去年暑期被看好的爆帝，速降or飛升？

文| 銘銘子??

遙想去年暑期檔，爆款劇集《長相思》一口氣捧出三位小生，電影《封神第一部》也貢獻(xiàn)了許多新鮮男色面孔。但今年暑期檔過半，無論劇集還是電影都沒能跑出爆款，自然就沒能像去年一樣接力捧出小生，反倒是不少被寄予厚望的年輕演員有點(diǎn)被打回原形的意思。

張晚意、鄧為、檀健次、成毅、于適、陳牧馳、此沙……觀眾看的多還是去年那些爆款項(xiàng)目中的“存貨”。但一年過去，他們的境遇也各有不同，流量起伏、升降情況和戲路規(guī)劃已然走向不同的方向。值此青黃不接之際，是個(gè)盤點(diǎn)的好時(shí)機(jī)。

01

過去一年，誰沖得最猛？

先來看能判斷國民度的百度指數(shù)。從整體趨勢(shì)來看，張晚意、檀健次、鄧為這三位《長相思》中的演員，百度指數(shù)要優(yōu)于《封神第一部》中的于適、陳牧馳、此沙，可以看出爆款劇集的全民性還是要優(yōu)于電影，當(dāng)然這也與《封神第一部》的破圈程度不如《長相思》有關(guān)。

《長相思》的三位男演員中，躥升速度最快的是演技和流量起點(diǎn)都更低的鄧為。不只涂山璟這個(gè)角色的熱度在騰訊視頻站內(nèi)排第一，鄧為本人也在7天內(nèi)漲粉100萬+。他首個(gè)商務(wù)代言銷量直逼4200萬，劇播后第一本雜志《費(fèi)加羅男士》的銷量達(dá)到1040萬，超越了肖戰(zhàn)、朱一龍、易烊千璽等人創(chuàng)下的紀(jì)錄。

百度指數(shù)緊隨其后的是檀健次。《長相思》的走紅算是徹底穩(wěn)住了檀健次繼《獵罪圖鑒》之后有些搖搖欲墜的流量小生之位。這直接體現(xiàn)在他商務(wù)資源的升級(jí)。

憑借《長相思》爆火后，檀健次收獲Prada、戴比爾斯、MK、Hogan四奢品牌代言，已有的14個(gè)商務(wù)中，除了高奢，國民品牌商務(wù)也扎堆，包括佰草集、瑞幸、Michael Kors、帕拉丁、慕拉得等，足以見得他的商業(yè)價(jià)值一騎絕塵。

圖源@商務(wù)代言匯總

通過《封神第一部》橫空出世的于適，百度指數(shù)跟張晚意不相上下，但張晚意已經(jīng)是《長相思》里最不紅的一個(gè)了。這說明爆劇對(duì)于藝人的流量加成還是要優(yōu)于電影。

但電影生出頭不易，尤其是95生里已經(jīng)許久沒出現(xiàn)于適這樣的生面孔，這種優(yōu)勢(shì)直接體現(xiàn)在他的商務(wù)資源上。

自《封神第一部》里脫穎而出，于適的時(shí)尚、商務(wù)也一擁而上，已經(jīng)成為他飛升的籌碼。目前他手里有含迪奧、宇舶表、尚美等高奢在內(nèi)的12個(gè)商務(wù)資源。從成衣、珠寶、腕表，到美妝、護(hù)膚等不同品類，足見品牌方對(duì)電影生于適的青睞。在雜志方面，于適的表現(xiàn)同樣搶眼。出道還不到一年，他就已經(jīng)登上了主流男刊的封面，也相繼在10余本綜合藝術(shù)類刊物露臉，商業(yè)勢(shì)能很可觀。

圖源@商務(wù)代言匯總

在《長相思》和《封神第一部》的競爭之外，靠《蓮花樓》長尾效應(yīng)吸粉的成毅同樣不容小覷。《琉璃》《沉香如屑》之后，他的百度指數(shù)于去年再度大幅攀升，僅次于鄧為。《蓮花樓》的高傳播度，也為成毅的商務(wù)資源打開局面，呈現(xiàn)出“續(xù)約、入股、升T”的向好態(tài)勢(shì)。

繼合作過的浪凡高奢品牌續(xù)約后，又有帝舵高奢入股，原有的商務(wù)雷朋又實(shí)現(xiàn)了從中國區(qū)到亞太區(qū)品牌代言人的升T。去年，“《蓮花樓》后成毅代言五宣五爆”還上了微博熱搜。可見，成毅的粉絲有著極大的基本盤，且極為專一，能在五個(gè)一周的拉鋸戰(zhàn)中，號(hào)召所有人專注攻下這一件事的話題熱度。

