誰(shuí)在“操縱”瑞士卷鬧劇？

作者 | 甄妙

這是 甄妙 的第 329 期推送

這兩天出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的熱搜。

有多奇怪？奇怪到我甚至不明白，這么普通的內(nèi)容是如何引發(fā)大面積罵戰(zhàn)的。

事情起因是一位寶媽在網(wǎng)上發(fā)布視頻，記錄了她與丈夫因?yàn)橐缓腥鹗烤矶l(fā)生的爭(zhēng)吵。

這盒瑞士卷總共8個(gè)，家里的孩子們和丈夫已經(jīng)吃掉6個(gè)，剩下2個(gè)。

在孩子們都已入睡的深夜，寶媽打算享用剩下的瑞士卷，卻被丈夫批評(píng)。

丈夫認(rèn)為，作為家長(zhǎng)應(yīng)該以身作則，多吃正餐少吃零食，而且如果寶媽吃了，孩子們就沒(méi)得吃了。最后寶媽一臉不悅地還是把瑞士卷吃掉了。

看到了嗎？就這么一段夫妻鏡頭前的不快，居然能上熱搜？

最直觀的觀點(diǎn)就是指責(zé)丈夫雙標(biāo)，為寶媽打抱不平。

接著，一群人開(kāi)始拿著"瑞士卷怎么分"去全網(wǎng)考驗(yàn)自己的男友、老公。

自媒體自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)蹭熱度的機(jī)會(huì)，開(kāi)始各種拍攝玩梗。

其實(shí)到這里，我覺(jué)得還算正常，但接下來(lái)就越來(lái)越離譜了。

有人開(kāi)始上綱上線，上升到性別對(duì)立；另一部分人發(fā)現(xiàn)貓膩，質(zhì)疑"吵個(gè)架為什么還要拍視頻"，于是"劇本擺拍博流量"的罵聲如約而至。

一件特別小的事，居然發(fā)酵到網(wǎng)民、媒體全民討論，甚至逼得網(wǎng)信辦出來(lái)發(fā)聲明要調(diào)查。

更離譜的是，居然有人認(rèn)為這絕對(duì)是境外敵對(duì)勢(shì)力搞的鬼！

一、

為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的戾氣這么重？

很多人都說(shuō)有幕后黑手。要我說(shuō)，這個(gè)黑手不是別人，就是算法。

其實(shí)關(guān)于算法的原罪，很早就有人提及，但早期對(duì)算法的討論僅僅停留在分析層面，算法造成的災(zāi)害一直并沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。

直到最近，從各種抖音網(wǎng)紅塌房開(kāi)始，算法的危害性才逐漸浮出水面。

之前寫(xiě)網(wǎng)紅塌房時(shí)我就說(shuō)過(guò)，算法能讓一個(gè)普通素人在極短時(shí)間內(nèi)獲得大量流量，而當(dāng)流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)超個(gè)人能力駕馭的范疇時(shí)，就會(huì)崩塌。

別說(shuō)個(gè)人了，就連上市公司良品鋪?zhàn)舆@樣的大企業(yè)，稍微遇到點(diǎn)火苗都扛不住。

算法的問(wèn)題就在于指數(shù)級(jí)傳播。

以前是好事不出門(mén)、壞事傳千里；現(xiàn)在是好事快速神化，壞事核爆炸。

個(gè)體在指數(shù)級(jí)效應(yīng)面前顯得異常脆弱。

試想，如果平臺(tái)不去指數(shù)級(jí)地推薦，這種小事能引發(fā)如此大的關(guān)注嗎？

算法還有個(gè)特點(diǎn)，就是向各自的信息繭房推送他們想看的信息。

當(dāng)這種性別對(duì)立的內(nèi)容被推送出去時(shí)，接收和討論的一定也是本來(lái)就熱衷性別對(duì)立討論的男女。

爭(zhēng)議內(nèi)容 + 算法 = 傻子共振。

每個(gè)人都被困在自己的信息繭房里，不斷獲取“正”反饋，不斷和立場(chǎng)相近的人形成陣營(yíng)。

長(zhǎng)此以往，就形成了一個(gè)又一個(gè)認(rèn)知極度割裂的圈層。這些圈層在各自算法的加持下，不斷強(qiáng)化傻子共振效應(yīng)。

所以你說(shuō)什么境外勢(shì)力、什么劇本流量，我說(shuō)句不好聽(tīng)的：為什么會(huì)有境外勢(shì)力和劇本這種玩意？

還不是為了適配算法。

因?yàn)橛袥_突性的話題就能引發(fā)討論，大量討論就會(huì)被算法認(rèn)定為高互動(dòng)率，高互動(dòng)數(shù)據(jù)就會(huì)推給更多人，然后一層層強(qiáng)化。

二、

所以現(xiàn)在整個(gè)輿論方向我覺(jué)得都錯(cuò)了。

為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在要么是罵寶媽開(kāi)劇本的，要么就是罵所謂的"境外勢(shì)力"的，唯獨(dú)沒(méi)人去想過(guò)，這種對(duì)立究竟是怎么來(lái)的！

我之前跟客戶說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)民特質(zhì)就是：極度聰明又極度片面。

極度聰明是因?yàn)樗槠瘍?nèi)容讓每個(gè)人都能高頻接觸到各種碎片化分析和認(rèn)知，見(jiàn)得多了，自然什么蛛絲馬跡都能挖出來(lái)；

極度片面則在于每個(gè)人在算法框架下，都堅(jiān)定地認(rèn)為自己一定是對(duì)的，自己就是正義的一方。

更可怕的是，算法不但能激化矛盾，還能讓聲音消失。

特別是當(dāng)你想發(fā)表一些客觀但平臺(tái)不喜歡的觀點(diǎn)時(shí)，它不但不給你流量，還會(huì)吞評(píng)論、限制搜索以及強(qiáng)制隱藏。

這是多可怕的事：我們每天看到的內(nèi)容都是被設(shè)定好的。

當(dāng)人被大量、系統(tǒng)地灌輸設(shè)計(jì)好的信息內(nèi)容時(shí)，改造一個(gè)人的想法是多么簡(jiǎn)單的事。

我其實(shí)挺悲觀的，現(xiàn)在也就騰訊還保持著相對(duì)開(kāi)放。

這篇文章轉(zhuǎn)成視頻發(fā)在抖音上，大概率會(huì)被屏蔽，已經(jīng)習(xí)慣了。

最可悲的是，我已經(jīng)找到了問(wèn)題的根源，卻完全無(wú)力扭轉(zhuǎn) —— 就像掉入沼澤的你，眼睜睜地看著自己沉沒(méi)。

---------- 全文完 ----------