華流才是頂流！伊利自帶中國風(fēng)的巴黎奧運(yùn)廣告氣勢“絕”了

巴黎奧運(yùn)即將開幕，接下來的半個(gè)月，全球觀眾將齊聚熒屏，共同沉浸于這場世界頂級(jí)賽事中。

奧運(yùn)會(huì)不僅是頂尖運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，更成為各大品牌競相展示實(shí)力與創(chuàng)意的絕佳契機(jī)，品牌們紛紛“秀肌肉”，把奧運(yùn)熱潮轉(zhuǎn)化為一場場精彩的營銷大戰(zhàn)。這一過程中，必不可少的是對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察和對(duì)營銷方式的巧妙應(yīng)用。

今天，伊利的國風(fēng)奧運(yùn)營銷又出圈了一把。伊利邀請(qǐng)到眾多即將在巴黎賽場為國爭光的中國奧運(yùn)健兒，用集體擂鼓的方式，為中國加油助威。如此震撼有力又精準(zhǔn)洞察國民情緒的創(chuàng)意表達(dá)，可謂“一力降十會(huì)”，再次將伊利的奧運(yùn)營銷帶至了全新高度。今天DoMarketing-營銷智庫就帶大家一起來解碼伊利奧運(yùn)營銷背后的“爆款密碼”！

中國 加油，伊利這支奧運(yùn)品牌片氣勢“秒”了

在火熱的奧運(yùn)氛圍中，品牌們借勢奧運(yùn)宣傳可謂是花樣頻出。但伊利的這則廣告片，在一眾奧運(yùn)品牌宣傳片中吸睛十足，演繹了什么是“一力降十會(huì)”。

廣告片中匯聚中國跳水隊(duì)、中國游泳隊(duì)、孫穎莎、王楚欽、樊振東等運(yùn)動(dòng)員，他們整齊劃一地擂響中國鼓，結(jié)合背后的不同運(yùn)動(dòng)場景，用頗具風(fēng)格的中國傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式，向世界展現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員的青春風(fēng)貌，讓人直呼一聲“絕”！

當(dāng)諸多品牌紛紛絞盡腦汁“講故事”之時(shí)，伊利則在這支廣告片中將所有文案濃縮為簡單的“中國，加油！”這看似簡單的四個(gè)字，卻恰恰蘊(yùn)含著國民對(duì)整個(gè)巴黎奧運(yùn)的最核心情緒。而宣之于口的奧運(yùn)冠軍們的吶喊，也讓廣告片的理念和價(jià)值觀激情而有力量，簡單而澎湃地直擊受眾的內(nèi)心。

一以貫之玩轉(zhuǎn)國風(fēng)營銷，伊利用國風(fēng)點(diǎn)亮品牌態(tài)度

回顧伊利在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上的營銷，“國風(fēng)”是繞不過的元素。從國風(fēng)大巴的驚艷亮相，到產(chǎn)品包裝上的東方韻味，伊利始終站在國風(fēng)營銷的前沿，用實(shí)際行動(dòng)傳承與發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，讓世界看到中國品牌的魅力所在。伊利將中國傳統(tǒng)擂鼓的鏗鏘之音與現(xiàn)代體育的拼搏精神巧妙聯(lián)姻，如同歷史長河中的激越浪花，激蕩起時(shí)代的共鳴。

其實(shí)，早在巴黎奧運(yùn)開幕式倒計(jì)時(shí)50天之際，伊利就大秀了一把“功夫+體育”的中國風(fēng)：發(fā)布了被網(wǎng)友稱為“功夫裝”的奧運(yùn)定制新品。伊利以“巴黎請(qǐng)多指教”為主題，將中國紅、國風(fēng)服飾、傳統(tǒng)武術(shù)三大元素相結(jié)合，用中國文化賦予了體育內(nèi)容新的生命力，借此傳遞伊利對(duì)于中國體育精神的獨(dú)到理解：謙遜、自信、有力，不貿(mào)然進(jìn)攻，但絕不畏懼挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，伊利攜手多位簽約運(yùn)動(dòng)員，以國風(fēng)大巴車為載體進(jìn)一步將“巴黎請(qǐng)多指教”進(jìn)行生動(dòng)化詮釋，分別在上海、重慶、巴黎等地完成巡游，進(jìn)一步為中國體育與傳統(tǒng)文化增加新的敘事。

與中國消費(fèi)者同行，伊利用行動(dòng)書寫“雙奧乳企”的情懷與擔(dān)當(dāng)

在廣告片的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友評(píng)論：

“夢回2008！”

“想起了08年奧運(yùn)會(huì)上的擊缶”

“感覺時(shí)光又重疊了”

本次廣告片中的擂鼓形式，可以說也在無形中致敬了2008年奧運(yùn)會(huì)。十六年前，中國用一場精彩的頂級(jí)體育盛會(huì)刷新了中國形象、展現(xiàn)了中國精神，也讓每個(gè)中國人感受到了榮耀和鼓舞。十六年后的伊利這則廣告片，用經(jīng)典場景把我們帶回2008年，讓觀看者可以第一時(shí)間想到曾經(jīng)的自己，深入人心，觸達(dá)那份深深的民族自豪感，讓萬千網(wǎng)友主動(dòng)傳播，形成討論熱潮。

從“伊利聽勸”系列的互動(dòng)營銷，到近期火爆全網(wǎng)的“魯豫撞臉事件”創(chuàng)意營銷，官方下場玩梗，讓#伊利官宣巴黎觀賽大使#等話題傳播量近2億。

更在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲下，推出“巴黎限定功夫裝”。同時(shí)，伊利聯(lián)動(dòng)事業(yè)部全品類產(chǎn)品，圍繞運(yùn)動(dòng)員資源推出百款?yuàn)W運(yùn)產(chǎn)品，將中國運(yùn)動(dòng)員和中國消費(fèi)者在產(chǎn)品和情感層面均實(shí)現(xiàn)緊密連接。

可以說，伊利不僅懂得提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)支持，更懂得如何觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

結(jié) 語

伊利能取得如此成就，多樣的營銷形式源于深厚的奧運(yùn)資產(chǎn)。從2005年，伊利正式簽約北京奧組委，成為中國唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，并為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)，到2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014年的索契冬奧會(huì)、2016年的里約奧運(yùn)會(huì)、2018年的平昌冬奧會(huì)、2021年的東京奧運(yùn)會(huì)，伊利都一路陪伴奧運(yùn)，成為支持中國奧運(yùn)事業(yè)最長久的合作伙伴之一，更是支持中國奧運(yùn)事業(yè)的乳業(yè)先行者。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利在為中國體育代表團(tuán)提供全方位支持的同時(shí)，也用豐富多元、富有創(chuàng)意的品牌宣傳，展現(xiàn)了作為中國乳業(yè)先行者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“情懷”與“擔(dān)當(dāng)”的內(nèi)涵。

今天，中國在世界體壇越來越有發(fā)言權(quán)，我們也希望看到，能有越來越多的中國品牌在全球營銷舞臺(tái)上嶄露頭角。無論是視覺設(shè)計(jì)上的探索，還是情感共鳴上的嘗試，都能為全球消費(fèi)者帶來豐富多元的品牌體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步拓展中國文化的影響力。期待伊利繼續(xù)攜手中國體育，以體育為橋梁，連接世界，傳遞中國品牌的正能量，書寫屬于新時(shí)代的榮耀與夢想！