流量密碼？喜茶又盯上了大熱爆劇《繁花》

電視劇《繁花》的熱播，讓屬于上個世紀90年代的上海腔調和獨特的地域文化成為大眾關注的焦點。

《繁花》以上世紀90年代的上海為背景，用細膩的筆法再現上海獨特的時代風貌和人文氣息，也讓觀眾對上海這座城市有了更加具象的了解。《繁花》中“海派生活”的衣食住行，紛紛成為網友的打卡對象，服裝、餐飲、酒店、旅游……《繁花》已儼然成為各行各業的開年“銷冠”。

這波熱潮也吸引了眾多品牌方的注意。影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛，因此決定了它可以帶動很多市場消費點。

1月16日，新消費品牌喜茶宣布“黃河路最新消息：喜茶·至真茶館即將開業”。消息一出，網友直呼想要“寶總周邊”，“寶總和萬小姐周邊”。

茶飲和影視IP搞聯名并不稀奇，而聯名的目的主要在于制造話題度，創造新體驗，并帶來新客戶新銷量。

喜茶這波和《繁花》的IP聯名的高明之處在于，讓原本交集甚少的兩個群體，有了一個擁有廣泛討論度的話題、互相引流的“社交貨幣”，并且通過線下空間延續長尾效應，玩出了一種老少通吃、深謀遠慮的高明感。《繁花》里的故事，發生在上世紀90年代的上海黃河路，并因為同期推出了滬語版，很多上海使本地觀眾，尤其是中老年上海用戶感到格外親切，也加深和促進了更多年輕用戶對滬語文化的認同。

在互聯網營銷官看來，作為新式茶飲品牌，和年輕人對話本身就是舒適區。

聚焦廣告創意、品牌營銷、公關傳播的互聯網營銷官對于品牌營銷實踐、熱點事件都有著獨到的看法，與寶潔、可口可樂、字節跳動、阿里、騰訊、京東、快手、小紅書、網易、搜狐、百度、唯品會、愛奇藝、優酷、寶馬、奔馳、德芙、百威、雀巢、農夫山泉、LG、惠普、肯德基、麥當勞、屈臣氏、餓了么、滴滴、益達、聯想、方太、海爾、去哪兒、國美、Apple、華為、三星、oppo、陌陌、杜蕾斯、岡本、江小白、I Do、知乎、百雀羚、999感冒靈...等諸多品牌達成合作，創作出眾多十萬加，百萬加閱讀量的文章，于新榜榜單綜合指數排名前500。

喜茶和《繁花》的聯名，可謂同時滿足共享性、價值型、可傳遞性多個特點，除了作為日常茶飲消費之選，線下空間的可延續性、體驗性，或許也會打開新茶飲的新人群增量市場。