愛美的中產(chǎn)，買爆網(wǎng)球裙

年輕、愛美的女中產(chǎn)又多了一個(gè)燒錢的愛好——打網(wǎng)球，她們喜歡穿著又短又涼快的網(wǎng)球裙，在球場(chǎng)上揮灑著汗水，又美又颯。在這群網(wǎng)球女孩的帶動(dòng)下，今夏網(wǎng)球裙的搜索量和成交量出現(xiàn)了激增，大街上穿的人也越來越多。只不過，網(wǎng)球裙火了后售價(jià)也變貴了。

01、誰穿誰好看

這個(gè)夏天，網(wǎng)球裙的熱度，和網(wǎng)球賽同樣火爆。

王琳經(jīng)營(yíng)著一家服裝生產(chǎn)廠，2年前，店里主推的還是瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)背心，到了今年，置頂推廣齊刷刷換成了網(wǎng)球裙。“好看又百搭，很好賣。”為了多賣貨，王琳不僅用上了小姐姐“擊球時(shí)裙擺飛起來”的美照，還研究起了面料，“得速干、透氣、排汗”。

王琳口中的網(wǎng)球裙，是一個(gè)統(tǒng)稱。細(xì)分下來，又有百褶裙、A字裙、連衣裙等不同款式。為了方便大家掏球、起跳擊球，大部分網(wǎng)球裙不僅有打底褲，還在褲子兩邊設(shè)計(jì)了裝球的兜。當(dāng)然，一些不打網(wǎng)球的女生，也能找到買網(wǎng)球裙的理由：打底褲能防走光，兜里還能塞手機(jī)，“設(shè)計(jì)師一定是個(gè)天才”。

“網(wǎng)球裙的這波熱度，大概兩三年前就開始了。先是奢侈品牌引領(lǐng)風(fēng)潮，然后運(yùn)動(dòng)品牌跟進(jìn)，再延伸到女裝、小眾品牌。”服裝行業(yè)從業(yè)者nana告訴「市界」，當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的老爹鞋，就是這么個(gè)邏輯。

如今，隨著像王琳一樣的廠家跑步入場(chǎng)，網(wǎng)球裙這個(gè)品類，也算是徹底破圈了。

淘寶相關(guān)工作人員向「市界」提供的一份數(shù)據(jù)顯示：今年618期間，網(wǎng)球裙在淘寶平臺(tái)的搜索量同比增長(zhǎng)了256%，成交量同比增長(zhǎng)158%。其中，運(yùn)動(dòng)品牌是當(dāng)之無愧的贏家，比如lululemon網(wǎng)球裙搜索量同比增長(zhǎng)95%，Wilson網(wǎng)球裙銷售同比增長(zhǎng)80%以上。

當(dāng)然，其他玩家雖說沒上榜，但也在悶聲賺錢。

在淘寶上搜索“網(wǎng)球裙”，會(huì)立馬出現(xiàn)近5000款相關(guān)產(chǎn)品，款式、配色各異，價(jià)格從兩位數(shù)到四位數(shù)不等，銷量最高的一款，顯示“已售出2萬+（條）”；抖音上，各路主播激情帶貨，“面料、版型、細(xì)節(jié)都好，誰穿誰好看”；1688平臺(tái)上，網(wǎng)球裙銷量超1萬的店鋪不在少數(shù)，其中不少是近兩三年才成立的公司。有老板告訴「市界」，他家網(wǎng)球裙比去年好賣很多，“主要是大牌同款，裙子也百搭”。

與此同時(shí)，以小紅書為代表的種草平臺(tái)，則是在源源不斷“輸送”新的消費(fèi)者。平臺(tái)上，以“網(wǎng)球穿搭”“網(wǎng)球女孩”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，分別能看到16萬+、39萬+篇筆記，“網(wǎng)球裙”話題有7000多萬次瀏覽。大家彼此交流心得，然后轉(zhuǎn)頭掏錢下單。

▲（圖源/小紅書截圖）

據(jù)「市界」觀察，目前網(wǎng)球裙的擁躉，大致劃分三大類：本身打網(wǎng)球的；不打網(wǎng)球，但穿來做其他運(yùn)動(dòng)的；不運(yùn)動(dòng)，純粹因?yàn)楹每吹摹?/p>

