網紅城市，北方正在打敗南方？

2023年以來，沉寂了許久的北方城市，在網紅道路上大出風頭。

從淄博燒烤的爆火，天津跳水大爺的風靡，到哈爾濱寵客的盛情，再到天水燒烤的熱辣滾燙，開封“王婆說媒”的人潮涌動，出圈節奏停不下來。

一種觀點認為，網紅城市偏愛北方，在搞網紅城市這件事上，北方正在打敗南方！

1.城市網紅 北方正當紅

許多年來，走網紅路線入大眾人心，是城市發展的一種新趨勢。

如今，網紅城市已經迭代好多批次。

從早年間從麗江、廈門的令人神往，到南京、重慶、成都、西安、長沙等流量暴增，再到淄博、哈爾濱、天水、開封等城市，在網絡上的話題度和曝光度猛增。

一個明顯的特點是，北方城市的聲量越來越大，正打破長期由南方城市主導的格局。

攜程數據數據顯示，開封、樂山、揚州、洛陽、嘉興、泰安、北海、淄博、秦皇島、鞍山，是2023年旅游訂單增長最快的十大地級市，北方城市與南方城市平分秋色。

2024年至今，網紅城市的最強音，可以說就是哈爾濱、天水和開封的接棒三連擊，加上淄博的濤聲依舊。

先是哈爾濱在寒冬臘月里，以暖意無上限的寵客行為，冰天雪地中接起一波潑天富貴，創下元旦三天游客量達到304.79萬人次，旅游收入59.14億元的歷史最好成績。

接著又是甘肅天水憑借讓人垂涎欲滴的麻辣燙等美食晉級城市“頂流”，引發各大網絡平臺均數十億次的刷屏節奏，也在2024年3月迎來游客464萬人次，同比增加超過60%。

隨后河南開封因為萬歲山旅游景區內一檔“王婆說媒”節目的流量大爆炸，城市景區飛躍到相關熱度榜第一。

還有曾一度被質疑“涼涼”的淄博燒烤，“復烤”熱度不減，不僅“趙大爺”“趙大娘”等燒烤店主累到無奈，網紅店家為對方招攬客流的反向“商戰”更是傳為美談。

對于北方城市“網紅輩出”，有學者認為，基于三方面原因：

一是文化遺產和政治中心偏倚北方。自古以來，北方就是多個朝代的都城所在地，這些古都城市不僅承載著中國悠久的歷史，也是中華文明的重要發源地。這些歷史文化資源不僅吸引了大量國內外游客，也成為了網絡傳播的熱點，使得這些城市在網絡上具有較高的知名度和話題性。

二是地理環境和氣候條件特點分明。北方地區的地理特征多樣，四季分明，從遼闊的平原到雄偉的山脈，從壯觀的黃河到神秘的沙漠，這些獨特的自然景觀為北方城市增添了不少魅力，易于在社交媒體上形成話題和熱點。

三是文旅產業正成為北方的希望產業。北方許多地區都曾經是工業重鎮和產業強區，許多城市因此建立了較為完善的基礎設施和城市體系。這為城市的發展和推廣提供了良好的條件。但由于產業轉型升級的壓力，以及土地財政的退潮和招商引資機會的減少，北方城市在經濟發展上面臨動能不足的挑戰，紛紛轉向文化旅游業尋求突破口，探尋經濟增長新途徑，也讓這些城市積極擁抱新媒體，充分利用各種線上平臺進行推廣，從而實現聲量大增。

2.南方城市 依然勝一籌

當然，面對北方城市中的網紅佼佼者此起彼伏的局面，南方城市的吸引力依然是極大的。

畢竟許多南方城市，早已是長紅，無需太多搖旗吶喊，也能成為人們心目中的向往。

近年來，在諸多人才吸引力榜單上，南方城市都是占據絕對統治地位，許多城市持續地將人氣的流量，變成了人口的“留量”。

根據全國第七次人口普查的數據，省外人口流入量20強城市榜單中，除北京外，其余全部都是南方城市。

許多不同維度的數據排名中，南方城市同樣是遙遙領先。

2023年5月，由中央廣播電視總臺財經節目中心、國家統計局、中國郵政集團有限公司聯合發起的“中國十大旅游向往城市”榜單中，廣州、三亞、大理、長沙、北海、西安、揚州、昆明、拉薩、泉州入選，北方城市僅有一席。

2023年11月，英國倫敦世界旅游交易會發布的“2023年中國十大旅游目的地必去城市”榜單中，北京、上海、西安、成都、武漢、香格里拉、青島、南昌、三亞、貴陽等十個城市中，北方城市為北京、西安和青島，比例上也是被南方城市碾壓。

鷗維數據發布的“2023年中國網紅城市TOP20”榜單里，北京、上海、西安、成都、重慶、南京、深圳、杭州、蘇州、廣州、武漢、青島、哈爾濱、香港、淄博、天津、大連、洛陽、鄭州和長沙20個城市中，北方城市與南方城市數量比為8:12。

“網紅城市”的基礎，本質上還是城市競爭力的投射。細數起來，南方城市的整體優勢和發展競爭力，是領先于北方城市。

首先來說，南方城市的旅游業開發較早，早已奠定了良好的旅游業基礎，也引領著城市早早就出圈了。以2023年全年旅游成績單為例，貴州、云南、江蘇、河北四省突破萬億元位列全國前四名，位列第二方陣的浙江、河南、湖南、廣東、山東五省旅游綜合收入達到9000億元以上，南方區域的產業基礎優勢明顯。

其次，南方城市不論是在氣候環境上溫暖宜人的先天條件，還是政策上更加開放和包容的后天氛圍，都呈現越來越強的活力。2023年12月，中國城市規劃設計研究院發布的《中國城市繁榮活力評估報告2023》中，對全國41個城市基本活力和功能活力進行觀察，探求城市的繁榮活力。排名前十名的城市分別是武漢、上海、北京、杭州、重慶、成都、廣州、深圳、蘇州、寧波，南方城市依舊是占了9個。

再次，作為最有力的支撐，無疑是南方城市在產業經濟方面越來越強的實力。這些年，關于經濟“南強北弱”的討論或感慨不絕于耳，南方城市在投資、就業等各方面吸引力，都是公認的強。

話說回來，即使是就事論事回到“網紅”的熱度上，在哈爾濱的熱門話題中，“南方小土豆”是如影隨形，“廣西砂糖橘”是點睛之筆；在“天水麻辣燙”“淄博燒烤”誘人味蕾的時候，“江西小炒”同樣釋放著美食誘惑。

而在中國人最熱鬧的春節中，廣東潮汕的英歌舞和福建的游神，絕對是不會缺席的流量擔當。

南北方的各種差異，總是難免讓人出來比較一番。但北方城市網紅越來越多，絕對是好事一件。

一花獨放不是春，百花齊放香滿園。

在中國的城市發展版圖中，就是要八仙過海各顯神通，都能夠有自己獨到的東西，讓人們喜歡和留戀，才是真的好！