圖源@商務(wù)代言匯總

再來看能判斷粉圈活躍度的微博超話數(shù)據(jù)，截至2024年8月12日，檀健次、成毅、鄧為數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)明顯，無論是在粉絲的活躍度、吸引新粉的互動(dòng)量較于適都更高，可見爆劇的流量效應(yīng)還是更加顯著。

從抖音指數(shù)方面，去年至今檀健次、成毅、鄧為的抖音指數(shù)峰值及平均值也要優(yōu)于其他人。除了張晚意略微靠后以外，《長相思》《蓮花樓》的四位主演整體熱度要高于《封神第一部》。

單日最高峰值

從百指、微指、抖音指數(shù)綜合來看，爆劇生的流量要大于電影生。成毅、檀健次、鄧為都比較拔尖，分別在口碑質(zhì)感、商業(yè)價(jià)值、出圈速度上有明顯提升。于適的商業(yè)價(jià)值較為突出，但粉絲活躍度有所不及。張晚意、陳牧馳和此沙則暫時(shí)被排除在決賽圈之外。

不過，有一點(diǎn)值得注意，雖然在去年憑作品贏得了廣泛關(guān)注，但這七位演員這一年的作品反響普遍不如去年。檀健次的《很想很想你》、成毅的《南風(fēng)知我意》、此沙的《金庸武俠世界》骨朵熱度都不到80；張晚意接連播出《父輩的榮耀》《非凡醫(yī)者》《我知道我愛你》三部作品，統(tǒng)統(tǒng)沒有水花；鄧為、陳牧馳在這一年尚未有主扛新作品播出。

盡管于適有一部高分作品《我的阿勒泰》，但這部劇本身的高口碑和出圈點(diǎn)更多聚焦在阿勒泰這個(gè)地方和李娟筆下的女性角色們，對(duì)男主角的加成不大。

可見這些去年走紅的小生們，劇捧人的屬性還是強(qiáng)于人捧劇，還沒有人能靠一己之力真正使作品“起死回生”。

02

誰最有可能長紅？

衡量一個(gè)藝人是否真正飛升成功，不僅要看國民度、流量和商業(yè)價(jià)值，還要參考后續(xù)的資源匹配情況，畢竟這才決定了他們的上限。

先來看《長相思》的演員們。張晚意在《長相思》第二季里的演技已經(jīng)有所爭議，更要命的是離開《長相思》后，他沒有播好過一部劇，年代劇、職業(yè)劇、偶像劇全部反響平平，演技也沒再像《覺醒年代》那樣受到好評(píng)。本以為他一手正劇一手偶像劇的路子可以補(bǔ)上流量缺口，沒想到反而暴露了演技短板。最近播出的古偶《柳舟記》，他木訥呆板的表情也引來不少吐槽聲。

令人擔(dān)憂的是，張晚意目前還有兩部待播古偶《錦繡安寧》和《似錦》，如果還是復(fù)刻玱玹的演法，恐怕對(duì)他的口碑打擊會(huì)更加致命。

正劇的溫床還沒捂熱，就一頭扎進(jìn)了偶像劇的熱浪中，多少有點(diǎn)“吃著碗里望著鍋里”的急躁之感。張晚意急需找到更適合自己的賽道。

鄧為走紅后的一整年，進(jìn)組速度堪憂，僅有一部《仙臺(tái)有樹》搭檔觀眾緣稀缺的向涵之，肉眼可見不是什么有性張力的搭配，只能看導(dǎo)演尹濤有沒有逆天改《少年歌行》那樣的命了。另一部待播劇《云起時(shí)》是還沒爆紅前拍的男二劇，不能算作是否扛劇的證明。

這一年，鄧為的勢(shì)頭明顯不如去年，他的影視資源是否還能再跑起來，現(xiàn)在不得而知。畢竟，能不能火得久，還得看個(gè)人的實(shí)力等級(jí)，過度依賴流量只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

被稱為“六邊形戰(zhàn)士”的檀健次，倒是這三人里最穩(wěn)定的一個(gè)。相柳的極致人設(shè)吸引力拔群，為他補(bǔ)上了《獵罪圖鑒》的流量缺口。待播劇有輕喜劇《四方館》、愛情劇《愛情有煙火》《濾鏡》以及《獵罪圖鑒2》，可以說是多點(diǎn)開花。

除了劇圈外，檀健次闖電影圈也小有水花，主演的愛情電影《被我弄丟的你》在冷檔期砍下2億+票房，也側(cè)面印證了粉絲的忠誠度。雖然身高和較為陰氣的外形被不少人視作短板，但目前還沒對(duì)作品造成過致命打擊，可以靠演技和人設(shè)適配度挽救。

只是，檀健次尚沒能擁有男頻之于張若昀、軍旅之于黃景瑜那樣的專屬賽道，多點(diǎn)開花雖然可以看做是演技和適配度的證明，但不可替代性對(duì)演員來說同樣重要。檀健次還需開發(fā)一條大優(yōu)賽道。

