「汽車輿論」特斯拉的價格戰，奇瑞的價值戰

新年伊始，特斯拉用降價打響新能源的價格戰，隨后部分車企開始跟進降價。

奇瑞并非選擇價格戰，在特斯拉降價的同一時間，宣布四大品牌整車終身質保。在此之前，還沒有哪一家汽車企業對所有品牌、所有整車產品終身質保，奇瑞打響了這場價值戰的第一槍。

2023年的奇瑞一上來憋著一股勁，開年便全力沖刺，奇瑞人可謂是心中有火，眼里有光。

1. 價值戰第一槍

汽車行業的存量市場中，消費者呈現出“消費降級、體驗升級”的趨勢，對汽車企業而言，產品研發能力與產品價值成為兩大核心指標，相比之下，價格戰除了會損失品牌之外，短時間有效果，但長期來看并無太多用處。

過去很多年，汽車行業經常提到的話題，哪家企業打響了價格戰的第一槍。

特斯拉的降價，部分人甚至說到感謝特斯拉，但坦白來說，對汽車行業來說價格戰再熟悉不過，價值戰卻很少有人提及。

奇瑞的價值戰多少有些意外，畢竟當下每家拼的是銷量，拼的是利潤。全部整車產品終身質保，意味著成本的提升，單車利潤進一步下降。

為何選擇這樣做，奇瑞要創變向上。

2022年是奇瑞創業的25周年，這一年，奇瑞創造了“四個歷史首次”，集團年營收首次突破2000億元；年銷量首次突破100萬輛，達到123萬輛；年出口首次突破45萬輛；新能源首次超過20萬輛，達到23萬輛；集團的汽車銷量增速28.2%，位居行業第二，出口連續20年位居中國品牌乘用車第一。

奇瑞控股集團經管會成員、新聞發言人金弋波表示，奇瑞每一天都在發生各種“看不見的創新和變革”，能夠交出這份穩中有增的“答卷”，得益于奇瑞始終堅持做強科技奇瑞，做強體系能力，做強國際國內雙循環，從而實現跨界融合，迭代創新，在變革突破中實現銷量快速增長，引領品牌創變向上。

今年，奇瑞圍繞品牌、技術、產品、 營銷四大方向，全面打造企業核心競爭力。

用奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、奇瑞汽車營銷公司總經理、捷途汽車總經理李學用的話來說，奇瑞從埋頭鉆研的“理工男”到品學兼優的“全科生”。

奇瑞所有整車產品終身質保，更像是對用戶提升產品價值的一種方式。也就是說，用戶在購買一臺車后，不需要后顧之憂，奇瑞承擔質保，對用戶是一種隱形的價值提升。

2. 奇瑞混動化，背水一戰

2023年1月新能源市場并未保持高速增長，但相比燃油車仍然增速明顯。據不完全統計，2022年燃油車同比減少200萬臺，側面證明燃油車正逐步被新能源車所取代，這其中一部分是純電動車，更大的比重則是被混動車所取代。

這其中，比亞迪更是在2022年銷量186.85萬輛，插電混動車型賣出94.6萬輛。增速之快，另同行乍舌。

誰能從新能源車領域搶下新能源車的蛋糕，誰才擁有未來與機遇。

新的一年，奇瑞宣布第三代混動戰略，以及火星架構超級混動平臺，進一步完善新能源布局，創新向上。

在產品方面，全新發布艾瑞澤8（參數丨圖片） 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅產品，夯實瑞虎、艾瑞澤、新潮三大產品系列，并實現車型全面電混。

李學用談到，2022年，奇瑞正式發布“瑤光2025”前瞻科技戰略，加速向全球科技公司轉型；同時，在“大單品策略”下，夯實SUV+轎車雙產品線，加速產品多元化布局。2023年，在技術方面，奇瑞將發布第三代超級電混和火星架構超級平臺，以及第五代發動機技術，不斷強化四大技術領域，夯實奇瑞科技領先印象。

對奇瑞來說新能源極為重要，用李學用的話來講，開年即決戰，汽車企業沒有再賣不好的理由。

奇瑞新能源銷售公司總經理王磊表示，2023年奇瑞新能源將持續圍繞用戶需求，進一步升級拓展產品序列，推出1款全新A級SUV+3款升級迭代產品。

品牌層面進階再向上，計劃于上海車展前發布iCar汽車品牌，iCar汽車聚焦A0-B級純電+增程新能源市場，以全新的產品、全新模式為用戶提供更加多元的生態新體驗。

對奇瑞的新能源產品，2023年頗有背水一戰的危機感。

3. 戰者靠氣、戰局靠勢

進入2023年，奇瑞營銷團隊用馬不停蹄來形容，甚至在春節期間不曾停下腳步。

李學用喜歡用戰者靠氣，戰局靠勢來激勵團隊，一支銷售團隊士氣必不可少。

在奇瑞看來，這是一場重要的戰役，是生存之戰，也是向上沖擊之戰，在新時代秉承“敢戰、能戰、贏戰”的精神，去奪取2023年每分鐘。

營銷方面，奇瑞將著手數字、新媒體、用戶運營等多維度發力，構建“最理解”客戶的需求、“最貼近”客戶的營銷、“最愉悅”客戶的體驗的三最營銷體系。

以“品牌進階、技術革新”為基石，通過“產品出新、營銷創新”，營造理性+感性的“全科生”形象，邁入“技術奇瑞”向“科技奇瑞”轉型升級的新征程。

對中國品牌來說，2023年是回歸正軌的一年，也是新能源后補貼時代第一年，存活下來是首要任務，為用戶創造更多價值，增強產品力才是關鍵詞。

伴隨資本的退潮，新勢力花拳繡腿的打法已不適用，打鐵還需自身強，硬實力強才是真的強。

新的一年，奇瑞汽車、星途汽車、捷途汽車、奇瑞新能源將繼續以創變為第一動力，在大變革時代競流而上，實現企業經營質量的顯著提升，四大品牌將一同按下奇瑞發展快進鍵，跑出奇瑞加速度，奔向奇瑞新征程。

相信在2023年，我們會看到向上的奇瑞，進擊的奇瑞，不一樣的奇瑞。