江中利活霸屏分眾引爆50+城，助力腸道健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

萬億級的腸道健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為大健康和醫(yī)藥領(lǐng)域的最大藍海，新品牌、新產(chǎn)品層出不窮，從益生菌、益生元到以乳酸菌素為代表的后生元，助力腸道健康的微生態(tài)制劑越來越細分，行業(yè)可謂“又熱又卷”。

近日，乳酸菌素賽道的龍頭產(chǎn)品——江中利活牌乳酸菌素片再次強勢登陸分眾梯媒，刷屏全國50+城市，以千億級曝光引爆城市主流人群，將市場競爭推向新熱度的同時，也助力腸道健康產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

01守護國民腸道健康，引領(lǐng)乳酸菌素品類發(fā)展

“萬病之源，始于腸道”。根據(jù)最新發(fā)布的《2023國人“腸”煩惱及益生菌消費洞察報告》顯示，約87.6%的國人存在腸道健康問題，并且逐漸呈現(xiàn)出年輕化趨勢。由于久坐、熬夜加班、飲食不規(guī)律等不健康的生活習(xí)慣，加上緊繃、焦慮的情緒，越來越多的年輕人患上腸易激綜合征，長期被腹痛、腹瀉、便秘等腸道不適困擾，辦公室一族、白領(lǐng)人群更是成為了腸道疾病的高發(fā)群體。

越來越普遍的腸道問題推動著腸道健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是調(diào)節(jié)腸道菌群的微生態(tài)制劑賽道日益火爆，除了近兩年備受關(guān)注的益生菌補充類產(chǎn)品，益生元、后生元等“養(yǎng)菌”類前沿產(chǎn)品也越來越多，并逐漸孕育出一個龐大的市場。

雖然市面上乳酸菌、益生菌類產(chǎn)品層出不窮，但絕大部分活菌會在穿越胃腸道過程中，受胃液、膽汁酸和消化酶影響而死亡，無法到達大腸或小腸遠端，此外，絕大多數(shù)益生菌也無法逃過抗生素的打擊。

而以江中利活牌乳酸菌素片為代表的后生元產(chǎn)品，能夠讓腸道“養(yǎng)出自己的有益菌”，在腸胃內(nèi)更容易存活，具有更高的穩(wěn)定性和安全性，不僅能夠促進腸道消化吸收功能，還有調(diào)節(jié)免疫、增強機體屏障等功能。此外，乳酸菌素片還適合有頑固性腸道疾病以及長期服用抗生素人群使用。

正是因為這些產(chǎn)品優(yōu)勢，讓江中利活牌乳酸菌素片自上市以來銷售規(guī)模就持續(xù)上升，長期占據(jù)零售藥店渠道乳酸菌素品類榜首。特別是2020年疫情爆發(fā)后，腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)被寫入了國家衛(wèi)健委頒發(fā)的新冠診療指南，令腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑市場一下被點燃。

江中利活牌乳酸菌素片憑借讓腸道“養(yǎng)出自己的有益菌”這一獨特優(yōu)勢，連續(xù)三年登上“中國家庭常備藥”榜單，獲得人民網(wǎng)“人民之選匠心產(chǎn)品獎”等榮譽，銷售額已破10億元大關(guān)。中康CMH數(shù)據(jù)也顯示，2023年江中利活牌乳酸菌素片實現(xiàn)同比超10%的高增長，占據(jù)乳酸菌素品類近九成市場份額，并在零售終端“腸道日常調(diào)理”類目中一馬當(dāng)先。

02線上線下破圈引爆，江中利活品牌勢能持續(xù)走高

江中利活牌乳酸菌素片市場規(guī)模持續(xù)走高，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還有賴于江中利活在營銷舉措上的不斷優(yōu)化創(chuàng)新。特別是近兩年，江中利活在中心化引爆、年輕化破圈等方面積極布局，不斷豐富營銷新內(nèi)容、開拓消費新場景，品牌勢能持續(xù)走高。

2024年，江中利活開啟全國主流人群的引爆宣傳，強勢登陸分眾電梯媒體，以50+城、千億曝光的超規(guī)模宣傳力度，多輪次、持續(xù)高頻觸達消費者每日必經(jīng)的公寓樓、寫字樓電梯間，通過“生冷辛辣鬧肚子、久坐熬夜怕便秘”等生活中常見的場景，來提示消費者“嚼一嚼利活乳酸菌素片，養(yǎng)出有益菌，調(diào)理好腸道。”利用分眾這一極具引爆效應(yīng)的中心化媒體，進一步強化品牌在大眾主流人群中的心智認(rèn)知，加速筑高品牌勢能。

除了線下引爆主流人群，江中利活也在線上平臺持續(xù)發(fā)力，通過小紅書、抖音等社交平臺，輸出年輕化、互動性強的種草內(nèi)容，幫助易感人群解決腸道問題的同時，不斷拉近與年輕消費群體的距離。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的勞動節(jié)小長假期間，江中利活還舉辦了一場以“五一出行吐槽局”為主題的“24小時日不落直播”，邀請Z世代互聯(lián)網(wǎng)嘴替@月兒學(xué)姐的旅行擔(dān)任常駐主持人，@蕾蕾的玩樂時光、@梁猛、@雷敏主任說健康等抖音達人擔(dān)任飛行嘉賓，以24小時不間斷的直播方式陪伴年輕網(wǎng)友，以輕松、幽默的方式與觀眾進行深入互動，化解大家在黃金周出行的不快和煩惱。

從生活到職場到出行再到腸道健康，此次直播將出差旅行中的水土不服、熬夜加班、久坐便秘等“腸道易激”的尷尬場景與“情緒易激”相互串聯(lián)，率先喊出“腸易激算個球”的口號。豐富的話題內(nèi)容、有趣的互動方式，讓這場直播吸引了800萬+的觀看人次，8.8萬+的互動評論，微博實時直播熱度占據(jù)全國第三，也讓江中利活牌乳酸菌素片成為了今年五一直播間的黑馬。

線下刷屏分眾梯媒，線上進行內(nèi)容種草和直播互動，通過矩陣式、內(nèi)容化的全方位整合營銷，江中利活牌乳酸菌素片成功實現(xiàn)了破圈式引爆，不僅撬動了生意新增量，更為品牌沉淀了頗具消費力的年輕消費群體，實現(xiàn)了品牌的多維成長。

除了品牌營銷外，江中利活多年來積極踐行社會責(zé)任，致力于做呵護大眾健康的使者。江中利活牌乳酸菌素片已連續(xù)五年攜手各大醫(yī)藥連鎖舉辦“腸道健康中國行”公益活動，足跡遍及全國幾十個城市，通過數(shù)千場公益講座為大眾傳遞腸道健康知識。今年4月，江中利活牌乳酸菌素片還在烏鎮(zhèn)健康大會上宣布啟動“拯救IBS公益計劃”，聚焦容易被年輕人忽視的腸道小問題，呼吁更多人關(guān)注IBS（腸易激綜合征）。

作為腸道健康領(lǐng)域的資深玩家，江中利活不僅有產(chǎn)品上的專業(yè)性，也有營銷上的創(chuàng)新性，更有對消費市場的前瞻式眼光。隨著我國腸道健康消費市場的逐步擴大，相信江中利活牌乳酸菌素片的品牌勢能和市場影響力將會進一步提高，在幫助更多消費人群擺脫腸道問題的同時，不斷推動“養(yǎng)菌”賽道和腸道健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。