大廠離職員工擠爆小紅書，卷出一個賺錢新賽道

離職博主正成為小紅書最擁擠的賽道。

最近常刷到吐槽：“小紅書已經不能看了，全是離職博主。”眾多諸如《字節離職后月入5萬》《大廠裸辭，如何靠副業月入1萬》《裸辭做全職博主，我再也不想上班了！》的帖子，刺激著那些一方面戰戰兢兢害怕被裁，一方面又極其厭惡上班的職場人敏感脆弱的神經。

在每個被工作折磨的深夜，在每個擠地鐵的清晨，在痛罵“這破工作是一天都干不下去了”之時，刷到這樣的帖子難免讓很多人蠢蠢欲動，幻想著屬于自己的爽文人生。

離職，何以從羞恥到炫耀，進而成為一門生意？

作者 | 阿空

編輯｜浩然

本文為商隱社原創文章，轉載請聯系后臺

失業潮中的離職博主

3月初，小紅書用戶“阿穎啦”隨手發了一條“100個贊就離職”的帖子，吐槽工作通勤3小時，無用會一開3小時，好想離職。

網友本著看熱鬧不嫌事大的原則“助力每一個夢想”，流量洶涌而至。至今，這條內容獲得了100萬瀏覽，28萬點贊，3萬評論，3千收藏。

而在此之前，阿穎在小紅書完全屬于小透明，這是她發布的第一條內容。她驚訝地表示：“這輩子沒見過這么多贊！沒想到是離職帶來的。”

阿穎后來的內容完全圍繞著離職展開：離職前的糾結、父母的不同意、跟領導提離職、離職后的生活等。然而流量沒有再次眷顧這位新晉離職博主，上百萬看熱鬧的人中只有大概2000人留下來關注了她，目前也沒有任何變現。

但這種方式卻被許多人競相模仿：發一條“多少贊就離職”的帖子，再配上大廠的工牌照片，總能輕易獲得驚人的瀏覽量，屢試不爽，因而成為眾多離職博主起號的方式。

從所曬工牌來看，不乏字節跳動、阿里巴巴、騰訊、百度、華為、美團、快手等知名互聯網大廠，標題也更加五花八門：《在職最后一天，字節為我花了五十萬》《阿里last day，知無不言》《曠野人生啟動資金已到賬，下一站巴厘島》等等。

為什么小紅書突然涌現了這么多離職博主？

顯性原因是自2022年以來互聯網行業風光不再，持續降本增效，大廠頻頻爆出裁員消息。比如字節跳動相繼裁撤了教育、pico、游戲、飛書等業務線；騰訊去年比前年少了1萬人；今年一季度阿里少了1.4萬人，與兩年前相比更是少了5.4萬人。

對一些人來說，離職博主只是失業過渡期的一個嘗試。大廠的工作經驗使他們深諳流量套路，小紅書有1000粉絲后就有接廣告變現的可能，門檻相對較低，只要內容好，平臺并不吝嗇給流量，吸引了眾多人躍躍欲試。但大多都淺嘗輒止，在找到新工作以后停止了更新。

隱性原因則是人們對于職業的焦慮和迷茫。原本行業高速增長，就像乘著一輛高速上升的電梯，當行業增速放緩，不管是薪資還是職級都很難再提升，就會讓人懷疑工作的意義、自己的能力。

很多人不免生出這樣的疑問：一旦脫離了平臺，只靠自己能做成什么？

小劉在西二旗一家互聯網大廠工作了6年，做產品經理，聽著很光鮮，實際上每天遵從領導的意志，做一些換按鈕顏色這種小修小補的工作。

在這樣的工作中，她找不到任何成就感，升職也屢屢被卡。有一段時間她憋著一股勁，特別想“取得一個里程碑式的成就”來證明自己。于是她注冊了一個職場搞笑幽默領域的微博賬號，做到了30多萬粉絲。雖然當時沒想到要怎么變現，但也讓她獲得了極大的自信，以及安全感。

如今當紅的平臺從微博變成了小紅書。有越來越多的大廠人，每天生活在不知何時被裁的陰影下，就來小紅書開賬號當博主，想著以后哪怕失業，也能有個抓 手。

離職：從焦慮到生意

時代變了，以前失業大家都會覺得羞恥，恨不得不留一絲空窗期，立馬銜接下一份工作，現在卻如此樂觀豁達地廣而告之，甚至把這當成一個標簽。

對他們來說，離職博主只是人設，變現才是根本目的。

目前離職博主變現的方式多種多樣：接品牌方廣告；幫人改簡歷、面試培訓教人入職大廠；做小紅書培訓導師教人當博主；賣小紅書運營資料；還有人結合原本的工作經歷帶貨、探廠。

