《黑神話(huà)：悟空》催生文旅爆點(diǎn)，真正“爆”的是中國(guó)文化

8月20日，《黑神話(huà)：悟空》正式開(kāi)服，迅速吸引全球玩家目光，甚至引發(fā)全網(wǎng)刷屏。

游戲上線(xiàn)不到1小時(shí)，STEAM在線(xiàn)人數(shù)突破百萬(wàn)，游戲下載量直接刷新

截止8月22日，《黑神話(huà)》已經(jīng)達(dá)到了在線(xiàn)數(shù)240萬(wàn)的水平

海外玩家連夜翻《西游記》惡補(bǔ)背景知識(shí)，引得國(guó)內(nèi)網(wǎng)友開(kāi)玩笑地表示，“海外玩家玩這個(gè)游戲就像在演我考前狀態(tài)！”

甚至，游戲正式上線(xiàn)前一天，很多國(guó)內(nèi)游戲玩家就已經(jīng)坐不住了。

有的人直接請(qǐng)假一天，就為了第一時(shí)間玩《黑神話(huà)：悟空》，還有老板直接為購(gòu)買(mǎi)了游戲的員工放一天帶薪休假的福利。

外交部例會(huì)上，發(fā)言人毛寧被問(wèn)及對(duì)《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)以來(lái)的火爆看法時(shí)，提到這款3A游戲充分“反映了中國(guó)文化的吸引力”。

圖片來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)

3A游戲是游戲行業(yè)稱(chēng)呼“大制作游戲”的代名詞，主要指的是開(kāi)發(fā)成本高、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、消耗資源多的游戲作品。

因此，作為國(guó)內(nèi)首款3A游戲，《黑神話(huà)：悟空》不僅迅速破圈，也帶動(dòng)文旅行業(yè)熱鬧了起來(lái)。

《黑神話(huà)：悟空》除了以《西游記》為背景設(shè)定，再現(xiàn)充滿(mǎn)東方美學(xué)特色的英雄傳奇，更廣泛在全國(guó)各大景區(qū)進(jìn)行取景設(shè)計(jì)。

《黑神話(huà)：悟空》取景山西鐵佛寺，圖片來(lái)源：山西省文化和旅游廳

游戲上線(xiàn)當(dāng)天，為了借助這“潑天”的流量，多地文旅也紛紛開(kāi)始“各顯神通”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

首先是與游戲“有關(guān)系”的景點(diǎn)所在地的文旅部門(mén)，開(kāi)開(kāi)心心地出來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”自家景點(diǎn)。

四川文旅這邊邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)欣賞游戲中的古建筑群，那邊因游戲還原了重慶大足石刻，重慶文旅也發(fā)出邀請(qǐng)：希望大家在體驗(yàn)西游世界的同時(shí)，也能感受到重慶大足石刻的一眼千年。

因?yàn)闈?jì)南靈巖寺墓塔林和四門(mén)塔被作為取景地收入游戲中，靈巖寺景區(qū)對(duì)外承諾，玩家在游戲內(nèi)完成第三章，即可憑成就進(jìn)度值，享受免費(fèi)暢游靈巖寺的權(quán)益。

安徽文旅也迅速發(fā)布短視頻，向網(wǎng)友介紹游戲中的天柱山，以及紫云山的白崖寨，同時(shí)還介紹了幾處與83版《西游記》拍攝有關(guān)的景點(diǎn)。

和游戲取景沒(méi)直接關(guān)系，但和“悟空”相關(guān)的景點(diǎn)，也在努力“攀關(guān)系”。

江蘇文旅熱情招呼，來(lái)江蘇吧，探尋《西游記》原著的誕生地。

連云港文旅更直接霸氣官宣“是我！是我！大圣故里！”

當(dāng)?shù)鼗ü斤L(fēng)景區(qū)也宣布，所有通關(guān)《黑神話(huà)：悟空》的玩家，可免費(fèi)游玩花果山。

見(jiàn)淮安反應(yīng)不夠及時(shí)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友還忍不住“@淮安文旅，求求你了，又是西游樂(lè)園又是吳承恩故鄉(xiāng)，真的接不住這波流量嗎？”

即便什么關(guān)系都沒(méi)有的，也在絞盡腦汁“借東風(fēng)”。

“文旅北京”，早早便制作了關(guān)于《西游記》電視劇取景地的宣傳片，巧妙地利用了這一文化符號(hào)的影響力來(lái)吸引游客。

襄陽(yáng)文旅則發(fā)布外傳《黑神話(huà)：襄陽(yáng)》，邀請(qǐng)各位“天命人”在西行的路上也來(lái)襄陽(yáng)看看。

“深圳發(fā)布”則指出，《黑神話(huà)：悟空》的制作公司游戲科學(xué)來(lái)自深圳，該公司全名為深圳市游科互動(dòng)科技有限公司，成立于2014年。