網(wǎng)球愛好者Freya告訴「市界」，網(wǎng)球裙本身是具備功能性的，“打網(wǎng)球需要轉(zhuǎn)胯，裙子可以輔助判斷轉(zhuǎn)胯是否到位”。同時(shí)，F(xiàn)reya也坦言，打網(wǎng)球不是非得網(wǎng)球裙不可，“褲子也能穿，理論上有個(gè)兜就行，兜里裝球，避免老彎腰撿”。

但這并不妨礙打網(wǎng)球上癮的人，以及剛?cè)肟拥男氯藗兗で橄聠巍２派先?jié)網(wǎng)球課的大喜告訴「市界」，還沒正式開練，她就買了5條網(wǎng)球裙，“穿好看的裙子上課心情好，更積極，正所謂‘差生文具多’”。

掃貨的另一波人，雖說不打網(wǎng)球，但買網(wǎng)球裙也是為了運(yùn)動(dòng)。其中，尤以羽毛球愛好者居多。

“真的很不能理解，羽毛球服顏色大紅大綠，飽和度還高”“羽毛球界的設(shè)計(jì)師，就像是被網(wǎng)球界開除的”，大家一邊吐槽“衣服丑”，一邊達(dá)成一致：打球著裝不需要局限，一件速干衣，搭配一條美美的網(wǎng)球裙，也不是不行。

當(dāng)然，更多人買網(wǎng)球裙不是為了運(yùn)動(dòng)，純粹因?yàn)椤昂每从趾么钆洹薄?/p>

小紅書上，有博主坦言，“完全不會(huì)打網(wǎng)球，但超愛網(wǎng)球裙”。在該博主的口中，網(wǎng)球裙又短又涼快，還自帶內(nèi)襯，甚至口袋，可謂一項(xiàng)“偉大的發(fā)明”。也有不少穿搭博主主動(dòng)示范：一條網(wǎng)球裙，搭配衛(wèi)衣是韓式學(xué)院風(fēng)，配西裝是職場(chǎng)通勤風(fēng)，配Polo衫是老錢風(fēng)，配條紋衫是文藝千金風(fēng)......

02、都在分蛋糕

時(shí)尚就是個(gè)輪回。趁著網(wǎng)球裙的這波回潮，一些人憶起往昔：大概是在10多年前，網(wǎng)球裙也流行過一段時(shí)間。不少人衣柜里還躺著一條。也有人記得，讀小學(xué)時(shí)還會(huì)惡作劇，把網(wǎng)球裙外面的裙子掀起來，“嚇身邊的朋友”。

nana告訴「市界」，網(wǎng)球裙的最近這波回潮，是從2021年、2022年左右開始的。背后的大背景，是“小眾運(yùn)動(dòng)在逐漸大眾化”的趨勢(shì)。“大家更渴望去戶外，參與社交類運(yùn)動(dòng)，對(duì)原本小眾的運(yùn)動(dòng)也有了更多的獵奇心理。”在nana看來，網(wǎng)球正好契合這些趨勢(shì)，完美踩上風(fēng)口，網(wǎng)球裙也剛好借勢(shì)。

此外，在不少時(shí)尚界人士看來，網(wǎng)球裙因?yàn)榧婢邭v史和時(shí)尚感，也恰好搭上了這波以“懷舊”為關(guān)鍵詞的復(fù)古風(fēng)，以及主張簡(jiǎn)約、質(zhì)感的老錢風(fēng)。“當(dāng)人們厭倦了夸張、過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性的街頭服飾，網(wǎng)球風(fēng)穿搭給大家提供了新選擇。”美國(guó)專欄作家Taylor Lorenz表示。

更重要的是，不同于更早走紅的JK裙、馬面裙，網(wǎng)球裙本身的標(biāo)簽更多，也更好讓各大品牌講故事。

打網(wǎng)球，最早是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)。根據(jù)相關(guān)記載，早年間女子打網(wǎng)球時(shí)，著裝尤其保守，裙擺必須長(zhǎng)過腳踝，袖口得裹緊手腕，還得搭配禮帽或者頭巾。之后，網(wǎng)球的貴族屬性逐漸弱化，朝著大眾化方向發(fā)展，為了更好競(jìng)技，著裝以短袖、短裙、短褲為主。再后來，隨著網(wǎng)球賽商業(yè)性增強(qiáng)，大量的科技、時(shí)尚元素被運(yùn)用其中，網(wǎng)球裙的商品屬性也隨之增強(qiáng)。

稍微回溯下網(wǎng)球裙的這段歷史，便能得出“老錢”、女性獨(dú)立、時(shí)尚幾個(gè)關(guān)鍵詞。如今各大品牌競(jìng)相入局，瞄準(zhǔn)的也是這么幾個(gè)靶子。

