目前最好看的AI創(chuàng)意

之所以說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意最好看

是因?yàn)樵谌庋劭梢?jiàn)的未來(lái)

AI必將改變廣告業(yè)

這幾乎成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)

但截至目前

廣告業(yè)對(duì)AI的使用

更多還是將其作為一個(gè)技術(shù)輔助手段

來(lái)實(shí)現(xiàn)一些超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面

卻很少見(jiàn)到有品牌

真正擁抱AI的意識(shí)與情感

來(lái)講一個(gè)深入人心的故事

而在下面這支創(chuàng)意短片里

你不僅能看到使用AIGC渲染出來(lái)的鏡頭

更動(dòng)人的地方在于它提供了一種

未來(lái)人類(lèi)該如何與AI相處的想象

短片文案摘錄

大年，你知道嗎？

這家人每年都來(lái)拍照的

今年媽媽不在了

但是他們還是留了個(gè)位置給她

就像她一直都在

而這只狗狗陪了他們十多年

像真正的家人一樣

雖然每張全家福都不同

但是拍照時(shí)

人們臉上的微笑都是一樣的

其實(shí)

大家去拍全家福不只是為了照片

就像過(guò)年也不只是為了過(guò)年

而是一家人在一起的時(shí)間

美團(tuán)，祝你美好團(tuán)圓

先說(shuō)短片里幾個(gè)越看越有意思的設(shè)定：

1.

故事一開(kāi)始的時(shí)間點(diǎn)，放在了 2072 年，按照農(nóng)歷的算法，那一年是壬辰龍年。

2.

張大年開(kāi)發(fā)的 AI 現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)程序，被命名為 loong，音譯過(guò)來(lái)是「龍」的意思。

這暗合了今年春節(jié)期間一個(gè)熱搜話(huà)題——「龍」在英文里，不再翻譯為 dragon 而是 loong。

3.

小龍第一次踏上穿越之旅的時(shí)光列車(chē)?yán)铮瑢?dǎo)游轉(zhuǎn)頭說(shuō)了一句：「樓下上車(chē)的補(bǔ)票了沒(méi)有啊？」

對(duì)應(yīng)結(jié)尾的彩蛋再看這一幕，你會(huì)恍然大悟原來(lái)早在這里做了鋪墊。

4.

面對(duì)從未來(lái)穿越而來(lái)的小龍，處在 2024 年這個(gè)時(shí)空里的張大年家人發(fā)出了兩句靈魂追問(wèn)：

未來(lái)房?jī)r(jià)還漲不漲？未來(lái)股市怎么樣？

結(jié)合當(dāng)下人們普遍在關(guān)心的問(wèn)題，再看看這兩句發(fā)問(wèn)，是不是也符合民眾的心理？

5.

美團(tuán)多個(gè)業(yè)務(wù)在里面都做了露出，有的很明顯，有的隱藏得很深。

比如張大年電腦中的程序，據(jù)悉是美團(tuán)基礎(chǔ)研發(fā)平臺(tái)視覺(jué)智能部研發(fā)團(tuán)隊(duì)親自寫(xiě)的，代碼中甚至還植入了美團(tuán)的 AI 平臺(tái)「畫(huà)眉AI」。

也就是說(shuō)，盡管從結(jié)果上看，美團(tuán)這支春節(jié)短片是一支長(zhǎng)達(dá) 20 分鐘的廣告片。

但如果把它當(dāng)成是一部電影去看的話(huà)，每看一次，你都能發(fā)現(xiàn)一些精巧的設(shè)定，或是體驗(yàn)到不同的觀影樂(lè)趣。

就像有的人感嘆創(chuàng)意本身，有的人喜歡里面的概念設(shè)定。

還有人覺(jué)得精彩的內(nèi)容會(huì)打破短視頻的時(shí)間限制，更有人建議把內(nèi)容再豐富一下延伸出一部真正的院線(xiàn)電影。

目前從傳播效果來(lái)看，這個(gè)故事的余溫還在社交平臺(tái)上發(fā)酵。

包括 B 站上，連續(xù) 3 天全站熱門(mén)，播放量達(dá)到了 160 萬(wàn)，你現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)去，仍然能看到時(shí)不時(shí)有人與你一起正在觀看。

而這個(gè)故事之所以讓人有一種「再來(lái)一遍」的魅力，一個(gè)重要的原因在于它的內(nèi)核，其實(shí)是講了一個(gè)人人都有體感的命題：

一家人在一起，一輩子能拍幾張全家福？

一家人在一起

一輩子能拍幾張全家福

決定在春節(jié)期間講述一個(gè)關(guān)于「團(tuán)圓」的命題，美團(tuán)必然也要邁過(guò)這樣一個(gè)心理門(mén)檻：

如何在春節(jié)傳播的語(yǔ)境下，刷新大家的第一觀感？

畢竟過(guò)往有太多的品牌，在春節(jié)期間講過(guò)太多的團(tuán)圓故事。

從最終短片呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，美團(tuán)先是采取了一種軟科幻的敘事形式，來(lái)制造一種從頭到尾的心理懸疑：