同樣有演技傍身的成毅，前路看起來就比較跌宕了。待播劇《英雄志》播出遙遙無期，且是古裝武俠歷史劇，受眾面終歸有限；有《月紅篇》的前車之鑒，待播劇《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》的成色恐怕也要打個(gè)問號(hào)；正在拍攝的《赴山海》，除了女主角娜扎和幾位重磅中年配角外，主演陣容中名不見經(jīng)傳的新人實(shí)在太多，看了很難不產(chǎn)生成毅“拖飛機(jī)”的懷疑；待拍的《長安二十四計(jì)》除了成毅本人，其他信息一無所知，不知何時(shí)才能開機(jī)。

憑借《蓮花樓》三爆后，古裝武俠徹底成了成毅的舒適區(qū)，使他坐上了“新古偶一哥”的寶座。但從《赴山海》釋出的路透來看，同《蓮花樓》一樣，“靈動(dòng)的武打破碎的他”同樣是這部劇的看點(diǎn)，不知是否有復(fù)刻的嫌疑。觀眾還會(huì)對(duì)這樣的成毅感到新鮮嗎？

相比之下，《封神第一部》的“烏爾善嚴(yán)選們”就精彩許多了。電影圈的天降紫薇星于適，一番電影《歡迎來到我身邊》票房不足5000萬。雖然也跟整個(gè)暑期檔慘淡的電影大盤有關(guān)，但這個(gè)讓人意想不到的票房數(shù)字，還是給于適的飛升之路潑了一盆冷水。

不過，他還有兩部“長期飯票”《封神第二/三部》待映，博納的主旋律巨制《蛟龍行動(dòng)》（《紅海行動(dòng)2》）據(jù)傳也要上春節(jié)檔了，資源是不愁的。

只是此一時(shí)彼一時(shí)，如今的主旋律電影也很難砍下大額票房，陳凱歌的戰(zhàn)爭巨制《志愿軍：雄兵出擊》票房還不足10億；且《蛟龍行動(dòng)》林超賢親身上陣擔(dān)任編劇，也難保他不重蹈《爆裂點(diǎn)》故事線滿天飛的覆轍。

大片效應(yīng)在暑期檔已經(jīng)失靈了，會(huì)不會(huì)失靈到春節(jié)檔，會(huì)直接影響以于適為代表的電影生的說服力。

《封神第一部》的另一位男主陳牧馳，有史以來第一位受男性友人影響，事業(yè)大幅停擺的藝人。吳楚一事件后，除了完美影視的內(nèi)戲，目前還沒能進(jìn)新的劇組，只能先通過雜志和綜藝試水。但這個(gè)市場對(duì)男藝人向來寬容，私生活有爭議卻靠一部作品翻身的例子數(shù)不勝數(shù)，比起桃色新聞，陳牧馳目前更致命的問題是作品沒能續(xù)上。

且吳楚一事件爆發(fā)前，《封神第一部》的紅利他吃到不少，卻沒能有提振粉圈士氣的規(guī)劃露出，其實(shí)已經(jīng)從側(cè)面暴露了他規(guī)劃能力乃至公關(guān)能力的缺失。不得不說，陳牧馳未來的路是SSR級(jí)別的難度了，翻身的最大可能還是依仗作品。

與其他藝人過山車式的軌跡不同，此沙的重心一直穩(wěn)定。剛剛播出的《金庸武俠世界》和待播劇《錦繡安寧》都是《封神第一部》上映前拍攝的作品，通過《封神》走紅后，他已經(jīng)專注走電影，尤其是港圈電影路了。目前已經(jīng)有搭檔劉德華謝霆鋒的《怒火漫延》以及搭檔古天樂的《偵戰(zhàn)》待映，且還在《醬園弄》這種配置里擁有一席之地，走一條硬漢為主、多類型開花的路。如果能再爆一部電影，基本就能穩(wěn)坐電影圈了。只不過港影在內(nèi)地的號(hào)召力每況愈下，這條路也不見得好走。

從《封神第一部》中走出來的除了這三位，還有侯雯元、李昀銳、黃曦彥等質(zhì)子團(tuán)成員。90年的侯雯元走都市熟男路線，目前據(jù)傳已經(jīng)進(jìn)組鄭保瑞的新電影《澎湖海戰(zhàn)》，也是劇影兩手抓的路子。李昀銳有偶像劇的外形，又有硬漢的條件，待播劇《九重紫》和《合成令》都比較令人期待，說不定能成為下一位成功跑出的95生。

縱觀幾位小生的經(jīng)歷，可以說打江山容易守江山難。除了需要堅(jiān)守已經(jīng)被說爛了的那句老話“學(xué)藝先學(xué)德”，認(rèn)真做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不要圖一時(shí)的利益得失，才能在這個(gè)圈子里走得更遠(yuǎn)。