2024湘鄂龍鳳馬拉松將開跑：“跑馬熱”帶來發(fā)展新契機|深度

2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事新聞發(fā)布會。

隨著春回大地，氣溫回暖，“跑馬熱”在各地蓬勃興起，一些中小城市也加入了陣營。

3月22日，2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事新聞發(fā)布會在京宣布，這一連接湖北來鳳縣和湖南龍山縣的馬拉松賽事將于2024年4月21日在來鳳縣開跑，該賽事口號為“一馬兩省 相約龍鳳”。

“一馬跨兩省”廣受矚目

2024湘鄂龍鳳馬拉松備受關注。

據(jù)悉，此次賽事是中國田徑協(xié)會認證的A1類賽事，由湖北來鳳縣人民政府、湖南龍山縣人民政府主辦，中國田徑協(xié)會提供技術指導，來鳳縣文化和旅游局、龍山縣教育和體育局承辦，互通全馬體育運營。

2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事獎牌、服裝設計展示

主辦方表示，賽事精心打造了一條獨具民族特色的“跨省”主題賽道，全方位展示來鳳和龍山的靈山秀水之美和深厚的文化底蘊?！耙获R跨兩省，希望廣大參賽選手通過腳步丈量來鳳和龍山的城市魅力，觸摸兩城的歷史脈搏?！?/p>

來鳳縣委副書記、縣長張作明，來鳳縣人民政府副縣長汪玉明，龍山縣人民政府副縣長劉引，互通國際集團、互通全馬體育董事長鄧超明等出席了新聞發(fā)布會。元大都馬拉松冠軍俱樂部董事長張杰、特步特跑族北京總會秘書長李星宇作為跑團代表分享馬拉松比賽心得，以及對龍鳳馬拉松賽事的期待和祝福。

據(jù)介紹，此次賽事規(guī)模將達到23000人，共設馬拉松、半程馬拉松、龍騰健康跑、鳳舞歡樂跑4個項目。其中，全程馬拉松參賽人數(shù)3000人，半程馬拉松參賽人數(shù)5000人，8公里龍騰健康跑5000人，7公里鳳舞歡樂跑10000人。賽事精心打造了一條獨具民族特色的“跨省”主題賽道，全方位展示來鳳和龍山的靈山秀水之美和深厚的文化底蘊，起點從來鳳縣喳西泰廣場出發(fā)，途經(jīng)武漢大道、湘鄂情大橋、龍山大道、來鳳大道。馬拉松、半程馬拉松終點在來鳳縣喳西泰廣場，龍騰健康跑終點在龍山縣體育館、鳳舞歡樂跑終點在龍鳳體育中心。

本次賽事在繼承去年成功經(jīng)驗的基礎上，賽事組委會精心策劃，增加亮點，進一步提升選手們的參賽體驗。

組委會為比賽日當天生日的全馬、半馬選手提供制作具有特殊意義的專屬號碼布服務；全馬、半馬選手可以自選中意的參賽號，為了提高選手們的參與感，自助選號服務在3月26日上午11點開始，3月27日上午11點結束；全馬、半馬選手可以獲得來鳳縣文化和旅游局、龍山縣文化和旅游局提供的全年旅游免費卡，憑卡免費游覽縣域內的景點，還可帶一名親友享受此優(yōu)惠；賽道沿途設置特色加油補給站，例如肌膚補給站、來鳳baba特色小吃補給站；賽事當天，為方便全馬、半馬選手參賽，憑借號碼布可在縣域內免費乘坐接駁車；賽事前一日和賽事當天設置了豐富多彩的活動，包括美食大賽、長桌宴、非物質文化遺產展示。另外，4月23日，一年一度的中國?龍山“舍巴日”活動也將在龍山舉行，選手們可以體驗盛大的土家族舍巴日巡游活動，參加舍巴日開幕式和“你我舍巴?長龍一家”晚會，享受土家族梯瑪歌、擺手舞、擺手歌、打溜子、咚咚喹、毛古斯舞等文化盛宴。

