00后鄭欽文：A面奧運冠軍，B面商業(yè)新貴，已至少手握10個品牌贊助

朋友圈消失的活力又回來了。因為一位00后姑娘——鄭欽文。

北京時間8月3日晚間，巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文以6比2、6比3直落兩盤，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運動員維基奇，奪得金牌。

中國網(wǎng)球奧運女單歷史首金的成績，使得鄭欽文直接引爆國內(nèi)各大社交平臺，其討論熱度絲毫不低于李娜當年闖入澳網(wǎng)的熱度，國民情緒基調(diào)不是“驕傲”就是“自豪”，以及真金白銀買裝備準備入坑網(wǎng)球。

這一刻，她不僅為中國網(wǎng)球書寫了新的歷史，更在商業(yè)價值的賽場上，為自己贏得了一張“逆天”的入場券。

奧運冠軍：賽場摘金，商場吸金

近些年來，品牌贊助呈現(xiàn)偏愛運動員尤其是女性運動員的跡象。運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，是品牌借此需要提升自身價值非常重要的元素。

但運動員的品質(zhì)、拼搏的故事，需要“成績”作牽引，才能被觀眾看見，才能被品牌看見。

競技體育中，“菜”是原罪；商業(yè)世界中，同樣遵循“成績就是最好的入場券”的流量原則。

鄭欽文在賽場摘金的能力有多強，在商場上吸金的能力就有多強。

鄭欽文于2002年出生在湖北十堰的一個運動員家庭，父親鄭建坪曾是一名田徑運動員。在嘗試過跑步、乒乓球、籃球等運動后，鄭欽文選擇了網(wǎng)球并于2013年開啟自己的的職業(yè)化道路。

在父親鄭建坪的強烈建議下，11歲的鄭欽文報名參加了IMG學院舉辦的一項面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽，并在賽中一鳴驚人、與IMG順利簽約。后者曾簽約費德勒、納達爾以及亞洲第一位奪得大滿貫女子單打冠軍的李娜，是全球全世界最大、業(yè)務范圍最廣的體育娛樂營銷管理公司之一。

13歲，耐克開始成為鄭欽文的贊助商。

2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開始是630位。隨后的一年多，鄭欽文輾轉參加了近30項比賽，接連收入的W25德國漢堡站、W60捷克站、W25葡萄牙豐沙爾站等多多個冠軍，也在為其商業(yè)表現(xiàn)不斷蓄力。

轉折點發(fā)生在2022年的法國網(wǎng)球公開賽，鄭欽文首次征戰(zhàn)就挺進16強，并當選2022賽季W(wǎng)TA年度最佳新人，商業(yè)價值由此暴漲。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》不完全統(tǒng)計，截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。耐克甚至為她破例，允許她將其他贊助商的LOGO印在球衣上。

在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，贊助收入550萬美元。鄭欽文與谷愛凌一起成為了唯二進入前20位的中國運動員。也是繼李娜之后，第一個進入福布斯收入榜單的中國女網(wǎng)球員。此前李娜曾以1820萬美元收入，躋身福布斯女運動員收入排行榜第三，其中商業(yè)收入高達1500萬美元。

運動員在比賽中取得的成績越好，對于品牌來說，能夠營銷和激活的場景就越豐富。不難預見，刷新中國網(wǎng)球女單紀錄、年僅22歲的鄭欽文，未來商業(yè)價值還有更大的想象空間，不少人推測或許會超越谷愛凌，甚至超越巔峰時期的李娜。

鄭欽文：自帶故事，會講故事

越能撐到后面的運動員，也有越多的故事可以講。

如果一個運動員不光有故事，還會講故事，品牌可以說是押中寶了。

對于巴黎奧運會之前就已經(jīng)簽約鄭欽文的品牌來說，無疑開出了一張代言彩票。

00后的鄭欽文，個性鮮明，陽光自信，堅韌認真，是老少中青都愛看的無代溝偶像。

鄭欽文被網(wǎng)友們親切地稱之為“淘米姐”，源自2021年捷克ITF60K賽拿到冠軍后的一場采訪。主持人問，是否知道上一個在這里奪冠的球員是誰？鄭欽文說，不知道。主持人告訴她，是巴爾博拉·克賴奇科娃（當年排名WTA第5位），問她是否認識？鄭欽文直截了當不帶拐彎地應道：tell me。一時間把全場觀眾都逗笑了，在此之后她被中國球迷戲稱為“淘米姐”。