從 2072 穿越到 2024 的小龍，到底能不能阻止?fàn)敔旈_(kāi)發(fā)那個(gè)改變了未來(lái)的程序？

然后再在這條主線(xiàn)之下，包裹進(jìn)了時(shí)下的一些熱點(diǎn)話(huà)題和輕巧的設(shè)計(jì)。

比如故事開(kāi)頭的 AI 過(guò)年模式，就像是當(dāng)下年味越來(lái)越淡的一種心聲投射。

中間一些類(lèi)似于「裝孫子」「坦誠(chéng)相待」的插曲，能調(diào)節(jié)觀眾的情緒和節(jié)奏。

還原膠片修片這樣的古早場(chǎng)景，則能激發(fā)起一些攝影發(fā)燒友「細(xì)節(jié)了」這類(lèi)的感嘆。?

還有像美團(tuán)旗下各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的植入，在設(shè)計(jì)時(shí)也是通過(guò)穿越過(guò)來(lái)的導(dǎo)游「順便兼?zhèn)€職」來(lái)做了一種幽默化處理。

可以說(shuō)正是這些落到細(xì)處的打磨和連環(huán)的反轉(zhuǎn)，讓整個(gè)故事自始至終都保持了一種可看性的狀態(tài)。

這樣當(dāng)成長(zhǎng)后的張大年說(shuō)出那番話(huà)關(guān)于全家福的感慨時(shí)，也就顯得入心不違和。

大家去拍全家福不只是為了照片

就像過(guò)年也不只是為了過(guò)年

而是一家人在一起的時(shí)間

我自己長(zhǎng)大到現(xiàn)在，因?yàn)楦胰司凵匐x多的緣故，相冊(cè)里能翻出來(lái)的全家福，寥寥無(wú)幾。

有時(shí)候是想拍了，人不齊。

有時(shí)候是人齊了，又不會(huì)想到這一茬。

所以當(dāng)看到張大年說(shuō)出這番話(huà)時(shí)，心頭是有微微一怔的。

因?yàn)檫@番話(huà)既是一個(gè)關(guān)于春節(jié)團(tuán)圓的洞察，它也像是一種倒計(jì)時(shí)的提醒，提醒著成年之后的你我，一家人齊齊整整在一起的時(shí)間，其實(shí)不會(huì)很多。

而經(jīng)由張大年這番話(huà)的言外之意???，美團(tuán)想要表達(dá)的品牌立意也不難感知：

無(wú)論科技的浪潮如何翻滾，未來(lái)的風(fēng)向如何不可預(yù)測(cè)。

只要我們守住人類(lèi)情感中那些美好的部分，在前行的路上就不會(huì)在暗夜的街道里迷失自己。

人類(lèi)與AI的歸宿

是相愛(ài)還是相殺

除了在一個(gè)常見(jiàn)的命題上找到了一種新的表達(dá)，美團(tuán)這個(gè)故事只要你看進(jìn)去了，也很容易聯(lián)想到時(shí)下輿論場(chǎng)上普遍關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題：

人類(lèi)與 AI 的歸宿，是相愛(ài)還是相殺？

又或者說(shuō)，人類(lèi)是終將被 AI 所取代，還是 AI 將一直服務(wù)于人類(lèi)？

早在 1950 年，科幻作家艾薩克 · 阿西莫夫在他的作品中提出過(guò)一個(gè)「機(jī)器人三法則」：

一、機(jī)器人不得傷害人類(lèi)個(gè)體，或者目睹人類(lèi)個(gè)體將遭受危險(xiǎn)而袖手不管 二、機(jī)器人必須服從人給予它的命令，當(dāng)該命令與第一定律沖突時(shí)例外 三、機(jī)器人在不違反第一、第二定律的情況下要盡可能保護(hù)自己的生存

這三大法則，不僅后來(lái)成了奠定現(xiàn)代機(jī)器人學(xué)的基本法則之一。

直到現(xiàn)在，它還在倫理層面，影響著現(xiàn)代人工智能的發(fā)展。

但伴隨著當(dāng)下 OpenAI 這類(lèi)人工智能研究公司打開(kāi)一扇又一扇的窗口，人類(lèi)在 AI 面前自身的命運(yùn)最終將走向何方，這三大法則是否又能夠成為永久的共識(shí)，這類(lèi)的問(wèn)題又像是一團(tuán)愁云漂浮在了我們的頭頂。

