新浪網(wǎng)15億“賣身”，買家竟是“親兒子”微博

新浪微博終究還是變成了“微博新浪”。港股微博發(fā)布公告稱，公司旗下全資子公司擬以15億元從新浪（香港）處購(gòu)買新浪網(wǎng)的全部股權(quán)。

要知道，微博原本是新浪旗下的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，本名“新浪微博”，“父”與“子”身份對(duì)調(diào)，一時(shí)間讓業(yè)內(nèi)外嘩然，盡管微博緊急出來(lái)回應(yīng)，解釋本次公告披露的買賣協(xié)議主要為微博收購(gòu)新浪旗下一子公司，不涉及二者之間的任何管理關(guān)系變更。

但還是引起了眾多業(yè)界人士的猜想，有分析師指出，微博擬收購(gòu)新浪網(wǎng)或許是新浪為進(jìn)一步理順公司架構(gòu)所進(jìn)行的資本操作，也有網(wǎng)友調(diào)侃道：怎么也沒(méi)有想到，“兒子”竟然變成了“爹”。

“兒子”15億買下“爹”

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期第一家在納斯達(dá)克上市的門戶網(wǎng)站，新浪有過(guò)輝煌的歷史。

1998年Sina.com成立，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，讓上網(wǎng)獲取信息的人數(shù)日益倍增，新浪在新聞內(nèi)容之外，用戶自創(chuàng)內(nèi)容的模式也逐漸興起，新浪博客是中國(guó)最早、規(guī)模最大的內(nèi)容社區(qū)之一，新浪也迅速成為國(guó)內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一。

短短不過(guò)兩年，新浪以“VIE”模式成功在納斯達(dá)克上市，打破了國(guó)內(nèi)公司海外融資的瓶頸，新浪也成為中國(guó)內(nèi)地第一家在納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不過(guò)，上市后的新浪并未一路坦途，反倒是內(nèi)部混亂。

作為新浪的創(chuàng)始人，王志東在新浪上市后，股份被稀釋到僅有6%，2001年，在董事長(zhǎng)段永基的牽頭下，王志東就被踢出了新浪，王志東出局后的新浪并沒(méi)有資本想象的逐漸越變?cè)胶茫喾丛诟鞣N權(quán)力的爭(zhēng)奪和爾虞我詐之中，沒(méi)過(guò)多久就遇到了最大的危機(jī)，2005年甚至差點(diǎn)被外部公司“收購(gòu)”。

2005年2月19日，盛大公司發(fā)表聲明稱已通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)交易，購(gòu)買了新浪公司總計(jì)19.5%的股份，這也意味著，盛大已經(jīng)通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)成為了新浪最大的股東。

彼時(shí)，新浪的CFO曹國(guó)偉迅速制定了“毒丸計(jì)劃”，最終才得以解決這場(chǎng)危機(jī)，此后曹國(guó)偉才通過(guò)MBO（管理層收購(gòu)）的方法，解決了新浪多年以來(lái)的股權(quán)頑疾。

而在曹國(guó)偉的帶領(lǐng)下，新浪在2009年成功打造了微博，新浪微博憑借新浪網(wǎng)博客時(shí)代積累的流量和話題熱度，迅速在2010年1月就獲得了超過(guò)7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，到了2011年12月底，中國(guó)有5.131億網(wǎng)民，其中有2.499億是新浪微博用戶。

新浪微博成了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最富有社交網(wǎng)絡(luò)色彩的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，2014年3月，新浪微博更名為微博，當(dāng)年4月，微博就在納斯達(dá)克上市，相比于“父親”新浪，微博很快后來(lái)居上，截止去年新浪美股退市時(shí)，微博的市值就是新浪的4倍多。

微博市值曾是新浪4倍還多

如果時(shí)間倒退到2009年8月，也就是新浪微博上線那年，新浪或許怎么也想不到這個(gè)自己推出的社交類網(wǎng)站產(chǎn)品能在13年后徹底將自己“替代”，甚至還反過(guò)來(lái)將自己“收購(gòu)”。

值得一提的是，新浪股價(jià)曾于2011年4月達(dá)到147美元的歷史高點(diǎn)，彼時(shí)其市值也僅僅才88億美元，反觀“兒子”微博，上市兩年后，其市值已經(jīng)突破百億美元，2018年2月，微博股價(jià)更是沖到142美元/股，市值超320億美元，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。

而新浪自2018年之后股價(jià)一直在持續(xù)下跌，到2021年新浪宣布私有化退出美股時(shí)，市值僅為25億美元，而此時(shí)微博的市值已經(jīng)超過(guò)100億美元，微博市值的吊打，或許是新浪私有化的重要?jiǎng)右颉?/p>

2021年3月23日，新浪宣布完成私有化，更名為新浪集團(tuán)控股有限公司，并從美國(guó)納斯達(dá)克退市，而新浪私有化的主要原因，或許就是因?yàn)槲⒉┑拇嬖冢車?guó)偉曾發(fā)布一封全員信強(qiáng)調(diào)新浪私有化原因：“為了改變多年來(lái)由于歷史原因形成的、新浪與微博作為母公司和子公司同為上市公司的這樣一個(gè)不甚合理的資本架構(gòu)。”

月活躍用戶不斷下降，業(yè)績(jī)大幅下滑

不過(guò)，花15億元收購(gòu)“老父親”新浪的微博，如今的日子似乎也并不好過(guò)。

據(jù)微博最新公布的財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度凈營(yíng)收4.536億美元，同比下降25%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)虧損5636.10萬(wàn)，值得注意的是，這是微博上市以來(lái)，出現(xiàn)的最大幅度的業(yè)績(jī)下滑。

究其原因，或許是微博過(guò)度依賴廣告這個(gè)單一的變現(xiàn)模式。一直以來(lái)，廣告都是新浪微博最大的收入來(lái)源，財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，微博廣告及營(yíng)銷收入為3.934億美元，占當(dāng)期營(yíng)收的86.73%。

而微博的用戶活躍度已經(jīng)大不如從前，2018年，微博年報(bào)顯示，其已經(jīng)連續(xù)3年保持同比7000萬(wàn)及以上月活躍用戶凈增長(zhǎng)，2019年之后，這個(gè)數(shù)字變成了5000萬(wàn)+，到了2022年前三季度，微博月活躍用戶數(shù)為5.84億，同比凈增了約1100萬(wàn)用戶，數(shù)字在持續(xù)不斷地下降。

總而言之，如今反過(guò)來(lái)“收購(gòu)”母公司新浪的微博，還有很長(zhǎng)的路要走！