去“董宇輝化”后，俞敏洪心態崩了，又給東方甄選搞了個大負面？

一直“在絕望中尋找希望”、“曾走在崩潰的邊緣”的俞敏洪，最近心態有點煩，有點崩，一不小心，又給東方甄選搞了個大負面。

近日，俞敏洪出現在物美創始人張文中的直播間，在張文中向俞敏洪請教學習直播帶貨經驗時，俞敏洪稱“東方甄選現在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領”。

并表示，自己是1962年的，目前已經到了退休的年齡，不喜歡在生意中打拼了，以后準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

在對談中，俞敏洪也談及了網絡負面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網絡上遭受的謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來都多。

俞敏洪老師的心態真的有點崩了

俞敏洪的訪談觀點總結起來就是：他對現在的東方甄選很不滿，以至于自己都不想再在生意場上打拼了，想退休了。

有網友表示俞敏洪稱“東方甄選現在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領”是自謙，其實不然，因為在今年1月10日，當亞布力企業家（論壇）的諸多大佬，例如周鴻祎、馮侖等組隊來到東方甄選學習網紅經濟、直播經濟時，那時的俞敏洪和董宇輝可是把相關經驗傾囊相授的。

那時就連“紅衣大叔”周鴻祎都發微博表示，向董宇輝和俞敏洪學習，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏。

而在去年，當東方甄選走紅后，很多人問他為什么不退休，他回答稱：這是一個不需要思考的問題，因為他們這些人都是“生而為贏”來的，不僅為自己的企業贏，還要為整個民族和國家贏。

如今他卻公開稱想退休，想游山玩水。不得不說，俞敏洪老師的心態真的有點崩了。

訪談觀點一出，東方甄選股價應聲大跌9.92%，次一日再跌4.24%，兩個交易日市值蒸發約26億港元。

當天下午，話題#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#一度沖上微博熱搜，引發不少網友議論。而前兩天，#董宇輝走后，東方甄選直播間畫風變了#的話題也沖上了熱搜。

因為言論觀點而產生負面危機，對俞敏洪而言不是第一次了，6年前，他就因在演講中公開發表“現在中國是因為女性墮落導致整個國家墮落”等不當言論而遭全國婦聯、北京市婦聯點名批駁，最終不得不到全國婦聯機關，向廣大女同胞誠懇道歉。

那么這次，俞敏洪為何要以自爆家丑和負面、公開“痛批”的方式來表達對東方甄選的不滿呢？顯然是在去“董宇輝化”后，東方甄選未達預期，甚至正在成為俞敏洪討厭的樣子。未來，是否會引發東方甄選團隊的新一輪組織架構變動？仍未可知。

東方甄選未達預期，甚至正在成為俞敏洪討厭的樣子

去年年底董宇輝“小作文風波”之后，東方甄選直播間開始嘗試新的直播風格，今年618大促期間，網民們發現東方甄選的直播風格已經泯然眾人矣。

電視購物叫賣式畫風讓人大跌眼鏡，主播們在聲嘶力竭喊出“321，上鏈接!”、“您都來了，買一單再走吧”，而非從前心平氣和地對產品進行講解并且傳播知識，如今的東方甄選已經偏離了當初的定位和初心。

有網友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網友稱，“全網最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認知了，好希望恢復到原來有文化的直播間”。

應該說過去正是董宇輝溫文儒雅、知識儲備豐富、幽默而出口成章的“雙語”教學直播帶貨風格，在全網一片瘋狂咆哮式的直播帶貨環境中成為了一股清流。

雖然對這股清流模仿者眾多，但沒有一家能超越東方甄選。知識型直播帶貨的模式成了東方甄選最為吸引人的標簽，也是東方甄選直播帶貨的核心競爭力。

據第三方數據平臺數據顯示，自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現不同程度的下滑，累計掉粉112萬。

今年4月份董宇輝的抖音帶貨月榜從第一滑落到了第九，這還是在羅永浩、小楊哥逐漸淡出直播帶貨的情況下。今年以來，東方甄選股價跌幅已經超過40%。

在抖音平臺上，截止到6月3日，東方甄選的賬號粉絲為3038.1萬，與輝同行賬號的粉絲為1919.8萬。

銷售額方面，據飛瓜數據顯示，6月2日東方甄選觀看人次為544.1萬，直播銷售額在750萬元至1000萬元。相比之下，與輝同行觀看人次為569.7萬，直播銷售額在2500萬元至5000萬元。

俞敏洪正在品嘗去“董宇輝化”后所帶來的增長苦澀

結論已經很明顯了，俞敏洪正在品嘗東方甄選去“董宇輝化”后所帶來的增長苦澀，為什么要去“董宇輝化”，俞敏洪曾在《我曾走在崩潰的邊緣》一書中寫道：

如果公司在某一個領域，比如技術、市場營銷或產品設計領域，過度依賴某一個人，除了這個人別人都做不了，其結果就是要么給這個人特別高的薪酬待遇和股權激勵，要么就去找一個跟他水平相當的人一起干這件事情，否則到了一定程度，會出現“擠兌”或“造富”的現象。

為了避免組織體內出現“擠兌”或“造富”的現象，不得不去“董宇輝化”，至于后續網民看到“小作文風波”，呈現出的東方甄選在管理上失控引發翻車不過是題中應有之義。最終，以孫東旭免職、董宇輝升職、俞敏洪親自出任公司CEO收場。

但去“董宇輝化”半年后，東方甄選迅速變得平庸，并沒能復制出第二個董宇輝，又恰恰印證了董宇輝的不可替代性。俞敏洪主導下的東方甄選在輿論場和組織體上折騰了若干天，最終的結果卻乏善可陳，可謂有點丟了西瓜撿了芝麻的味道。

在普通人的眼中，在“雙減”的政策語境下，教培時代結束，新東方不但把近八萬套贊新的課桌椅捐給了鄉村學校，而且對學生家長無條件退費、辭退時不拖欠員工工資，俞敏洪以及新東方做到了體面“退場”。

事業跌入谷底，俞敏洪和新東方并沒有氣餒，后來又在直播帶貨領域探索出知識主播直播差異化帶貨，讓新東方逆風翻盤，如今新東方的直播帶貨業態旗下有東方甄選和與輝同行兩大頭部直播帶貨主號，還進軍文旅產業，俞敏洪已經是個商業傳奇了。

此時此刻，對俞敏洪而言，如果能夠順利完成商業隔代交接和退休，應該也算得上人生完美。4月，俞敏洪剛完成了21天西藏行，緊接著，又是一次歐洲深度游。或許，這才是他想要的游山玩水生活狀態。

俞敏洪曾在直播中透露，“與輝同行”賬號產生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。如今想退休的俞敏洪，未來會選誰做接班人？會是董宇輝嗎？這個問題顯然還會糾結俞敏洪很長一段時間。