2分鐘生成100條營銷創(chuàng)意 大模型加速營銷代際變革

2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻……這都是百度營銷旗下AIGC營銷新創(chuàng)意平臺—擎舵將具備的“超能力”。針對營銷行業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)卷、成本高等痛點，大模型賦能的“擎舵”通過多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸，可輕松實現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力，為客戶在營銷過程中提質(zhì)增效，重構(gòu)商業(yè)營銷生態(tài)。

眾所周知，隨著用戶審美提升，對廣告內(nèi)容要求提高，企業(yè)廣告創(chuàng)意需求量極大，耗費人力多，占用營銷成本高，很多企業(yè)的實際投放需求得不到滿足，只能尋找降本增效的新方案。今年以來，ChatGPT、文心一言為代表的大語言模型火爆，AI無論在技術(shù)層面還是商業(yè)應用層面，都有了方向性的改變。生成式AI能力極大降低內(nèi)容輸出成本，提高內(nèi)容輸出效率。行業(yè)期待大模型快速落地，為營銷、商業(yè)生態(tài)帶來新變化和新勢能，百度營銷“擎舵”平臺便是這場營銷代際變革的引領者。

百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽表示，百度營銷推動商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開始點亮躍遷之路，讓AI走下「神壇」，深入客戶場景，惠及各業(yè)務領域、不同經(jīng)營階段的企業(yè)，這也是所有信息科技最終走向普惠的必經(jīng)之路。

三步生成數(shù)字人廣告，高效低成本打開營銷新空間

基于擎舵平臺，百度營銷正在打造營銷場景下的專屬創(chuàng)意生成工具，高質(zhì)高效輸出創(chuàng)意內(nèi)容，推動客戶服務經(jīng)營路徑的變化，AI數(shù)字人平臺是重要代表。

眾所周知，傳統(tǒng)真人出鏡廣告視頻制作流程繁瑣，從策劃、選模特到拍攝和后期，一個完整的創(chuàng)意視頻制作就需要至少一周時間，難以規(guī)模化。而且演員成本高、挑選和溝通周期長，視頻制作成本居高不下。

擎舵的AI數(shù)字人平臺應運而生。作為AI創(chuàng)作的口播營銷智能生產(chǎn)平臺，3分鐘采集后即可以生成一個數(shù)字人“分身”，口播視頻分鐘級生產(chǎn)，真正做到了高效高產(chǎn)低成本。

目前，AI數(shù)字人平臺生成一段視頻只需要三步走，第一步輸入口播文案、業(yè)務點和產(chǎn)品賣點，一鍵完成口播文案改寫，形成多套口播腳本；第二步選擇后臺免費通用數(shù)字人或者定制專屬數(shù)字人進行視頻創(chuàng)作；第三步在簡潔易懂的后臺選擇多樣化模板，加入文案，編輯視頻，幾分鐘就可以完成一條視頻廣告。在一條demo視頻中，擎舵在短短幾分鐘內(nèi)，就能夠為上汽大眾朗逸新銳的新品定制生成文案和數(shù)字人口播視頻并進行上線投放。

以百度營銷的客戶貴州大國古將酒業(yè)為例，此前因無專業(yè)團隊進行投放視頻生產(chǎn)，總投放視頻數(shù)量不足10條，平均月更新不到1條視頻。投放數(shù)字人后，優(yōu)化師用不足1小時時間就制作了6條數(shù)字人視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉(zhuǎn)化成本也大幅下降，平均消費對比投放投放前提升12%。

目前，擎舵AI數(shù)字人平臺限時免費，客戶只需注冊賬號，就可以體驗分鐘級廣告視頻的制作與投放。

打破靈感焦慮，用“擎舵”2分鐘可產(chǎn)出100條創(chuàng)意

靈感焦慮的時代，好的創(chuàng)意價值千金。但是當下信息泛濫，無孔不入，產(chǎn)出讓大眾眼前一亮的文案并非易事，很多企業(yè)的品牌影響力和商業(yè)潛能也受制于此，難以獲得更多關注。

生成式AI技術(shù)助力的擎舵平臺，不僅能多維度解構(gòu)案例價值，生成高質(zhì)量靈感；還能融合數(shù)字人、語音、字幕等生成能力，生產(chǎn)出生動定制化的創(chuàng)意內(nèi)容，提升品牌生產(chǎn)效率，激發(fā)品牌商業(yè)潛能。

在擎舵后臺，輸入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述和賣點，系統(tǒng)可以在不到2分鐘時間內(nèi)快速生成100條創(chuàng)意廣告文案，從多個角度闡釋產(chǎn)品優(yōu)勢，可以為企業(yè)打開思路，提供創(chuàng)意靈感，也可以直接快速生成廣告文案，并與圖片、視頻平臺融合，快速生成廣告成片。

目前，眾多客戶通過開啟自動生成創(chuàng)意標題等方式，大幅提升標題的投放質(zhì)量，已覆蓋千萬級消費規(guī)模。

擎舵平臺在內(nèi)測階段備受好評，以無雙科技為例，自5月應用“擎舵”合作內(nèi)容生產(chǎn)后，素材產(chǎn)出量級提升，AI素材應用占比攀升，整體素材量實現(xiàn)翻倍的提升。2023年3月，百度營銷發(fā)起“AIGC共拓計劃”，至今已經(jīng)深度合作眾多業(yè)內(nèi)公司，共同探索及共建AIGC應用和行業(yè)模型，更好的服務于企業(yè)客戶。

未來，百度會持續(xù)深耕營銷場景，建設更智能更符合廣告主營銷訴求的全新創(chuàng)意營銷平臺。真正改變營銷廣告領域中創(chuàng)意內(nèi)容相關的工作方式，實現(xiàn)廣告主與消費者間的壁壘打穿。百度營銷AIGC營銷新創(chuàng)意平臺“擎舵”也將帶動百度全面推進AIGC營銷規(guī)模化應用，攜手行業(yè)生態(tài)伙伴一起提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，以無限想象力創(chuàng)造營銷無限可能。