不過(guò)，這波《黑神話(huà)：悟空》的潑天流量中，山西文旅可謂真正的“富貴逼人”。

來(lái)源：山西新聞聯(lián)播

在游戲所展示的36個(gè)取景地中，山西占27個(gè)，其中就有隰縣小西天，忻州五臺(tái)山佛光寺、南山寺、金閣寺，晉城青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等文化古跡，都在游戲中得到了還原。

來(lái)源：山西新聞聯(lián)播

8月20日，《黑神話(huà)：悟空》游戲上線(xiàn)當(dāng)天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%，其中云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

據(jù)報(bào)道，其中僅山西小西天的門(mén)票訂單量同比去年增長(zhǎng)了 236%。

山西文旅更是借著游戲熱度，以話(huà)題“跟著悟空游山西”為取景地進(jìn)行宣傳，喊話(huà)說(shuō)：五千年很遠(yuǎn)，山西很近。列位天命人，讓我們跟著悟空游山西。

有不少網(wǎng)友也善意提醒：山西這波流量，文旅部門(mén)真的得連夜動(dòng)起來(lái)了。

其實(shí)，山西早就動(dòng)起來(lái)了。

從2020年《黑神話(huà)：悟空》第一支宣傳片問(wèn)世起，山西文旅就已與游戲方開(kāi)始對(duì)接，并在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向。

兩年后，隨著游戲開(kāi)發(fā)逐步深入，山西又與游戲公司開(kāi)始密集互動(dòng)宣傳。

山西文旅官方抖音賬號(hào)，從2022年8月至今已發(fā)布6條系列視頻，共計(jì)961.2萬(wàn)播放量，其中單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊量已達(dá)到8.2萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超過(guò)5500條。

山西文旅的B站賬號(hào)，也隨即推出了“跟著悟空游山西”系列視頻。

目前，該系列合集已有9個(gè)視頻，累計(jì)播放量近500萬(wàn)。

剛剛結(jié)束的“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)”上，山西文旅宣布將啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，活動(dòng)包括主題線(xiàn)路發(fā)布、線(xiàn)下通關(guān)文牒發(fā)放、主題周邊發(fā)布等內(nèi)容。

同時(shí)，山西還會(huì)邀請(qǐng)全網(wǎng)博主線(xiàn)下探索打卡山西，邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏(yíng)取免費(fèi)主題周邊。

《黑神話(huà)：悟空》主創(chuàng)楊奇實(shí)地走訪(fǎng)山西

顯然，正是這種前瞻性的布局，不僅讓山西文旅接住了這股“潑天富貴”，更為后續(xù)流量承接打下了基礎(chǔ)。

事實(shí)上，這也是《黑神話(huà)：悟空》制作團(tuán)隊(duì)與山西文旅密切合作的初衷。

對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)而言，策劃和制作這款游戲，更重要的工作不只是敲代碼、做渲染，而是通過(guò)游戲場(chǎng)景，如何更好呈現(xiàn)祖國(guó)的壯麗河山。

在游戲策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)就走遍了國(guó)內(nèi)的各大景區(qū)，考慮哪個(gè)適合作為花果山，哪里又適合作為靈山，又有什么地方最能體現(xiàn)游戲的神話(huà)背景。

創(chuàng)始人馮驥與美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇在接受采訪(fǎng)時(shí)就表示，

“《西游記》與孫悟空是最能代表中國(guó)文化的IP”。
“我們就是要做《西游記》的廣告，它是一個(gè)可以互動(dòng)的廣告，可以讓全世界的玩家，因?yàn)檫@個(gè)載體去深入地了解中國(guó)的文化。”

事實(shí)證明，《黑神話(huà)：悟空》團(tuán)隊(duì)做到了。

正是通過(guò)這款游戲，國(guó)內(nèi)眾多古建筑的文旅價(jià)值得到了提升。

社交媒體上，無(wú)數(shù)游客分享了探訪(fǎng)游戲中古建筑實(shí)景的經(jīng)歷，B站上各類(lèi)UP主打卡游戲中主要景點(diǎn)的視頻已多達(dá)數(shù)十萬(wàn)條。

來(lái)源：B站UP主@安州牧

那些歷史建筑與雕塑文化，不再是單純的靜態(tài)文化遺產(chǎn)，而是成為激發(fā)玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與共鳴的重要載體。

