魅族被收購后，魅藍(lán)竟成了“漏網(wǎng)之魚”？獨(dú)立運(yùn)營與魅族漸行漸遠(yuǎn)

8 月 18 日晚，魅藍(lán)舉辦了魅族被吉利收購后的首個(gè)發(fā)布會(huì)。

一如外界猜測的，本場發(fā)布會(huì)沒有發(fā)布任何手機(jī)，只發(fā)布了耳機(jī)、插頭、移動(dòng)電源、桌面攝像頭等周邊產(chǎn)品。

值得注意的是，魅藍(lán)發(fā)布會(huì)的預(yù)熱階段，魅族與魅藍(lán)沒有任何互動(dòng)，發(fā)布會(huì)直播都只有在魅藍(lán)的社交媒體賬號進(jìn)行。

甚至在魅藍(lán)發(fā)布會(huì)同一時(shí)間，魅族科技的 B 站直播間正在進(jìn)行駕考科目一教學(xué)講解。

魅族在 " 學(xué)車 "

此前吉利收購魅族股權(quán)的消息傳出時(shí)，不少人以為魅藍(lán)作為子品牌也連帶出售給了吉利，但實(shí)際情況似乎并非如此。

事實(shí)上，魅族與魅藍(lán)的關(guān)系早就 " 漸行漸遠(yuǎn) " 了。

魅藍(lán)獨(dú)立了？

2021 年時(shí)魅藍(lán)的回歸已預(yù)示著魅藍(lán)將可能獨(dú)立運(yùn)營。

回歸后的魅藍(lán)以 " 珠海市藍(lán)辰科技有限公司 "（下稱 " 藍(lán)辰科技 "）的名義運(yùn)作，并首次建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站（mblu.com）。魅族科技方面人士當(dāng)時(shí)透露，藍(lán)辰科技是魅族合作的一個(gè)伙伴。

這表明魅藍(lán)并不像過去一樣，是魅族旗下的子品牌。

愛企查顯示，藍(lán)辰科技成立于 2021 年 6 月，由原魅族副總裁華海良擔(dān)任總裁及法人。華海良本人認(rèn)繳藍(lán)辰科技 102 萬元，股權(quán)占比將近 50%，疑似為藍(lán)辰科技實(shí)控人。而魅族通訊設(shè)備有限公司（由魅族科技 100% 控股）認(rèn)繳僅 30 萬元，股權(quán)占比不到 14%。

雖然魅藍(lán)在架構(gòu)上與魅族的關(guān)系已經(jīng)減弱。但公開信息顯示，魅族科技于 2021 年 6 月，即魅藍(lán)回歸前注冊了多個(gè)魅藍(lán)商標(biāo)。

有接近魅族的人士對 ZAKER 科技表示，魅藍(lán)的品牌使用權(quán)已經(jīng)承包給了合作方。結(jié)合魅族科技人士曾稱藍(lán)辰科技是魅族的合作伙伴，這個(gè)合作方大概率就是藍(lán)辰科技。

魅族與魅藍(lán)的關(guān)系 " 藕斷絲連 "，在商標(biāo)授權(quán)、魅藍(lán)股權(quán)問題上，兩者還存在著不少聯(lián)系。另一方面，魅藍(lán)甚至還沒有自己的銷售渠道。

缺乏獨(dú)立基礎(chǔ)的魅藍(lán)

在魅藍(lán)發(fā)布會(huì)上，魅藍(lán)列出了包括魅族商城在內(nèi)的五個(gè)銷售平臺(tái)。

但 ZAKER 科技發(fā)現(xiàn)，魅藍(lán)并未在任何電商平臺(tái)擁有自建店鋪，新品依舊在魅族官方旗艦店上架。

魅藍(lán)的做法也許并不難理解。盡管魅族與魅藍(lán)已經(jīng)逐漸獨(dú)立，但消費(fèi)者依舊認(rèn)為魅藍(lán)是魅族的子品牌，同時(shí)魅藍(lán)也可以借助原有銷售渠道，更快地觸達(dá)用戶群。

盡管魅藍(lán)的新品仍在魅族官方旗艦店上架，但品牌影響力顯然已經(jīng)漸趨微弱。截至發(fā)稿前，魅藍(lán)在魅族天貓官方旗艦店上架的多款新品銷量不到 20 件。

魅藍(lán)要從魅族徹底獨(dú)立，光是重新建立品牌認(rèn)可，就是一條漫長的路。

從手機(jī)到配件，魅藍(lán)的新賽道

魅藍(lán)離開的 1269 天里，手機(jī)市場發(fā)生了翻天覆地的變化。小米、OPPO、vivo 全部都另立子品牌主打性價(jià)比路線，錘子賣身字節(jié)跳動(dòng)后團(tuán)隊(duì)解散、華為供應(yīng)受限等等事件已經(jīng)讓智能手機(jī)市場成為無法容納新玩家的戰(zhàn)局。

魅藍(lán)回歸后，象征意義地推出了魅藍(lán) 10，打算以 699 的起售價(jià)占據(jù)被小米 OV 忽略的市場。

后續(xù)又推出了魅藍(lán) 10S，外觀幾乎一比一復(fù)刻 iPhone 13。不過這款手機(jī)在魅族、魅藍(lán)的官方渠道均未上架，只有線下和部分第三方店鋪有部分銷售。

在回歸主流手機(jī)市場無望后，魅藍(lán)盯上了配件市場。

與其說 " 盯上 "，不如說魅族也走上一樣的道路。

沒有新手機(jī)的魅族，用 PANDAER 品牌推出了手機(jī)殼、充電器、音箱、聯(lián)名鍵盤甚至露營裝備等周邊產(chǎn)品。

但在這些行業(yè)，不管是魅族還是魅藍(lán)，他們都是新來者，而前人早已將市場變成一片紅海，留給魅藍(lán)的市場空間與時(shí)間顯然都不多了。

ZAKER 科技出品

文 / 實(shí)習(xí)生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