▲（早年的網(wǎng)球裙）

最先嗅到商機(jī)的是奢侈品牌。2022年，網(wǎng)球風(fēng)穿搭開始在外網(wǎng)流行。大家在Instagram、Tik Tok上分享穿搭，并打上“Tenniscore（網(wǎng)球風(fēng)）”的標(biāo)簽。同年，先是Miu Miu在秀場(chǎng)上用Polo衫、網(wǎng)球裙打造出一系列網(wǎng)球風(fēng)造型；后有Gucci和阿迪達(dá)斯聯(lián)名，推出包括網(wǎng)球裙在內(nèi)的系列產(chǎn)品。緊接著，Chanel、Celine也相繼在產(chǎn)品里融入網(wǎng)球元素。

跟著入場(chǎng)的是運(yùn)動(dòng)品牌。FILA相關(guān)工作人員告訴「市界」，2023年，F(xiàn)ILA提出“網(wǎng)球老錢風(fēng)”，并且從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)層面做了一系列布局。比如FILA先是通過明星同款等方式，打造出網(wǎng)球裙大單品；然后借勢(shì)推出網(wǎng)球裙+Polo衫、網(wǎng)球裙+馬甲背心等一系列穿搭。據(jù)悉，投放當(dāng)月，其網(wǎng)球裙全域銷售同比增長(zhǎng)了370%，環(huán)比提升5倍。

除FILA之外，靠網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服起家的LACOSTE（法國(guó)鱷魚）、主做球類運(yùn)動(dòng)裝備的美國(guó)品牌Wilson（威爾勝），以及消費(fèi)者熟知的Nike、lululemon、阿迪達(dá)斯、亞瑟士、new balance等等，都先后賣起了網(wǎng)球裙。

時(shí)間進(jìn)入2024年。從羅馬大師賽、到法網(wǎng)，再到正在如火如荼舉辦的溫網(wǎng)，網(wǎng)球賽事的熱度居高不下。與此同時(shí)，各品牌仍在發(fā)力，試圖切下網(wǎng)球裙的最大一塊蛋糕。

比如Nike通過簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文，迅速在國(guó)內(nèi)發(fā)力網(wǎng)球條線；Wilson先后在上海、深圳開設(shè)出新的網(wǎng)球服門店；剛從英國(guó)看溫網(wǎng)比賽回來的林佳則告訴「市界」，現(xiàn)場(chǎng)讓她印象深刻的，當(dāng)屬拉夫勞倫和溫網(wǎng)的聯(lián)名服裝了，“復(fù)古優(yōu)雅高貴，主打一個(gè)貴，一個(gè)草帽120磅”。

在奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌這兩大主力之后，也有不少跟風(fēng)做網(wǎng)球生意的跨界者。比如貼身衣物品牌NEIWAI內(nèi)外，點(diǎn)擊進(jìn)入其官方旗艦店，首先映入眼簾的就是兩款網(wǎng)球裙。

小紅書上，美女身著全套網(wǎng)球裝備，美美拍攝的照片比比皆是。不少消費(fèi)者主動(dòng)詢問：這是什么牌子？得到的回復(fù)多是一個(gè)中英文混雜的名字，再一查，品牌要么成立沒幾年，要么曾經(jīng)賣瑜伽服、女裝，最近一兩年才賣起了網(wǎng)球裙。

03、火了也貴了

伴隨著網(wǎng)球裙的此番走紅，最常被討論的一個(gè)話題是：網(wǎng)球裙正在打敗瑜伽褲。證據(jù)是，后成立的美國(guó)品牌Alo Yoga，正在憑借網(wǎng)球裙，趕超前輩lululemon。據(jù)悉，Alo靠強(qiáng)設(shè)計(jì)感的網(wǎng)球裙，搶走了lululemon的不少風(fēng)頭。

在《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章里，受訪者坦言，以前出門會(huì)穿lululemon的瑜伽褲和上衣，如今更喜歡穿Alo的網(wǎng)球裙和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。常年在加拿大生活的Freya也告訴「市界」，近一兩年買Alo產(chǎn)品的頻率明顯變高了，“主要是網(wǎng)球裙和上衣，時(shí)尚度、舒適度都不錯(cuò)”。

