同齡又是老鄉，“網紅”程前，為何成不了“超頭”董宇輝？

2024年，對于同樣出生于1993年的陜西娃程前、董宇輝而言，都是極為特殊的一年。

1月5日，新晉商業訪談網紅、“程前朋友圈”主理人程前受邀出席馮侖的“2023年風馬牛年終秀”，然而作為主持人的程前卻個人表達欲過強，在與馮侖、王石和周鴻祎共同圓桌討論環節上因出言不遜而人設翻車，被網民認為“情商低”、“心胸狹窄”、“表達磕磕絆絆”、“肚子里沒貨”……

1月9日19時，經歷了2023年年末的東方甄選小作文“宮斗劇”危機后，董宇輝的個人工作室官方賬號“與輝同行”在抖音開啟首場直播，不但產品銷售額超1億元，而且“與輝同行”賬號的粉絲也突破千萬。

1月10日，讓“網紅”程前“頭疼”數日的周鴻祎發微博稱向董宇輝和俞敏洪學習，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏。原來是當天亞布力企業家（論壇）的諸多大佬組隊來到新東方、東方甄選，找董宇輝學習網紅經濟，其中就包括周鴻祎和馮侖。

而后董宇輝在直播間回應“企業家組團找自己學習”時稱：

“下午俞老師就突然給我說，一會帶幾個朋友來，來了你給大家講講。我也不知道講啥，我以為就來了幾個朋友，結果來了一會議室的人，都是非常知名的企業家。然后俞老師讓我講講，那我只能胡說八道、丟人現眼。”“那種場合就像過年把孩子叫到人長輩面前，讓孩子表演前空翻一樣。”

你品，你細細品，明明都是同齡人，都是陜西娃，但說出來的話差別怎么那么大呢？真可謂是“人比人得死，貨比貨得扔”，大概兩者間也就差了0.9999個董宇輝吧。

身為同齡人和老鄉的程前與董宇輝，2024年的開年人生際遇，一個正被打入谷底，而另一個卻正在直上青云。顯然，當下的程前還并不能如他所言代表年輕的創業者群體。

公開資料顯示，程前畢業于西南交通大學，2016年被父母送到英國讀研，學量化金融；董宇輝則畢業于西安外國語大學，2016年加入西安新東方。

2018年程前回國后，自稱進入上海陸家嘴的一家金融投行做盡調，看了300多家企業，見了很多客戶；而董宇輝則在2019年加入新東方在線，并成為高三英語學科最年輕的負責人。

兩人的人生事業轉折點都發生在2021年，程前在2021年年初辭職回到西安創業，開啟自己的抖音網紅商業訪談變現之路；而董宇輝所在的新東方則因2021年國家實施“雙減”政策不得不轉型做直播電商，于是董宇輝成為東方甄選農產品的一名主播。

三年后，程前在抖音上擁有600多萬粉絲，成為短視頻商業訪談領域的頭牌賬號之一，據媒體報道年入1.2億；而董宇輝也成為繼薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩之后新的“超頭”級主播。

對比兩人的人生履歷，你或許會發現其實從起點、家境、視野上，程前是略優于董宇輝的，但程前卻在沒有腳本、沒有剪輯、沒有濾鏡的前提下只用了一場線下活動直播就毀調了自己用三年時間通過近百個短視頻訪談中建立起來的新一代創業導師、商業意見領袖人設。

而董宇輝則是從畢業至今一直在新東方體系下，從一個農民的孩子、之前的英語老師，在“雙減”行業大變局背景下，轉型用了近三年的電商知識直播的累積和磨煉，最終讓自己站在了職場鏈的頂端，成了“超頭”級直播“售貨員”，并擁有了諸如新東方教育科技集團董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁、東方甄選高級合伙人這些職位。

誠然董宇輝的成功離不開俞敏洪和新東方的扶持，但“打鐵還需自身硬”，從邏輯上看，你想被伯樂發現，前提是不是自己得先成為一匹千里馬？

那么“網紅”程前，為何成不了“超頭”董宇輝？原因其實也很簡單：董宇輝身上的優點正是程前所欠缺的。

比如，在公眾場合不要飄、要懂起碼的尊重和禮儀、要有口德；要懂得認真傾聽別人在說什么；比如，腹有詩書氣自華，說的前提是肚子里先要有貨；比如，要聽得懂、辨得明、講得出、接得主、接地氣；比如，要懂敬畏和感恩；再比如，要懂點邏輯，要有格局和心胸，要練點脫稿的口才、懂得講段子和自黑等等。

事后在危機公關處理上，程前首先是在危機發生5天后的1月10日晚間對著提詞器發布了道歉視頻；然后1月12日程前和合伙人盧振一起線下參加了周鴻祎的直播課《你也可以好口才——如何演講》，或許是為了向周鴻祎示好，程前特意穿了紅色衛衣，但他難道忘了前幾天他才在風馬牛圓桌上詛咒過穿紅衣服的……

然而在演講互動環節，周鴻祎特意點名要給程前一個提問機會。隨后程前站起來語言磕絆的表示：“我今天來對地方了，我的問題已經擺在桌面上了，周總給我留了充足的面子，我的策略就是打不過就加入。”

此話一出，現場和在線的網友不禁感嘆，果然是多說多錯，果然沒有了腳本、剪輯和濾鏡的加持就現了語言表達的短板原形，尤其是一句“打不過就加入”，更顯示了他內心其實認為自己沒有錯，程前果然又翻車了，雖然周鴻祎搞演講公開課有拿程前話題來炒作流量的意味，但不得不說也給了程前一次在公開場合化解人設危機的臺階，但顯然程前又沒有把握住。

周鴻祎現場回應他：“如果沒有之前的鬧劇，也不會有這場演講，我今天講的內容，你之前都犯了。第二，你也不用加入我們，我們做的生意也互不競爭。你也不用道歉，這種事兒跟我之前犯過的一比，很常見，沒準你之后還會犯，最重要的是自己能真正復盤，發自內心地知道怎么改進，把錯誤變成機會。”

說到知識網紅翻車案例這些年也屢見不鮮，去年11月號稱“中國最貴企業咨詢師”的大V劉潤就因數據引用瑕疵而在年度演講中翻了車，被公眾質疑他的專業水平。

有自媒體出主意說程前想化解當下危機，下一步應該給周鴻祎免費做一次訪談，從而順勢回歸自己的“付費采訪”業務老本行。個人覺得周鴻祎不會再給程前這個機會了，否則就屬于多余“加戲”了。

當程前的人設泡沫自我戳破后，他還會有美好的“前程”嗎？

其實，只要他依然擁有流量（也有媒體指出，程前這次危機讓他徹底出圈，黑紅也是紅，這背后究竟是無心之舉還是有意為之的劇本就不得而知了，從流量的角度，認識他的人更多了），B端的企業就依然會對他的短視頻訪談拍攝宣傳、老板IP孵化、導流等業務有興趣，這些商業化變現路徑先前都是跑通過的；會受影響的更多會體現在他的課程、私董會等業務的售賣上，畢竟當用戶對你的個人能力產生質疑時，付費意愿自然會打折扣。

其實當下，程前最應該在反思后請教的人是他的同齡老鄉董宇輝，雖然董宇輝也是經過人設包裝的，但董宇輝的知識主播直播人設和程前的短視頻訪談濾鏡剪輯人設還是有本質不同的。

當然在程前未能完成自身素養“蛻變”升級前，千萬記住：不要直播！不要直播！不要直播！否則就會再次暴露自己的短板！