2023“殺瘋了”的營銷總結|年終總結

2023年接近尾聲，在過去的一年中，營銷領域涌現出了許多關鍵詞，這些詞匯成為了商業競爭中的重要標志和趨勢。

1、聯名營銷。

聯名營銷一直都是營銷的 " 萬金油 "，今年也不例外。

今年最好的聯名是什么？「喜茶 x FENDI」和「瑞幸 x 茅臺」絕對榜上有名。

5 月份，喜茶 FENDI 聯名上線，喜茶立馬爆單，成為喜茶近年來最熱的聯名產品。線上話題熱度更是居高不下，更是讓一眾奢侈品看到了跨界聯名的潛力。

月份，瑞幸和茅臺聯名推出的 " 醬香拿鐵 " 正式上市，直接點燃了社交網絡。首日銷售額就過億，刷新瑞幸單品紀錄。

不得不說，玩聯名營銷還是得看茶飲品牌！

2、 城市營銷

淄博燒烤帶火一座城。今年，淄博這座城市算是被全國人民所熟知了。整個四月和五月份，社交平臺、朋友圈都充斥著相關內容。

在 4 月 28 日到 5 月 2 日期間，這座燒烤城吸引了約 12 萬人涌入淄博。淄博也成為今年五一假期的大贏家。

淄博燒烤成功并非簡單的燒烤好吃，也不是一種偶然現象。而是每位商家，每個當地人，這座城市一起努力的結果。尤其是淄博政府的下場：開設 " 燒烤辦證專屬窗口 "、開設燒烤專列高鐵、增設燒烤公交等等一系列措施，讓源源不斷的人赴 " 淄 " 趕 " 烤 "，造就了現象級的城市營銷典范。

3、 國貨營銷

因 " 花西子 " 事件，一眾老牌國貨們迎來了自己的高光時刻。

老牌國貨品牌蜂花，快狠準地推出 "79 元 " 套餐，還在直播間賣力吆喝其他國貨品牌，不僅粉絲暴漲，直播帶貨 GMV 也迎來爆發。其他老牌國貨紛紛響應，開啟 " 團建 " 模式，抱團取暖互相宣傳。

這波聯動不僅讓不少老牌國貨品牌重拾年輕市場，也讓更多人看到：盡管當前國貨面臨一定的困境，但仍有許多性價比高、實用可靠的品牌秉持著國貨的良心不懈努力。但對老國貨品牌們來說，這一波流量是機遇，也是挑戰。在熱度過去之后，如何把潑天的富貴，變成長久的富貴，是考驗他們的問題。

4、 亞運營銷

亞運會作為今年在國內舉辦的最大型體育賽事，除了賽場上的對運動員的關注，也帶動了新一輪體育營銷的熱潮。

今年杭州亞運會贊助企業達到 175 家，不少品牌也都借勢營銷，除此之外，更多品牌都開始押寶代言人，紛紛簽約運動員。形象正面的運動員們比起流量明星，不僅風險更低，性價比也更高。如果能在賽場中取得佳績，也能為品牌帶來巨大的流量。

一次次成功的案例，也讓品牌意識到到體育營銷的真正價值。在未來的大型賽事中，可以提前布局，搶占先機。

以上就是首席營銷門為大眾總結得2023年度營銷關鍵詞。

作為廣告領域“創意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業多年，憑借著多年的經驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數600+，多次登榜全國總榜五百強，為品牌拓寬影響力等做出扶持。