從T97咖啡到椰樹 不妨給企業多一點時間

“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”，“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”……憑借獨具特色的“大嘴”主播，再加上新晉出現在直播間的“眼鏡妹”、“保安哥”，靠著魔性的喊麥節奏，“T97咖啡旗艦店”成為在抖音平臺最出圈的直播間之一。數據統計，近30天里，“T97咖啡旗艦店”累計觀看人次1.44億，近15天每天直播間在線人數保持在8-10萬人，點贊數過百萬更是“輕輕松松”。

　　隨著直播間的出圈，T97創始人李瀟也開始被大家認知，“未來一定會超越瑞幸”、“做品牌是當下最好的出路”等言論，更是引起了不少爭議。隨之而來的，就是諸多大小媒體、自媒體的拉踩、“捧殺”、“口誅筆伐”。

　　原本應該是中立、客觀的媒體態度，也在這場熱度“盛宴”中，紛紛發表了帶有“情緒性”的內容。殊不知，李瀟的商業思維和邏輯其實是被官方和行業認可的，近期除了作為分享嘉賓參與杭州市科技局科技大講堂外，更是在新浪潮消費千人大會、未來電商達人大會等大型活動上分享其商業理念。

　　同樣，備受爭議的還有椰樹直播間。在剛剛過去的國慶假期，椰樹開啟了8場直播，畫風還是一如既往“土味”和“博眼球”，多場直播屢遭平臺掐斷，從而再次引起爭議。

　　有網友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑，稱其“一直行走在擦邊最前沿”，也有人認為，這就是椰樹集團的風格，是“熟悉的配方”。

　　T97咖啡和椰樹的直播間，并非沒有其商業價值，只不過眾多專業和非專業媒體，在這次“聲討”中，弱化了這一點，把重點放在了兩家企業的“黑歷史”上，不斷在標題和內容上“做文章”。

　　直播帶貨的“另類”，將兩家企業推上風口浪尖，網上甚至出現了抵制、封殺的聲音。

　　這些直播間內容有值得商榷的地方，但動輒要打要殺屬實太過隨意。從消費者角度出發，如果看了這內容后覺得不適，可以不買或退出，這是每個人的自由。消費者對企業在當前形勢下，嘗試新路徑、新探索的方式方法不理解、不認同，作為媒體也如此，是否有待商榷？

　　帶有社會聲量的集體聲討、抵制，是否是另一種層面的“網曝”?企業再怎么“作”，無非是商業炒作，即便有嘩眾取寵之嫌，也不能如此這般對企業口誅筆伐。

　　事實也是如此，椰樹“喝到大”的廣告，已經延續了幾十年，并未被明令禁止其商業營銷，且企業越做越大，成了國民品牌。同樣，作為新生咖啡品牌的T97，帶著明顯的本土特征，是一家互聯網電商企業在當下的轉型破局之道。

　　近期另外一家企業海天醬油，也是因為添加了一些符合國家標準的添加劑，被不明就里的吃瓜群眾和媒體喊打喊殺，不免讓人一聲嘆息。

　　一老一新，也代表著國內企業的生存壓力和發展態度，在市場趨緊環境下，企業生存已經不易，希望公眾特別是媒體多給企業一些施展空間，營造一個更加開放、包容的營商環境。只要不違法違規，多一些“喝到大”、多幾個“大嘴妹”又何妨?

　　媒體也應該給予一些“余地”，讓他們有足夠施展空間的表現。