OPPO折疊屏的第一性原理

第一性原理是指：思考和行動(dòng)時(shí)，從最基本的原理和常識(shí)展開推理。又或是將你的假設(shè)倒推至源頭，去除噪音，以尋求洞察本質(zhì)。

在過去3年，世界經(jīng)濟(jì)拉響衰退警報(bào)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也遭受疫情沖擊。在消費(fèi)遇冷的大環(huán)境中，充滿不確定性的挑戰(zhàn)。

放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)來看，因各種外部原因，手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量持續(xù)下降，甚至在2022年創(chuàng)造了新的最低點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。

而根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，折疊屏作為其中細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)看似奇怪，但實(shí)則反應(yīng)了消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律。

而最能折射出這一基本規(guī)律的，是OPPO。憑借 Find N一款產(chǎn)品在2022年的表現(xiàn)，OPPO就獲得13.8%的市場(chǎng)份額，幾乎相當(dāng)于全球折疊屏霸主的三星。而三星在這一年推出兩代Z系列四款產(chǎn)品，以及專為中國(guó)市場(chǎng)定制的W系列。

在發(fā)布第二代Find N2之后，OPPO更是一躍登上了折疊屏市場(chǎng)份額第一的王座。此前數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的2022 W52數(shù)據(jù)顯示，首銷周的OPPO以40.5%的份額幾乎拿下了折疊屏的半壁江山。而就在CINNO Research最新公布的折疊屏一月市場(chǎng)報(bào)告中，OPPO仍然以30%的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)占據(jù)折疊屏市場(chǎng)份額第一的位置。如果說首周數(shù)據(jù)只是煙花般的爆發(fā)，那一整個(gè)月的數(shù)據(jù)則可以反應(yīng)出來Find N2系列依然可以保持充足的后勁。

OPPO兩代折疊屏產(chǎn)品在6K+超高端市場(chǎng)的突圍，充分地展現(xiàn)了消費(fèi)電子產(chǎn)品的第一性原則——差異化創(chuàng)新。

【折疊屏是手機(jī)的進(jìn)步觀】

在折疊屏出現(xiàn)之前，智能手機(jī)的樣子幾乎已經(jīng)十二年沒有變過了——正面屏幕，背面攝像頭。作為人類商用科技的最前沿之一，人們開始很難從手機(jī)中感受到科技所蘊(yùn)含的進(jìn)步的力量。

“口袋生產(chǎn)力”是OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保對(duì)折疊手機(jī)定位的濃縮概括。折疊屏手機(jī)既有直屏手機(jī)的便攜性，又能實(shí)現(xiàn)大屏辦公、大屏看文件等使用功能，助力工作效率提升，這相當(dāng)于手機(jī)+平板的綜合體。看似簡(jiǎn)單的形態(tài)的變化，卻解決了手機(jī)同質(zhì)化的根本問題。

據(jù)了解，OPPO折疊屏產(chǎn)品Find N2和Find N2 Flip的用戶，很多都是果粉，超過50%的Find N2系列購機(jī)用戶，曾購買過蘋果手機(jī)。

25年前，蘋果廣告“think different”，將蘋果用戶定位于：全新角度觀察者，討厭墨守成規(guī)。現(xiàn)在安卓陣營(yíng)推出了數(shù)代折疊屏手機(jī)，蘋果卻毫無動(dòng)靜，不少果粉只能嘗鮮安卓系的折疊機(jī)，而OPPO則憑借折疊屏手機(jī)銷量第一和超高滿意度，成為不少果粉的選擇。

對(duì)于折疊屏這類新生事物的價(jià)值，F(xiàn)ind N產(chǎn)品經(jīng)理周意保總結(jié)出一個(gè)公式：

一個(gè)創(chuàng)新品類價(jià)值=新價(jià)值-新摩擦+傳統(tǒng)價(jià)值。折疊屏的新價(jià)值，是更大的屏幕，更多交互，更多生產(chǎn)力工具；折疊屏帶來的折痕、續(xù)航減少、重量增加等問題，就是新摩擦；當(dāng)然，折疊屏手機(jī)還會(huì)保留智能手機(jī)用途，即傳統(tǒng)價(jià)值。

當(dāng)公式大于0時(shí)，這個(gè)品類就有價(jià)值，而如果小于0，這個(gè)品類就沒有存在價(jià)值。在折疊屏初代產(chǎn)品中，曾出現(xiàn)過折痕和嚴(yán)重質(zhì)量問題，至今還有外表討喜，功能縮水的折疊屏手機(jī)被人調(diào)侃“漂亮的小廢物”。但近兩年產(chǎn)品日益成熟后，折疊屏的價(jià)值開始逐漸顯現(xiàn)出來。