而本次從奧運響徹全球的title“Queen Wen”，也是鄭欽文首度打入大滿貫八強的生猛發(fā)揮，讓球迷圈將她名字中的“Qin”改成了“Queen”。

當被主持人cue到時，鄭欽文笑得有些害羞，隨后俏皮地吐舌，欣然接受：“我知道這個稱呼，而且我還很喜歡這個名字呢，拜托，這可是‘女王’呀！”

父輩們喜歡的上進小孩模樣，鄭欽文也有。

鄭欽文的教練里巴坦言，這輩子沒見過像鄭欽文那樣努力的人，訓練場上永遠最早到、最晚走，即使筋疲力盡，也表現(xiàn)出一種繼續(xù)訓練的渴望，常常對訓練強度不滿。

另一位教練余麗橋也說鄭欽文“不老實”。如果兩個人一組輪流打20個球該換人了，她經(jīng)常會偷偷多打10個，想盡辦法多練。

但與此同時，在鄭欽文身上，又很少“傳統(tǒng)東方女孩”的刻板印象，相反地，她一直瀟灑肆意，大大方方，不羞澀，也不怯場，是當下流行的“獨立女性敘事模板”。

比如，去年法網(wǎng)她無懼“月經(jīng)羞恥”的勇敢。

當時鄭欽文在第四輪狀態(tài)下滑、遺憾出局，大家本以是腿傷作祟，沒想到賽后她直言不諱，自己正飽受生理期的痛苦。“今天最困擾我的是我根本無法打下去，因為太痛了……我真的已經(jīng)盡力而為了，是的，就是女孩子的事情，你知道的。如果這一刻在球場上能變成男人，就不需要承受了。”

此前不僅女子網(wǎng)壇、絕大多數(shù)女性其實都鮮少有人敢于公開談論生理期，鄭欽文發(fā)言一出也立刻引爆了社交網(wǎng)絡，并收獲了大量贊揚與支持的聲音。

品牌對女性運動員的偏愛，不光是看中她們的運動能力，更因為她們向公眾所展現(xiàn)出的價值觀，這可以幫助品牌在消費者群體中快速樹立起對于自身的認知。

鄭欽文身上這一點體現(xiàn)得尤其明顯：不光有成績，有故事，還能講好故事，并在好故事中用自己的三觀為品牌代言。

偉大征途：才剛開始，遠未結束

比起30歲才大器晚成的李娜，鄭欽文一直被叫做“火箭少女”。

2022年，20歲的鄭欽文就闖入了法網(wǎng)16強，拿下女子網(wǎng)壇的“年度最佳新人”。2023年，她則一口氣拿下職業(yè)首冠和亞運會冠軍，并在美網(wǎng)實現(xiàn)八強突破，繼續(xù)獲封女子網(wǎng)壇“年度進步最快球員”。2024開年，她又在第一個大滿貫就闖入決賽，如今已經(jīng)拿下奧運冠軍。而這，才只是開始。

火箭般上升成績的另一面，是不可估量的商業(yè)空間。

網(wǎng)球作為世界三大商業(yè)化球類運動之一，在全球范圍內(nèi)都保持著高漲的賽事熱度。ITF（國際網(wǎng)球聯(lián)合會）數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)球人口達到了1992萬，僅次于美國，排名世界第二。

考慮到網(wǎng)球的商業(yè)化程度和全球影響力，不難想象，今年的鄭欽文還會有怎樣巨大的上升空間。

而鄭欽文以及的團隊已經(jīng)做好準備。據(jù)了解，在出征奧運前，鄭欽文相關的40件姓名肖像商標已經(jīng)注冊成功，大到服裝（25類），體育相關（41類），廣告（35類），甚至小到球拍（28類），統(tǒng)統(tǒng)都在射程范圍內(nèi)。

厲害的是，鄭欽文的商標布局甚至包括了她最喜歡的昵稱——“Queen Wen”和網(wǎng)友對她的昵稱“淘米姐”。

可以說，鄭欽文的偉大征途才剛開始，讓我們拭目以待吧。