陜西
9月14日，周杰倫《范特西》專輯發(fā)行22周年。值此之際，杰威爾音樂上線全新元宇宙音樂空間——范特西音樂宇宙，并聯(lián)合微博數(shù)藏平臺TopHolder正式開啟范特西音樂宇宙鑰匙的售賣。繼此前“周杰倫限定珍藏DEMO空間”數(shù)字鑰匙三天銷售額達(dá)到300萬之后，此次范特西音樂宇宙再次得到用戶的高度關(guān)注。
打破虛實(shí)，用未來感重塑回憶殺
正如其名字“fantasy”（音譯）一樣，周杰倫《范特西》專輯的音樂選題與MV作品運(yùn)用天馬行空的想象力大膽解構(gòu)文化元素，輔以跨越時(shí)間和空間的幻想，曾一度讓無數(shù)歌迷有夢可做。
而此次“范特西音樂宇宙”進(jìn)一步打破時(shí)間、空間等物理規(guī)則的限制，突破過去的鏈路式體驗(yàn)，用極具未來感的視覺設(shè)計(jì)和交互方式打造了周杰倫22年前的幻想世界，以升級的元宇宙沉浸式音樂場景重塑了《雙截棍》《威廉古堡》《簡單愛》等經(jīng)典作品帶給廣大歌迷的回憶殺。用戶可以在風(fēng)格迥異的各音樂空間中自由互動、絲滑切換，在體驗(yàn)視覺與聽覺聯(lián)感交互的基礎(chǔ)上，真正感受到虛實(shí)之間來去自如。
更加自如的是，此次范特西音樂宇宙鑰匙的發(fā)行與銷售鏈路得到極大升級，通過微博數(shù)藏平臺TopHolder進(jìn)行數(shù)字鑰匙售賣，不僅在第一時(shí)間獲得億級曝光資源重磅加碼，還幫助用戶僅通過微博鏈接即可購得范特西音樂宇宙鑰匙，精準(zhǔn)觸達(dá)并高效轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶。
打造“元宇宙+”經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)全景生態(tài)
元宇宙音樂的發(fā)展方興未艾，此次“范特西音樂宇宙”的社交化嘗試，借勢微博流量，利用微博社交屬性強(qiáng)、娛樂屬性強(qiáng)的特點(diǎn)，放大了元宇宙音樂之于用戶的內(nèi)容價(jià)值和便捷性。活動期間，用戶登入微博鏈接參與周杰倫范特西音樂宇宙預(yù)約抽獎(jiǎng)活動，通過發(fā)送祝福、邀請好友助力、完成互動任務(wù)等方式積攢音符，即可開啟音符鐵盒，獲得演唱會門票、親簽專輯等獎(jiǎng)品。
這一場集微博互動、空間探索、音樂欣賞為一體的沉浸式體驗(yàn)，基于微博數(shù)藏平臺TopHolder的全站式解決方案，有效實(shí)現(xiàn)了周杰倫元宇宙資產(chǎn)的進(jìn)一步沉淀，也向我們展示了粉絲經(jīng)濟(jì)的收益新方式，更標(biāo)志著元宇宙與IP、品牌等多元內(nèi)容的聯(lián)合將進(jìn)一步打破虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限，即“元宇宙+”經(jīng)濟(jì)模式將向著高互動性和高延展性體驗(yàn)發(fā)展。
同時(shí)，通過元宇宙技術(shù)，更多品牌與元宇宙的結(jié)合可以讓消費(fèi)者更加深入地體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)，例如，汽車玩家可以在虛擬現(xiàn)實(shí)中試駕新車型，消費(fèi)者可以在虛擬試衣間試穿新衣服，甚至于品牌可以在元宇宙空間中舉辦各種活動，如虛擬音樂會、產(chǎn)品發(fā)布會等，從而增加與用戶的互動，建立更緊密的聯(lián)系。
此前，眾多國內(nèi)知名品牌已聯(lián)手3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”展開元宇宙營銷合作，愛慕、小鵬汽車、拉菲集團(tuán)、龍湖集團(tuán)、RPRSENTED等品牌紛紛通過搭建專屬元宇宙營銷場景、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品、舉辦元宇宙發(fā)布儀式等玩法，解鎖場景化營銷新陣地；森山大道、命運(yùn)樂章、敦煌等創(chuàng)作者和IP也在“Honnverse虹宇宙”嘗鮮場景化數(shù)字藝術(shù)作品營銷。值得一提的是，虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”作為虹宇宙的品牌店鋪集合地，為品牌和IP提供了高度自定義店鋪，以快速打造專屬商業(yè)空間，提供商品、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化接入，幫助品牌有效搶占元宇宙營銷高地。
從區(qū)塊鏈到TopHolder，共建面向未來的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)
基于區(qū)塊鏈技術(shù)，TopHolder將大眾喜聞樂見的文化作品變成具有收藏價(jià)值的藝術(shù)品，此前已合作路虎·攬勝&藝術(shù)家鄔建安首款數(shù)字藝術(shù)藏品、敦煌研究院·敦煌宇宙系列、國家圖書館系列等數(shù)字藏品，此次與周杰倫范特西音樂元宇宙的結(jié)合是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它不光促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和動力，給觀眾帶來了前所未有的音樂體驗(yàn)，更是揭開了流行音樂等多元藝術(shù)與數(shù)字藏品跨界聯(lián)合的序章。
正如天下秀旗下Honnverse虹宇宙首席品牌官吳璇所表示：內(nèi)容共建是Web3.0時(shí)代、元宇宙世界里最有想象力的一部分。未來TopHolder也將會通過引入更多的內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)，并推出用戶共建的機(jī)制，讓更多的用戶能夠共享數(shù)字藏品的藝術(shù)價(jià)值。TopHolder也將借由新的技術(shù)，以硬件為載體、體驗(yàn)式的應(yīng)用為入口，打造面向未來的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的新生態(tài)。
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