【Find N系列，折疊屏的另一種可能】

OPPO并不是第一個(gè)做折疊屏的。事實(shí)上，在2021年12月發(fā)布第一代Find N之前，三星的折疊屏已經(jīng)發(fā)布了三代。但直到Find N代表的橫向折疊，和Find N2 Flip為代表的豎向折疊發(fā)布之后，我們才看到原來折疊屏并不是一定要走三星的路。

但就像周意保總結(jié)的價(jià)值公式一樣，折疊屏的差異化不應(yīng)該是為了不同而強(qiáng)行不同，而是一種主動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造。

以Find N2為例，5.54英寸的外屏和7.1英寸內(nèi)屏和其他折疊屏都不一樣。更小的尺寸，并不代表犧牲了用戶的體驗(yàn)，反而是增強(qiáng)了折疊屏獨(dú)特的價(jià)值，也就是展開后大屏的使用。周意保曾介紹，行業(yè)中橫向折疊屏的用戶，90%的時(shí)間都在外屏上，只有10%的時(shí)間是展開后使用。而Find N的內(nèi)屏使用時(shí)長(zhǎng)基本上同類產(chǎn)品的3倍。

Find N2差異化尺寸帶來的最大價(jià)值，就是真正讓用戶獲得了一大一小兩塊屏幕的價(jià)值，而不只是在需要炫耀的時(shí)候可以將手機(jī)展開。

在獨(dú)特尺寸的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ind N2還有最輕的重量——233g的重量甚至比iPhone Pro Max還要輕。這讓折疊屏真正回到了智能手機(jī)該有的便捷性。因?yàn)镕ind N2的差異化創(chuàng)新，讓折疊屏既有傳統(tǒng)直板手機(jī)該有的基礎(chǔ)體驗(yàn)，又放大了折疊屏天然的屏幕優(yōu)勢(shì)。

而Find N2 Flip作為豎向折疊屏，3.26英寸外屏不僅是最大的，而且也是唯一豎向排列的外屏，更符合手機(jī)一直以來的視覺邏輯。展開后6.8英寸大屏也絲毫不輸給主流的旗艦直板手機(jī)。除了獨(dú)有的豎向外屏，F(xiàn)ind N2 Flip也是唯一支持雙卡雙5G，和超強(qiáng)續(xù)航的豎向折疊手機(jī)，讓想要獲得新鮮體驗(yàn)的用戶完全不必?fù)?dān)心大折的基礎(chǔ)體驗(yàn)。

很多用戶也許無法想象，一些看似微小的細(xì)節(jié)，往往需要廠商付出高昂的代價(jià)，比如屏幕上挖個(gè)孔的成本竟高達(dá)400萬美元。由于成本和影響整體美感，很多折疊屏手機(jī)，在內(nèi)屏上取消了攝像頭挖孔，這樣的缺點(diǎn)是，當(dāng)遇到自拍、視頻等場(chǎng)景，用戶只能在外屏使用。

內(nèi)屏配備攝像頭，OPPO內(nèi)部爭(zhēng)議比較大。主張取消的一方，除了高昂的開孔成本，很多人認(rèn)為沒有攝像頭的大屏更方便，更完整，更震撼。

但最終，產(chǎn)品經(jīng)理周意保力排眾議堅(jiān)持配備內(nèi)屏攝像頭，他給出理由是：外屏固然可以實(shí)現(xiàn)需求，但當(dāng)用戶正在使用內(nèi)屏開會(huì)、聊天、以及銀行轉(zhuǎn)賬時(shí)，使用攝像頭切換到的外屏的過程，體驗(yàn)會(huì)變得不完整和割裂。

很多人會(huì)吃驚，為什么在手機(jī)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)里，OPPO為何還會(huì)有那么多微創(chuàng)新，那么多差異化的體驗(yàn)？或許，OPPO保留內(nèi)屏攝像頭這個(gè)細(xì)節(jié)，可以窺豹一斑。

【沒有核心技術(shù)差異化，是空中樓閣】

Find N2首創(chuàng)的懸停空間，是另一個(gè)很有代表性的差異化體驗(yàn)。這是折疊屏手機(jī)創(chuàng)造的外屏和內(nèi)屏之外的“第三空間”。只需要把手機(jī)展開到一半的位置，就可以進(jìn)入到一個(gè)專屬的界面，用戶可以接續(xù)觀看視頻，可以跟著App做運(yùn)動(dòng)等操作。

