“守望獨庫綠動先行”宣傳榮獲“長城獎·文旅好品牌”優(yōu)秀案例

10月31日至11月2日，2023-2024世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布盛典系列活動如約在中國澳門路氹-美獅美高梅及珠海橫琴粵澳深度合作區(qū)舉辦。

11月2日，2024“長城獎·文旅好品牌”案例征集大賽榜單在珠海橫琴發(fā)布，克拉瑪依“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路宣傳營銷案例被評為本年度優(yōu)秀案例。

據(jù)悉，本次優(yōu)秀案例評選活動由中國廣告協(xié)會主辦。經(jīng)國內(nèi)頂級媒體人提名，由品牌、文旅行業(yè)專家組成的終審委員會，從品牌頂層設(shè)計、整合策略、傳播創(chuàng)意、傳播效果等維度對全國報選案例作品進(jìn)行考察、篩選、評審，最終克拉瑪依“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路宣傳營銷案例獲評2024年“長城獎·文旅好品牌”優(yōu)秀案例。

近年來，獨庫公路旅游線路火熱“出圈”，吸引了國內(nèi)外大批游客前來領(lǐng)略獨庫公路一日四季的獨特風(fēng)光，感受險峻山路自駕魅力。克拉瑪依市文體旅游局深挖獨庫公路旅游文化內(nèi)涵，精心策劃了“守望獨庫，綠動先行”系列宣傳營銷活動。此舉旨在保護獨庫沿線旅游資源，倡導(dǎo)綠色環(huán)保出行，提升克拉瑪依旅游形象、叫響文旅品牌，助力“新疆是個好地方”文旅宣傳。

圍繞“文化+旅游+體育+商業(yè)”融合，依托“非遺+時尚文化+旅游”模式，獨山子區(qū)獨庫民謠演唱會、通車啟動儀式、全疆自行車邀請賽、“獨庫凈旅”環(huán)保行動、獨庫踩線5大活動如約“上演”，吸引了大量游客關(guān)注。按照媒體預(yù)熱、活動中和活動后三個階段，活動深入開展了全方位、多角度宣傳，號召游客提高安全意識，踐行環(huán)保理念、綠色健康出行等，并借助“新疆是個好地方”全媒體平臺持續(xù)宣傳發(fā)酵，獨庫品牌影響力漸長。

由于游客增多，獨庫公路沿線環(huán)保問題突出，志愿者們向游客發(fā)出環(huán)保倡儀，并走進(jìn)獨庫撿拾沿線垃圾，為沿線游客提供信息咨詢、便民服務(wù)和簡餐熱水。此外，克拉瑪依獨山子區(qū)文體旅游局還在沿線增設(shè)多個旅游廁所，解決自駕游客出行后顧之憂。今年全疆自行車邀請賽成功舉辦，推廣健康生活方式，讓“守望獨庫，綠動先行”獨庫公路環(huán)保行動再升級，環(huán)保理念更鮮明。

作為文旅領(lǐng)域的權(quán)威獎項，本次入圍年度“長城獎-文旅好品牌”優(yōu)秀案例及金、銀、銅獎等榮譽代表了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標(biāo)。大會上，克拉瑪依城市文旅品牌作為新疆兩家獲獎單位之一，閃亮國際盛會、知名度大幅提升，并被多國駐華大使、聯(lián)合國教科文組織、全國工商聯(lián)、世界旅游經(jīng)濟研究中心、國家旅游協(xié)會及國家廣告研究院等海內(nèi)外業(yè)界精英所熟知，大大提升了克拉瑪依城市知名度和影響力。

今后，克拉瑪依將借鑒國內(nèi)外旅游宣傳創(chuàng)意思路，以更豐富的文旅活動和體育賽事等，增強獨庫公路對國內(nèi)外游客的吸引力和期待值，讓克拉瑪依這個“新疆是個好地方”旅游桂冠上明珠更璀璨。