賽事采取網(wǎng)絡報名的方式，選手可登陸2024湘鄂龍鳳馬拉松官方網(wǎng)站、微信公眾號及第三方合作平臺，按照提示流程報名并繳費。

獎牌

馬拉松賽事成為城市發(fā)展新引擎

近期，“跑馬熱”在多地回歸。

3月17日，以“暢跑山?；葜?，盡享東坡文化”為主題的2024惠州馬拉松開跑，賽事引發(fā)眾多跑友點贊惠州，為惠州圈了不少粉。這一天，廣東省內就有惠州、清遠、韶關樂昌3座城市同日舉行。在全國，據(jù)不完全統(tǒng)計，多達近20場馬拉松同日開跑。

數(shù)據(jù)顯示，2023年有大量“新人”完賽。自2016年有完整數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來，截至2023年底，全國至少有250萬人完成過“半馬”或“全馬”賽事，其中“全馬”累計完賽人數(shù)64.17萬，比2022年增長14.27萬，“半馬”累計完賽人數(shù)185.9萬，比2022年增長50.75萬。

2023年，全國共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人次605.19萬，4月和11月全國舉辦的賽事數(shù)量均超過百場，總體賽事規(guī)模已基本恢復至疫情前水平。共有31個省區(qū)市舉辦了認證賽事，協(xié)會認證賽事總參賽規(guī)模418.42萬人次，也與2019年（424萬）基本持平。

近年來，馬拉松賽事逐漸成為各地打造城市品牌，促進文化旅游和新消費的重要途徑。有學者認為，打響馬拉松的賽事品牌IP，不僅能吸引跑者，也會吸引更多賽事到城市落地，產生乘數(shù)效應，把流量轉化為經(jīng)濟增量，為城市發(fā)展帶來長遠影響。

據(jù)報道，數(shù)據(jù)顯示，2023年鄭州馬拉松帶動文旅體消費和產業(yè)效益達1.46億元，間接影響和產生次級效益7.32億元；2023年無錫馬拉松產生經(jīng)濟效益達1.95億元。

值得關注的是，“跑馬熱”舉辦地也正在從以往的超大城市向中小城市和縣城擴展。今年的馬拉松賽事中，就出現(xiàn)了廣東樂昌、湖北來鳳、湖南龍山等縣級城市的身影。馬拉松賽事對城市品牌傳播和文旅資源推廣的積極效應正是這些城市舉辦賽事的動因。

例如，2024湘鄂龍鳳馬拉松賽事主辦方就表示，“2024湘鄂龍鳳馬拉松作為來鳳和龍山文體旅事業(yè)的展示窗口，將大力推廣龍鳳文旅資源，推介龍鳳特色產品，著力提升城市的知名度和美譽度。”

湖北來鳳與湖南龍山一衣帶水，為全國跨省最近的兩個縣城，2011年國務院批復兩縣跨省協(xié)作，共同建設“武陵山龍山來鳳經(jīng)濟協(xié)作示范區(qū)”。2024湘鄂龍鳳馬拉松的舉辦，旨在通過打造龍鳳雙城馬拉松IP名片，充分展示民族團結的情誼和示范，充分展示“活力龍鳳”“團結龍鳳”“特色龍鳳”的良好形象。

密集的馬拉松賽事對運動裝備、品牌賽事等相關戶外運動產業(yè)也將帶來發(fā)展契機。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在裝備方面，從跑鞋、護膝、護腕，到運動手表、跑步眼鏡，再到運動飲料、能量食品，直接拉動相關消費，市場規(guī)模達千億級。

當前，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，正在成為各界關注的重點。

馬拉松賽事IP，有望成為打造城市品牌，促進文化旅游和新消費的一條新賽道。

（文 | 柯舒 鄧浩 ）