和其他折疊屏只專注內(nèi)和外兩塊屏幕不一樣，通過懸停空間，OPPO讓折疊屏有了解放開雙手的體驗(yàn)，讓手機(jī)也可以像電腦一樣使用。

Find N2支持45°~125°自由懸停的背后，是OPPO對(duì)折疊屏核心的鉸鏈技術(shù)的自研。OPPO自主研發(fā)鉸鏈，就有240項(xiàng)專利。可靠的鉸鏈科技，不僅可以承受40公斤的重量，并且通過了40萬次的折疊測(cè)試，即使每天重度使用折疊200次，F(xiàn)ind N2也能做到連續(xù)使用5年無壓力，而折痕加重、鉸鏈老化的速度也比同行更慢，真正做到了耐用可靠。

OPPO還導(dǎo)入航天級(jí)MIM超韌合金縮小零部件尺寸、讓鉸鏈更加一體化和小型化。同時(shí)，OPPO第一次使用了高端自行車使用的碳纖維材料，被喻為黑色黃金，1克成本就高達(dá)2美金，是普通鋼材料的數(shù)倍。OPPO Find N2在屏幕支撐骨架上，采用行業(yè)最大面積的碳纖維材料。OPPO甚至將Find N2的可靠性武裝到了每一顆螺絲釘，通過應(yīng)用更高級(jí)的鈦合金材質(zhì)，提升可靠性的同時(shí)也進(jìn)一步降低重量。

（二代產(chǎn)品與一代鉸鏈對(duì)比）

在材料投入上的奢侈，以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，讓Find N2系列在擁有最頂級(jí)的鉸鏈性能的同時(shí)，更做到了行業(yè)最輕的重量。

除了鉸鏈，OPPO的軟件技術(shù)也讓Find N2更加不同。

一代首創(chuàng)的雙指分屏，一面市便被同行學(xué)去，現(xiàn)在已經(jīng)成為行內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。在二代Find N2 上，分屏功能再度升級(jí)，在一代 Find N“雙指分屏”功能的基礎(chǔ)上增添了“多頁面分屏”、“跨屏分享”、“分屏截圖”（分屏下，分別截圖拖拽至應(yīng)用中）功能，讓信息的呈現(xiàn)、截取、分享更加高效。AI會(huì)議轉(zhuǎn)寫、圖文智能識(shí)別等軟件更讓效率倍增，真正實(shí)現(xiàn)“口袋生產(chǎn)力”。

在Find N2 Flip中，內(nèi)外屏也通過多種方式交互，外屏App可實(shí)現(xiàn)快捷回復(fù)，也可以將內(nèi)屏的二維碼等提示推送到外屏上，至于外賣、打車、音樂類app，則可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)屏關(guān)閉后，外屏接力，保證APP使用的流暢體驗(yàn)。

Find N2還使用了OPPO自研的影像專用NPU芯片馬里亞納X。在自研芯片和OPPO自研算法的核心技術(shù)加持下，F(xiàn)ind N2在拍照也大有不同，特別是在采用行業(yè)通用的傳感器元件的情況下，F(xiàn)ind N2通過自研的軟硬件技術(shù)，讓人像的拍照能夠呈現(xiàn)出更加準(zhǔn)確和自然的虛化效果。

折疊屏的成功，是OPPO擴(kuò)大高端市場(chǎng)影響力的重要一步。

根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2023 年折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量達(dá) 450 萬臺(tái)，增長(zhǎng)率 69.5%，GFK 賽諾預(yù)測(cè) 2023 年國(guó)內(nèi)折疊屏銷量 380 萬臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá) 90%。當(dāng)出貨量達(dá)到一定規(guī)模后，將推動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量緩慢回升，折疊屏也將成為智能手機(jī)下一條增長(zhǎng)曲線。

通過兩代Find N系列折疊屏，OPPO用差異化的創(chuàng)新，不但可以再在這一細(xì)分市場(chǎng)的站穩(wěn)位置。更重要的是，F(xiàn)ind N2系列折疊屏讓人看到了OPPO在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)中，依然有能力提供差異化用戶價(jià)值的能力。

中國(guó)手機(jī)品牌過去幾年與蘋果談不上成功的高端戰(zhàn)役，證明了如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)只是依靠比拼充電、信號(hào)等單一參數(shù)優(yōu)勢(shì)，很難與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。而OPPO折疊屏的強(qiáng)勢(shì)崛起和對(duì)蘋果用戶的吸引，更加說明了人們對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的期待不是小區(qū)別，而是大不同。

如果OPPO在2023年能夠延續(xù)Find N2系列產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值交付，也許是這家成立19年的公司去擴(kuò)大高端市場(chǎng)影響力的最好機(jī)會(huì)。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營(yíng)銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬中國(guó)最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。