守護營商環境 大數據將起監督作用

前言：近日國家廣電總局印發《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》：廣播電視和網絡視聽領域經紀機構、經紀人員應當嚴格規范信息發布，不得發布或者雇傭營銷號發布引發粉絲互撕、拉踩引戰等有害信息，不得以打賞排名、刷量控評、虛構事實、造謠攻擊等方式進行炒作，不得以虛假消費、帶頭打賞、應援集資等方式誘導粉絲消費。該辦法自2022年6月30日起施行。

大數據預警

2022年還有一個月即將過完一半，上半年娛樂圈的明星因稅務事件掀起多個話題，其中就有大數據對稅務的預警。金稅系統可通過大數據分析，通過各類數據邏輯關系的比對，從中發現疑點并自動發出預警，為稅務部門的稅務稽查提供線索。例如某家企業的成本，對比同期同類型企業要高出許多；企業的某個賬戶中突然有大筆資金涌入；明星有代言，而代言數量對比資金賬目顯示缺少某筆資金……這些現象系統均會發出預警。

大數據的職業發展

有3類：開發工程師、數據分析師、云計算等。

其中大數據分析在過去是統計學，而現在主要應用人群畫像，商務場景分析，從天時，地利，人和等三個維度去分析商業走向。

舉例

高端小區聘請幾個人，專門免費清理該小區的垃圾，通過垃圾也能分析得出該小區的消費水平，男女比例，是否有老人、孩子，常購商超，常購品牌，根據小區的用車情況與出入時間，劃分出小區用戶“輻射”的范圍，這份數據交給想在小區附近開店的人，會相當有價值。

衍生

類似的數據分析，也衍生出了各類爬蟲，通過爬蟲抓取，再對外“海捕”用戶的閱讀習慣，點擊熱點，從中歸類用戶，還能為細分行業做定向精準推廣。某XX中文網就通過購買的郵發系統，收取3元一封電子郵件，向符合購買力的社會精英人士精準投遞汽車廣告。幾分鐘，他們花費上百萬購買的系統成本就回籠資金了。

信號

5月30日，國家廣電總局印發《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》，其中明令禁止刷量控評、虛構事實、造謠攻擊等方式進行炒作，不得以虛假消費、帶頭打賞、應援集資等方式誘導粉絲消費。這是好信號，是國家維護營商環境的決心。

1：1的謊言

直播帶貨中的貓膩已經被無數媒體揭露背后的玩法，例如“1：1”的玩法，品牌商花費1000萬找網紅帶貨，網紅帶貨1000萬，開銷扯平，這叫“1：1”，看上去沒吃虧，實際上品牌商還要給網紅抽成，一般為20%的傭金，這里就有200萬的收益。明令禁止“不得虛假消費”，直指“1：1”玩法的貓膩，即，有些不法商家用品牌商給的1000萬費用，通過購買來的買家數據來構建虛假消費，用金主的錢，買金主的貨，白拿金主20%的傭金，還可以為以后的直播準備“價值1000萬的贈品”。又或者低價甩賣買來的1000萬商品。目前針對該惡劣模式，稅務以“交易”記錄來收繳稅款，直接打擊“虛假消費”。

明星入局

此案例以化名展開：公某（化名）2019年簽約某國際經紀公司，該公司旗下有YSP（化名）香水品牌，在外消費者并不清楚YSP為該經紀公司所有，公某成為YSP全球首位代言人，經紀公司以此虛構銷量，刷單控評，虛構事實等方式進行炒作包裝，誘導粉絲買買買。經紀公司的最終目的并非割粉絲的韭菜，而是誘導真正的品牌商聘請公某來當代言人。

一些新聞將某些明星包裝成“頂流”，真的是“頂流”嗎？大數據一目了然。

建議

（一）代言費對比銷量，例如金主花1000萬請明星代言，賣出1000萬，打成1：1也是虧本的，需要至少賣出1200萬才算打平。

（二）代言官宣之前，先備錄該系列品牌的美譽度和知名度，方便官宣之后做對比，可與同類產品的宣傳進行對標。

（三）了解備選的明星代言人，從以下幾項入手：

a. 是否符合品牌定位；

b. 最近3個月的相關話題數據；

c. 用戶的搜索數據，用戶的關聯數據，例如點擊該明星的用戶，還點擊了哪些興趣模塊。

d. 用戶的關注度環比上升與下降數據是否成反比，成反比意味著含水分；

e. 用戶對該明星的關注模塊是否豐富，如果單一，則意味著關心該明星的用戶數量稀少，形成不了多少興趣模塊，除非該明星被404了，否則興趣模塊一般都會有相應呈現；

f. 搜索指數。將備選明星做搜索指數的對比，如果該明星自稱業內“頂流”，可以將各榜單第一的明星與之做搜索指數的對比，即可一目了然。