廣東
這是最近我看過的，
最為個性獨特的片子。
一支很樸樹的廣告，克制且高級。
全片沒有一句臺詞，樸樹戴著華為FreeBuds Pro 2 耳機，神情似動非動，身體似搖非搖，整個人沉浸在音樂的世界里。
在屏幕外的我們，雖然只能白噪音，但亦能感受到其中的美妙自然動聽。
這樣的創(chuàng)意表達，再加上樸樹的個人風(fēng)格，從鏡頭語言到性格語言，很好地詮釋了「好音質(zhì)，無需多言」的主題觀點。
借助這支片子，想再多聊聊幾句。
首先，明星代言人就是一種媒介傳播，它本身就是一種訊息。
選擇什么樣的代言人，就是在向大眾展現(xiàn)什么樣的品牌語言。這也很好理解，為什么一些老歌手、老戲骨、創(chuàng)作者會被品牌青睞。
本質(zhì)上是一次類比，品牌試圖去告訴廣大消費者，我們也是在用堅持、熱愛、實力去打磨自己的作品。
品牌的人設(shè)，在他們身上得到了一種具象化顯現(xiàn)。
這應(yīng)該是品牌選擇明星或者達人合作內(nèi)容的策略基點，而不是為了一時的噱頭流量，這反而對品牌身份進行模糊，也容易翻車。
其次，從華為這支廣告以及過往的案例來看，在具體合作的時候，最好的方式是讓明星做自己。
用舒適、自然、擅長的的方式和消費者溝通，消費者更能感知。
呈現(xiàn)一個真實的「不愛說話」樸樹，并把這種氣質(zhì)巧妙轉(zhuǎn)化成一種特色的鏡頭語言，傳達一種大眾熟悉且認可的價值觀——好東西，無需多言。
這片子之所以給我們帶來「高級感」，正是因為它的表達方式干凈，克制，且有內(nèi)涵。
最后，我想起了另一個品牌案例，給奔馳寫了一段長文案。
兩者看似不同，一個無臺詞，一個長文案，但本質(zhì)上是一樣的。 品牌都找到了 他們最舒服、擅長的方式，結(jié)合他們自身的特征去講述產(chǎn)品。
在他們身上流淌過的時間，就是產(chǎn)品最好的說服力。
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