接廣告是最常見的一種方式。目前博主在小紅書一篇筆記的報價約為粉絲數的十分之一。

某博主是字節離職賽道的一位博主，目前粉絲數有2.6萬，圖文筆記報價4000，視頻筆記報價4500，月收入1-2萬。但也有客單價比較低的，某位在騰訊、字節、阿里都待過的博主，目前粉絲1.2萬，圖文報價只有300，視頻報價500。

雖然互聯網的光環正在褪去，但仍然是眾多求職者，尤其是應屆畢業生心儀的選擇。據智聯招聘2023年大學生就業力問卷調研數據，互聯網行業位列畢業生期望就業的行業第一名。因而從大廠離職后的博主教人入職大廠，也不失為一門好生意。

小趙也曾在西二旗的一家大廠工作過，她的賬號主要以分享職場干貨為主，以提供內推機會的方式建立社群，進而在朋友圈、微信群等場所推銷，為其受眾提供簡歷修改、模擬面試、職業規劃、離職指導等一條龍服務，價格在幾百到上千元不等。

有的博主在跑通了平臺起號、接廣、建立IP的模式之后，就開設了小紅書個人IP陪跑營，手把手教人做博主。從定位、選題、寫筆記到作圖、視頻，提供全流程保姆級服務，價格每月上千塊。此外還有一對一的私教、咨詢等服務，收入十分可觀。

還有的博主在小報童平臺分享運營經驗，用戶付費閱讀，價格在幾十到幾百塊不等，博主跟平臺分成，有的博主已經實現了上千人訂閱，收入幾十萬。

以上基本都是圍繞著怎么入職大廠和怎么當小紅書博主提供服務，還有一類離職博主開創了自己獨有的變現模式。

某博主簡介為“前阿里資深小二，累計服務過上千個商家，現在是職業探廠人，打算探訪上百家源頭工廠，幫好的工廠找銷路”。該博主會在視頻筆記中展示產品細節、產品制作過程、工廠氛圍環境等，進而在小紅書賣貨，作為新的中間商賺差價。

總而言之，成功的博主月收入已經跟原本的工資持平，甚至遠遠高于月工資。但 這也存在某種幸存者偏差，多數人還沒等到開始變現，就放棄了這條路。

? 其實是在給平臺打工

離職博 主看似自由，無拘無束，實則充滿了焦慮。

接廣告首先要邁過1000粉絲量的門檻。一篇帖子分享了 ? 快速漲到1000粉的捷徑：立人設，讓人一眼就清楚你是干嘛的，關注你能帶來什么好處；持續發布同一個領域的內容；內容風格統一突出；有節奏的更新；收集同類爆款筆記進行拆解，先模仿再做出差異化。

這就需要練就多種能力。比如選題能力，就要關注實事熱點，隨時隨地記錄選題靈感；文案寫作能力，要能清晰表達自己的想法；圖片制作能力，好的封面能讓點擊率大大提高；數據分析能力，根據數據進行復盤優化；還有攝影攝像剪輯能力等。

當然最重要的還是學習能力，當博主要持續穩定地輸出內容，有輸入才能有輸出。這相當于是對一個人綜合能力的全面考驗，并沒有想象中那么簡單。

雖然不乏有半個月、一個月起號成功的牛人，但普通人一般要經歷一個漫長的煎熬過程，某博主分享自己前500個粉絲用了7個月，后500個粉絲用了39天。前面自認為做好了每一步，依然不漲粉的七個月，怎么會讓人不懷疑自己？

而且離職博主這個賽道的內容難以持續。 無非就是點贊離職、離職過程、離職后續，接著就是平淡瑣碎的生活日常，難免讓人失去興趣。做這個賽道也意味著要出賣個人隱私，講自己的故事供眾人審視，負面評論讓人無比內耗。于是有人轉而選擇發職場干貨，營造一種專業的形象，再提供課程、咨詢、面試等服務賺錢。

此外，還要保持日更、周更的更新頻率，每篇筆記至少花費2小時，是不是也像極了打工？實際上，當博主就是在為平臺打工，賺廣告的錢相當于平臺給你發工資。

為什么這么說？每個月想要接廣告，就必須產出一定數量的筆記，并且保證筆記的數據在一個基準線之上，如果數據不達標，品牌也很難來投放。

這就是在維護整個平臺欣欣向榮，表現好了再分你一點廣告費。如果在公司里做新媒體運營，每個月拿一萬左右的工資，同樣是發筆記，還有剪輯、美術同事配合來做。自己當博主，每個月發的篇數更多，但只能接到幾百、幾千塊的廣告。

接廣告完全是靠天吃飯。品牌只有在發布新品、618、雙11這種大促節點才會找博主投放廣告，趕上行情好的時候，一個月能掙幾萬塊，行情不好的時候顆粒無收，也不知道品牌方何時會再次眷顧。