但要真正論及“網(wǎng)球裙打敗瑜伽褲”，多位受訪者都向「市界」表示，“不太可能”。

“相比起瑜伽，網(wǎng)球的門檻更高，受眾群體更小。”Freya表示。貴只是一個(gè)方面。根據(jù)一位網(wǎng)球館主理人的說法，在新一線城市，算上裝備服飾和學(xué)費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)，學(xué)網(wǎng)球一年至少得花4萬多塊錢。不少“網(wǎng)癮”愛好者感慨，“打網(wǎng)球以前，覺得自己還算富余，現(xiàn)在窮得叮當(dāng)響”。

此外，F(xiàn)reya還告訴「市界」，她身邊的不少朋友，人到中年，雖說能負(fù)擔(dān)起網(wǎng)球費(fèi)用，但“也已經(jīng)沒太多精力投入到一個(gè)成長(zhǎng)型運(yùn)動(dòng)中去”了。具體到國(guó)內(nèi)，有網(wǎng)球教練也表示，受限于場(chǎng)地難找、學(xué)習(xí)成本高、球友難尋等等因素，網(wǎng)球很難快速普及。

“如今社媒平臺(tái)上至少80%的打網(wǎng)球照片都是擺拍，點(diǎn)進(jìn)去看基本沒有打球視頻。”在Freya看來，別看現(xiàn)在網(wǎng)球裙熱熱鬧鬧的，但真正打網(wǎng)球的不多，很多都是為了帶貨，“靠她們撐不起一個(gè)品牌”。

也因?yàn)槿绱耍缃竦倪@股網(wǎng)球裙風(fēng)潮，雖說風(fēng)刮得很大，但仔細(xì)看來，大多是在圍繞“外形”在做文章，真正宣傳功能性的是少數(shù)。

前不久，F(xiàn)reya去店里試穿了某品牌新出的網(wǎng)球裙，“裙子毫無彈力，還很厚，沒法穿去打球”。Freya坦言，如今，網(wǎng)球裙設(shè)計(jì)無疑更多元化了，但也有不少“走偏了”的。“網(wǎng)球裙，最主要得看材質(zhì)是否透氣舒服，是不是速干面料，剪裁是否符合人體工學(xué)。現(xiàn)在，有點(diǎn)過于注重時(shí)尚了。”

與此同時(shí)，不少已經(jīng)入坑，成為網(wǎng)球裙擁躉的人發(fā)現(xiàn)，如今網(wǎng)球裙火了，但也貴了。

有消費(fèi)者表示，幾年前，lululemon一條網(wǎng)球裙原價(jià)只要500元上下，現(xiàn)在漲到了780元。也有人曬圖，現(xiàn)在一條“Nike大阪之美款同款連衣裙”，售價(jià)達(dá)到了1599元。評(píng)論區(qū)里，有人調(diào)侃，“早些年，同款裙子只要599元”。

在服裝行業(yè)，潮流本就像是一陣風(fēng)，風(fēng)起風(fēng)止，潮漲潮落。前些年，Y2K千禧風(fēng)穿搭帶火了辣妹裝，“山系”風(fēng)、“機(jī)能”風(fēng)又帶火了沖鋒衣。如今，風(fēng)口降臨在了網(wǎng)球裙上。

順著這股風(fēng)潮，品牌們雖說沒打算把網(wǎng)球生意做成主業(yè)，但也大都有所盤算。比如Lacoste，近兩三年就通過押注網(wǎng)球裙，擴(kuò)大了自家的女裝產(chǎn)品線，試圖抓住女性消費(fèi)者，然后通過提高時(shí)尚度來獲取業(yè)務(wù)增量。拉夫勞倫則是借力網(wǎng)球裙順應(yīng)“老錢風(fēng)”，通過網(wǎng)球裙、Polo衫等基礎(chǔ)單品，吸引了一眾新中產(chǎn)消費(fèi)者的目光。

不久前，美國(guó)女演員兼歌手贊達(dá)亞，為宣傳其網(wǎng)球題材電影，頻頻穿著網(wǎng)球元素服裝亮相，又讓2024年的“網(wǎng)球風(fēng)”吹向高潮。Google Trends的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年5月和6月，網(wǎng)球風(fēng)、網(wǎng)球裙等關(guān)鍵詞的搜索量再次重回巔峰。

想必，網(wǎng)球裙的這股風(fēng)還會(huì)吹一段時(shí)間，品牌掘金的故事也還有的講。

（文中王琳、林佳為化名）

（作者 | 李丹，編輯 | 陳芳）