燃爆了！這個瑞士品牌逆勢大賣

前兩天，我看了瑞士鐘表工業聯合會發布的瑞士表出口數據。
2024年3月，瑞士表的出口額和去年同期相比跌了16.1%，中國市場更是損失慘重。中國大陸跌了41.5%，而中國香港跌了44.2%，簡直可以說“崩盤”。

美度舵手系列TV腕表

不過，在瑞士鐘表行業整體大環境不景氣的情況下，美度（MIDO）卻逆勢發力，表現非常搶眼。尤其是去年發布的舵手系列TV腕表，在全球都賣得很好，成為美度的明星產品。
對于美度，我懷有特別的感情，因為人生中第一只機械表就是美度貝倫賽麗。
換上新表帶后，貝倫賽麗仿佛迎來了新生。當我在青島采訪美度全球CEO Franz Linder先生時，特別戴上了這只腕表。

貝倫賽麗腕表

談到TV腕表大獲成功的秘訣時，Franz表示，美度旗下的五個系列，每個系列都有自己的DNA。我們經常去看我們的歷史檔案，看我們歷史上的古董表。
TV腕表是美度歷史的一部分，早在50多年前就有了。1973年，美度發布第一代TV殼形的腕表，在2000年的時候也推出過TV腕表。現在，美度尊重傳統，回到歷史，重新設計經典，也符合現代潮流。

從1970年代至今的TV腕表

Franz和我說，TV腕表的市場表現遠超預期。美度公司內部大家都很喜歡。而在很多店里，TV腕表都賣完了，只剩下櫥窗里供消費者試戴的展示品。
和很多半路出家，從事鐘表行業的品牌高管不同，Franz已經在美度工作了近30年，對美度可謂了如指掌。
當我們聊到美度的核心價值和最大優勢的時候，Franz坦言，美度的使命一直是用親民的價格提供優質的瑞士表。

舵手系列長動能天文臺認證全自動機械腕表

可能很多人不知道，剛開始有瑞士天文臺認證（COSC）時，美度就參與了。曾經美度還在天文臺表的認證數量中，位列瑞士品牌第二。
Franz告訴我，在親民瑞士品牌里，美度率先推出采用硅游絲的瑞士天文臺認證腕表。而之前推出硅游絲天文臺表的都是奢華品牌。
在我看來，這確實不容易。因為只要稍微懂點表，都知道硅游絲和天文臺認證意味著什么。
硅防磁，防腐蝕，抗溫差，分量輕，是理想的制表材質。而天文臺認證，通俗理解就是腕表走時精度的保障。通過天文臺認證的機械機芯，走時日差在-4到+6秒之間。
美度的硅游絲天文臺表，通常一萬左右就能拿下，性價比實在太高了！
Franz表示，天文臺認證會讓機芯在不同溫度和方位下測試兩個禮拜。這不僅和價格有關，同時也和機芯的性能和精準有關。在親民瑞士品牌里面，美度的天文臺認證腕表最多，而且高端產品一直都是天文臺表。

美度還會推出一些小復雜功能，比如大日歷。曾經大日歷也普遍出現在奢華品牌里。2018年，在美度成立100周年的時候，特別推出大日歷腕表，把大日歷功能放在了親民腕表中。這種情況在鐘表行業里比較少見。
在制表方面，美度會選用上乘材料，極其注重細節和設計。因此美度的目標是為那些不一定會花1萬美元買表的人提供真正買得起的優質瑞士表。
Franz說，美度的優勢在于技術水平。除了前面提到的瑞士天文臺認證和大日歷之外，美度還有80小時動力儲存。
在定位比美度高得多的品牌里面，80小時動力儲存都很少見。很難在這個價格區間找到提供更多技術的品牌。喜不喜歡美度因人而異，但從買表的角度來說，美度是一個很實在的品牌。
對于Franz的話，個人非常贊同。沒有一個鐘表品牌能讓每個人都喜歡，品牌能做的就是把產品做好，為消費者提供物有所值，甚至物超所值的產品。這樣時間長了，大家自然知道哪些品牌值得買。
這些年，我們看到，不少鐘表品牌都從歷史經典款中汲取靈感，推出復刻表。美度也有一些靈感來自古董表的款式。

領航者彩虹圈腕表

當我和Franz聊到這個話題時，他說，這種現象并不局限于鐘表，在很多領域都比較常見。人們喜歡有靈魂，有遺產的品牌，這樣的品牌有持續性，值得信賴。
富有情感的產品，比如腕表，會回到過去，找到一些很棒的元素，并把它帶到今天。這是他和大多數人都喜歡的。
Franz還提到了領航者彩虹圈。它誕生于1961年，是美度非常特別和重要的腕表。美度復刻了這款表。當然，復刻它的時候，美度采用了符合現代需求的尺寸和技術，但保留了美麗的復古外觀。當美度做這些事情的時候，收獲了很多鮮花和掌聲。

鐘表行業雖然是傳統行業，但也需要創新。Franz說，創新一直是美度的目標。美度的創新之所以很成功，和它屬于斯沃琪集團有著密切的關系。在技術創新方面，美度得到了斯沃琪集團的技術支持和行業支持。
Franz同時也表示，創新是一方面，能夠批量生產腕表并提供親民的價格，則是個挑戰。
在Franz看來，設計是一個長期的事情。他認為一個強勢品牌需要有辨識度。美度有時會想到一些特別好的，脫穎而出的設計。這種設計經常是表殼裝飾或者表盤裝飾。但美度依然會保持并尊重產品家族的DNA。

舵手系列TV限量款

像剛剛發布的舵手系列TV限量款，采用了五彩繽紛的表盤，這和以前的電視標志有關，所以不會看不懂。這是非常令人興奮的設計，也取得了巨大的成功。
在其他市場，比如墨西哥，每年美度都會推出帶有當地元素的腕表。拿亡靈節來說，這是墨西哥非常有名的節日。美度的亡靈節腕表，表盤的裝飾元素看起來非常瘋狂。
所以美度也有一些大家想不到的大膽的設計，這也是消費者喜歡的。但這種設計必須讓消費者說：哇，我從來沒看到過。設計和創新必須完美融合，這樣才能推動品牌發展。
隨著智能腕表的出現，有人認為它會對傳統瑞士表造成威脅。不過在Franz看來，智能腕表和傳統腕表是互補的。
他說，人們通常智能腕表和傳統腕表都有。他看到很多人一只手戴智能腕表，另一只手戴傳統腕表。他認為，智能腕表是手腕上的電腦，功能非常豐富。傳統腕表是富有情感的，個性化的配件，兩種產品的作用不一樣。
那么，如果想買傳統腕表，尤其是對于那些第一次買美度腕表的消費者，又該怎么選？
Franz并沒有推薦具體表款，因為他覺得腕表是非常個性化的產品。一款腕表應該自己喜歡，而且適合自己的個性。
他特別強調，美度有五大系列，大家可以根據自己的個性，選擇適合自己的款式。可以買經典腕表，也可以買運動表或者潛水表。
美度已經走過了100年的風風雨雨。我問Franz，對美度的未來有什么展望？
Franz說，成功的品牌需要有辨識度，需要有它代表的價值。未來他會繼續關心并處理好細節，沿著品牌既定的方向前行。
美度的定位不是5年前或10年前定好的，而是幾十年前就有了。它不會成為奢華品牌。在鐘表界，很多品牌會提高價格，有的價格比10-20年前高了5-10倍。但美度不會。
美度希望以最實在的價格，提供最好的產品。這個目標依然會是品牌DNA的一個重要部分。