在探索其歷史和文化背景過(guò)程中，玩家與游客才真正感受到歷史的厚重與藝術(shù)的魅力，實(shí)現(xiàn)了游戲探索與文旅體驗(yàn)的雙向奔赴。

熱度流量的承接只是第一步，如何將“悟空效應(yīng)”帶來(lái)的這波熱度流量，變成長(zhǎng)效流量才是擺在山西乃至全國(guó)文旅面前的重要課題。

從眼下來(lái)說(shuō)，山西除了繼續(xù)放大《黑神話(huà)：悟空》的宣傳效應(yīng)，改善部分景點(diǎn)交通不便的狀況等問(wèn)題，還需要解決長(zhǎng)期存在的“高鐵站出租車(chē)宰客”問(wèn)題，才會(huì)讓文旅產(chǎn)業(yè)變得更有競(jìng)爭(zhēng)力。

《黑神話(huà)：悟空》不僅為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿，也為與國(guó)內(nèi)文旅聯(lián)動(dòng)提供了新思路。

但是熱度越大，越要清醒。

對(duì)于其他城市來(lái)說(shuō)，《黑神話(huà)：悟空》這樣的3A游戲可遇而不可求。除了海量資金和長(zhǎng)期的口碑積累，能否火爆也有部分運(yùn)氣因素，很難真正復(fù)制。

其實(shí)，城市文旅與《黑神話(huà)：悟空》有沒(méi)有直接或間接聯(lián)系并不重要。

爆款游戲催生文旅爆點(diǎn)，真正“爆”的是中國(guó)文化。

《黑神話(huà)：悟空》宣傳片段

《黑神話(huà)：悟空》宣傳片段

想在文旅上發(fā)力的城市，更應(yīng)關(guān)注和發(fā)掘出屬于自己的旅游特色、歷史故事，打造出可以持續(xù)的文化內(nèi)容。

有了令人信服的內(nèi)容載體，除了游戲，還有影視、綜藝、網(wǎng)文等眾多可以互動(dòng)展示的舞臺(tái)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和神話(huà)那么多，只要悉心關(guān)注和開(kāi)發(fā)，碰到合適機(jī)會(huì)，都有成為“爆款”的可能。

即便自身實(shí)在沒(méi)有文化資源可挖，但如果把最基礎(chǔ)的吃住行等服務(wù)體驗(yàn)做好，任何不起眼的文旅產(chǎn)品或項(xiàng)目也可能成為“爆品”。

如同淄博燒烤，熱度雖然下去了，但這座文旅資源并不豐富的城市，能長(zhǎng)時(shí)間得到關(guān)注，并不是當(dāng)?shù)責(zé)镜降子卸嗪贸裕莵?lái)的游客真切感受到了當(dāng)?shù)氐暮每团c熱情。

圖片來(lái)源：抖音@七七是我呀

說(shuō)到底，城市文旅期待的流量，只是短暫的熱度。

在這個(gè)信息飛速傳播的時(shí)代，流量和熱度來(lái)得快，去得也快。

許多地方文旅往往因?yàn)橐徊侩娨晞　⒁粋€(gè)熱點(diǎn)事件、一個(gè)產(chǎn)品，稀里糊涂就成為網(wǎng)紅城市，瞬間引發(fā)了廣泛關(guān)注。

雖然，很多網(wǎng)紅城市也就此將“長(zhǎng)紅”視為目標(biāo)，但往往事與愿違。

“潑天的富貴”是一把雙刃劍，既能帶來(lái)令人欣喜的流量，也會(huì)因?yàn)槟承┬∈卤豢桃夥糯螅兄麓舐闊?/p>

一座城市如果因?yàn)橐蛞皇赘琛⒁徊縿　⒁槐緯?shū)而大火，也可能因?yàn)橐粋€(gè)宰客的商家、一個(gè)繞路的司機(jī)、一個(gè)黑心的導(dǎo)游令人望而卻步。

唯有經(jīng)得住考驗(yàn)的文化積淀，才是城市真正吸引人并留住人的根本。

《黑神話(huà)：悟空》以中國(guó)式美術(shù)、中國(guó)式建筑、中國(guó)式故事在全球掀起中國(guó)文化熱潮，為文化輸出打開(kāi)一條新賽道，憑借的正是傳統(tǒng)文化的旺盛生命力。

因此，無(wú)論是“取金”還是“取經(jīng)”，如何守護(hù)與傳承中國(guó)文化，始終是城市文旅需要不斷探索的方向。