面涉獵，芒果做劇的決心和經驗也在逐步提升。

古裝題材上，《五福臨門》主打闔家歡輕喜劇風格；醫療題材上，《仁心俱樂部》講述醫生如何與病人一同與死神賽跑的生命故事；軍旅題材上，《獵豹》將以一流的制作班底呈現軍事領域的好故事、強陣容、新技術；都市題材上，《成家》講述了婚戀機構里6名婚戀顧問幫助眾人尋找真愛的故事。

芒果在劇集制作上不斷深化業界合作，多位業界導演、編劇、監制、制片人代表到場為自己代言，白一驄推薦了科幻+無限流題材的《天才玩家》，高群書介紹了家庭懸疑犯罪題材《等到你》，高希希安利了根據梁曉聲同名小說改編的《成長》。

大劇壓陣，短劇探路。根據片單公布的數量來看，微短劇也是芒果重點布局的賽道之一。

今年，芒果打造了全國首個長視頻平臺短劇頻道和衛視黃金檔“730大芒劇場”，并推出了40+精品微短劇，在“星火計劃”的持續孵化下，明年數量將增加為150+，并根據618、暑期檔、雙十一等季節性主題進行有節奏推出，劃分出7大內容賽道，提供更多內容化場景式營銷窗口。

借勢原有的頭部綜藝IP，“晚間微綜藝帶”將推出劇衍綜、個人IP定制微綜、劇集角色互動衍生微綜等。

為了激發內容共創，活動現場，芒果還發布了“微內容營銷共創合伙人”招募令，邀請全球的創意者、品牌和技術合作方共創微內容，借助人才的力量，為微內容營銷提供更多的解題思路。

總的來說，2025年，芒果內容多點開花，從綜藝“尖子生”走向全面發展。

以內容IP為核心，六大平臺擴圈

除了內容上在銳意進取，在商業版圖構建上，芒果也通過六大平臺融合進行了擴圈，以內容IP為核心，打通長短視頻、資源跨界、IP衍生開發、TOC鏈路轉化的完整商業鏈條，進化成為“超級芒果”。

其中，湖南衛視、芒果TV是核心“導流平臺”，擁有諸多大IP和經驗豐富的制作班底，未來也將繼續延續這一優勢，負責大制作內容創新，生產優質IP，穩中求進，擴張用戶基本盤。

小芒電商通過數據驗證了從內容、IP到TOC電商的路徑，背靠院人IP的「南波萬（NO.1）」品牌2023年累計銷量達到100萬件，GMV超過2億元，而小芒電商在2023年的總GMV突破百億，這一數據在還在增長，今年，小芒GMV超130億元、比去年增長了50%。

金鷹卡通、山海、新風芒作為“垂類平臺”，在橫向上擴大用戶圈層，在縱向上延伸商業鏈條。金鷹卡通定位少兒與家庭人群，10月份，煥新出發的新風芒，定位于“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺”，將觸角探入短視頻用戶群體，日活比之前提升了10倍；今年8月上線的數字文博大平臺山海APP構建全新文物展陳與交互體系，目前已覆蓋用戶1021萬。

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍在演講中也提到，內容IP是一切的核心，是所有流量平臺的邏輯起點、信息原點。芒果多年深耕內容創新，構建“強勢平臺導流-垂類平臺全覆蓋-商業平臺兜底”的平臺矩陣。

從前年的雙平臺，到去年的四平臺，再到今年的六平臺，短短三年，芒果羽翼不斷豐滿。六大平臺融合，環環相扣，一個“內外雙循環”的系統開始啟動。

風芒的商業價值還將進一步被釋放，圍繞校園、銀發、女性、海外用戶，風芒將推出由《逃出大英博物館》原班主創人馬首部影視短劇《塵埃落定》，覆蓋全網兩千萬以上粉絲，上線中老年人群的王牌IP系列短劇《尋情記》。據風芒視頻負責人介紹，風芒打破線上短劇、長劇、電影、線下活動的壁壘，與于中中導演、彭發導演合作頭部藝人+高品質內容+千萬級直播間的商業合作模式；與《錦衣之下》《底線》導演劉國彤、《蓮花樓》《周生如故》的導演郭虎合作首部短劇標桿之作，在品牌賬號釋放獨家權益。

山海App上線兩個多月，已經進駐了超過20家博物館上萬件文化瑰寶，并且可以通過智能合約構建取得完整的IP授權，無縫對接到小芒以及客戶的電商基建。

芒果在布局以微短劇、數字文博、動漫游戲、IP主題集市、沉浸式研學等為代表的新消費、新形態、新地標中，不僅是湖南衛視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風芒等也各就各位，發揮長板，放大內容對于其他行業的影響力。

六大平臺定位清晰，在發揮各自優勢基礎上，互融互通，相互賦能，推動芒果生態“基因重組式”相融中，讓芒果的商業價值實現了進一步升維。

2025年，期待一個更有想象力，更有激情的芒果。

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