針對(duì)這樣的憂(yōu)思，美團(tuán)在這個(gè)故事里也通過(guò)臺(tái)詞和情節(jié)走向給出了自己的見(jiàn)解。

比如里面張大年說(shuō)了這樣一句動(dòng)人的臺(tái)詞：

有些東西不需要

也不應(yīng)該被替代

還有在故事的結(jié)尾，老年的張大年決定踏上時(shí)空穿越的列車(chē)，跟另一條時(shí)間線(xiàn)上的小龍說(shuō)上一句「新年快樂(lè)」。

再聯(lián)想一下如果不是小龍穿越到 2024 一系列有人情味的操作，張大年也很可能無(wú)法與父親完成和解。

可以說(shuō)這些情節(jié)的設(shè)定和觀點(diǎn)式的分享，都表明了美團(tuán)對(duì)人類(lèi)與 AI 的歸宿走向何方的一種想象。

這種想象是浪漫的，也是許多人心中想過(guò)、但未曾表達(dá)出來(lái)的那個(gè)答案。

因?yàn)樗鼡肀Я?AI 的情感與意識(shí)并接納其成為家人，AI 也在自己的旅途上，力所能及地幫助了人類(lèi)。

而其中特別奇妙的一個(gè)地方是如果你在 B 站上就著彈幕看這個(gè)故事看到結(jié)尾，會(huì)發(fā)現(xiàn)彈幕上許多網(wǎng)友也不約而同地打出了「新年快樂(lè)」。

放到故事里看，這句「新年快樂(lè)」是張大年作為人類(lèi)和小龍作為 AI 在時(shí)空列車(chē)上「龍年團(tuán)聚」的祝福。

放到現(xiàn)實(shí)中看，這句「新年快樂(lè)」也是隔著屏幕素不相識(shí)的網(wǎng)友們彼此之間的一句真誠(chéng)祝福。

同時(shí)在這一刻，故事里的主角和故事之外的觀眾，也完成了一次虛擬和現(xiàn)實(shí)的交互。

講述一個(gè)有趣的團(tuán)圓故事

建構(gòu)一個(gè)有記憶點(diǎn)的角色

另外，如果把目光投向過(guò)去三年間美團(tuán)在春節(jié)期間的傳播，它也呈現(xiàn)出來(lái)了一個(gè)較為清晰的特質(zhì)，即：

致力于為大眾講述一個(gè)有趣的團(tuán)圓故事，在人們心目中建構(gòu)出一個(gè)有記憶點(diǎn)的品牌角色。

比如 2022 年春節(jié)，它以 1995 年郭冬臨與買(mǎi)紅妹、李文啟合作的春晚經(jīng)典《有事您說(shuō)話(huà)》為靈感，續(xù)拍出了一個(gè)荒誕又好笑的小故事。

故事里美團(tuán)通過(guò)「父子對(duì)峙」這個(gè)矛盾點(diǎn)，折射出了 30 年間兩代人的生活習(xí)慣變遷，也順勢(shì)帶出了美團(tuán)「美好生活小幫手」這一品牌角色。

2023 年，美團(tuán)講了一個(gè) 7 分鐘不斷循環(huán)抓賊的故事。

在里面，它不僅邀請(qǐng)到一年一度喜劇大賽第二季里的兩位頂流「少爺和我」和老戲骨倪大紅一起合作，還把一支春節(jié)廣告的方向往喜劇大賽的一個(gè)節(jié)目路線(xiàn)上靠了靠。

而過(guò)程中美團(tuán)所起到的作用，則是在提供一個(gè)個(gè)場(chǎng)景選擇和情感交流的媒介中，為家人們積累起了一個(gè)個(gè)日后可以反復(fù)回憶的片斷。

再到今年春節(jié)，可以看到美團(tuán)是在 AI 技術(shù)出現(xiàn)飛躍性爆發(fā)這個(gè)熱點(diǎn)背景之下，發(fā)想出了一個(gè)具有科幻感的故事。

在里面美團(tuán)既交代了它的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫瑫r(shí)它也給出了一種童話(huà)般的團(tuán)圓體驗(yàn)。

借用里面張大年父親一直強(qiáng)調(diào)的那句話(huà)來(lái)說(shuō)：一張全家福，「注入靈魂才是好樣片」。

同樣，面對(duì)當(dāng)下缺乏集體共識(shí)和春節(jié)團(tuán)圓這種為數(shù)不多的共通心愿，美團(tuán)在春節(jié)傳播中所堅(jiān)持的一個(gè)創(chuàng)作思路，也好比是「在故事里注入靈魂」。

而且是一個(gè)有趣也有記憶點(diǎn)的靈魂。

有趣的是看故事時(shí)的體驗(yàn)，有記憶點(diǎn)的是品牌的身影與角色。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿(mǎn)11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線(xiàn)大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話(huà)也不想打動(dòng)你

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