有時接廣告對于賬號來講也是一種傷害，接了跟賬號調性不符的廣告，分分鐘被質疑“恰爛錢”，接著就被限流、取關。即便如此，放眼望去，還有那么多同類博主嗷嗷待哺。

在如今的市場形勢下，品牌方的日子也不好過。前些年新消費火的時候，自媒體的廣告接到手軟。如今品牌方也勒緊了褲腰帶，精心挑選性價比高的博主，每次投放都精心計算投入產出比，優先選擇能帶更多貨的博主。

離職博主看起來背景履歷、帖子數據、粉絲畫像都還不錯，但從品牌方的角度來考量，美妝品牌更喜歡找美妝博主，母嬰品牌更喜歡母嬰博主，離職博主能帶什么貨？

所以，在供給端，離職博主過多；在需求端，品牌方在收縮，自然能接到的廣告就越來越少。

有人說，今年做自媒體的難度是往年的10倍不止。做博主本身就是一場小型創業，許多人卻想用其成為失業后的兜底，現實與預期相違背再正常不過。

一位博主分享道：沒有做博主的時候，我有好好安排自己的生活，每天早起去遛狗，去跟朋友聊天，在家做飯，學學英語。自從做博主以來，我的精力和時間不自覺被小紅書偷走了，生活每天都是重復的，有趣的東西也不多。每天腦子里都是拍素材，想標題，為數據焦慮，沒有了之前的自由、灑脫，更多是在營造某種人設，沒有辦法專注生活，更沒辦法真正沉下心來去做自己。

于是她決定放棄做博主這條路。 ?

搞錢的同時還能不能快樂？

其實無論在職還是離職，當博主還是其他，核心命題只有一個：如何在搞錢的同時還能幸福和快樂？

我們很容易就接受了：工作本身就是痛苦的，沒有意義的，工作的目的只是能有一份體面的收入去還房貸、車貸、供養父母和孩子，同時有一個體面的社會身份去跟他人交往。哪怕工作做得再不順心都不敢輕易離職，害怕生活質量驟然滑落。

我們很難去問自己：我真的熱愛這份工作嗎？這份工作能讓我感到快樂嗎？我有時間去做真正有意義的事情嗎？我所從事的工作能體現自己的價值嗎？我跟家人朋友在一起的時間夠多嗎？

我們更難去追問：工作和幸福是否天然矛盾？所謂的天職是否真的存在？

多數國人的生活節奏都是圍繞著工作來設計的，如果工作不快樂，不僅是上班的8小時不快樂，而是上班前、下班后的時間都不快樂。

更進一步講，我們該如何處理工作、金錢和生活幸福的關系？

金錢自然能帶來幸福。但諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼在對金錢與幸福的研究中發現，超過一定的充足度之后，更多的錢買不來更多的幸福。

一項調查顯示，當問大家賺多少錢才會滿意時，不管他們的收入是什么水平，每個人給出的回答都是：比我現在擁有的錢再多50%。在給自己的幸福度從1到5評分時，收入最高的人和收入最低的人之間并沒有顯著差別。

這表明，成功的真正秘訣是與金錢建立自覺、清晰、有主動權的關系，而不是一心要賺到某個“數字”。

“擁有更多”是一個欲望的無底洞，但更多并不意味著更好。許多真正的好東西是免費的，比如晴朗的天氣，清新的空氣，絕美的夕陽，與家人共度的閑暇。我們需要弄明白，到底需要多少錢才能讓我們過上喜愛的生活。

如果花更多時間去工作，并且獲得了更高的回報，這些休閑時間也都變成了有價格的，可以按時薪換算損失了多少錢，為了工作犧牲個人幸福，這真的是我們想要的嗎？

人類的相似性遠大于差異性，幾個世紀的哲學思考發現，幾個被普遍認同的人類幸福要素，對每個人都適用。比如友誼、健康、社群歸屬、用自己的智慧迎接挑戰，以及能掌控生活的感覺等，這些都是幸福感的來源。

真正的財務自由是不必為了錢而工作，而不是賺到足夠多的錢就退休。這種想法是一種對于幸福終局的幻想，但幸福不是終局，是活著的每個瞬間。

所以工作對于我們來說，不應僅成為一種謀生手段，而是一種自我實現的方式。

既然大環境我們改變不了，至少可以改變小環境，具體到每天、每小時、每分鐘可以做啥，還是可以決定的。

因此，我們在選擇工作時，還需要在金錢之外，引入生命能量的度量衡。這份工作能否讓我們感到幸福和快樂？是否符合我們的價值觀和興趣？是否能讓我們實現自我價值？

如果真的有這么一份工作，那這就是我們的天職，它或許跟傳統價值觀中的穩定、體面、光鮮相去甚遠，但那又何妨？努力工作是為了生活幸福，而不是其他。

參考資料：

1、中信出版集團《要錢還是要生活》

2、虹線《幸福的積分》

3、面基《幸福這道題，做題家和小卷王們何解？》

歡迎與作者交流、探討~