點評“買房送鱷魚”事件背后的某房企……

注：此鱷魚為養(yǎng)殖鱷魚

見過買房砸金蛋的，

見過買房送家電的，

你見過買房送鱷魚的嗎？

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這兩天，相信不少寧波人都在朋友圈里刷到過一張鱷魚的圖片。

鱷魚、大紅花秋、彩色禮花……對！你沒看錯！

這不是鱷魚成親，而是寧波某央企樓盤打出的“買房送鱷魚”的廣告。不得不說，這一波豪橫的騷操作，真是讓人開了眼了！

這張照片一出，很快便刷爆了朋友圈、抖音，很多人的第一反應就是驚呆了。

比起眾多樓盤“下鄉(xiāng)、派單頁、送紙巾盒”之類常規(guī)操作，如此新穎的營銷方式，確實令人眼前一亮~

注：東方熱線頭條及微博同城熱搜榜第一名

當然，對于此事的評價也是褒貶不一：有人說這廣告太出格了；

但也有不少人表示很新鮮：現(xiàn)在還能這么接地氣的開發(fā)商已經(jīng)不多見了~

總之，這次的“買房送鱷魚”事件，在寧波全民范圍內(nèi)引發(fā)了一波不小的討論和熱議~

注：活動現(xiàn)場圖

2

從廣告營銷角度來看，這次的事件營銷可謂是地產(chǎn)圈內(nèi)一次比較成功的創(chuàng)新嘗試。

要知道，以前的地產(chǎn)事件營銷，往往都是處在一種“圈內(nèi)看熱鬧，圈外無人知”的尷尬自嗨狀態(tài)。

“買房送鱷魚”地產(chǎn)圈新型事件營銷，可以說是真正的“火出圈”了！

注：活動現(xiàn)場圖

此次事件營銷由奉化保利主導。

看來，高高在上的央企，并非想象中那么“默守陳規(guī)”。在放下身段后，玩得更接地氣、更會玩。

注：活動宣傳

此外，保利發(fā)展除了“買房送鱷魚”這樣腦洞大開、充滿噱頭的推廣方式，還同步舉辦了各種接地氣的推廣活動，如——

“送白菜”

“送雞腿”

“送小黃魚”

注：活動排隊現(xiàn)場

3

據(jù)悉，項目近期推出了「1萬元定房，1年分期付首付」重量級優(yōu)惠政策，讓利尺度相當豪橫。

針對的就是寧波剛需買房群體，超低購房門檻，超長首付分期，最長可達15個月，輕松拿下奉化主城大盤。

（分期政策：認購當天支付1萬元定金，7天內(nèi)付足10%首付款，2022年11月30日前付足20%，2023年6月30日補齊所有首付款，此政策僅限于2022年3月17日-3月31日期間認購）

總的來說，本次保利通過全新的拓客玩法，惹眼球的事件和話題，成功引起了市場的廣泛關(guān)注，并迅速獲取了一大波口碑和潛在新客戶！

整體營銷炒作完成度相當高，在業(yè)界算是比較成功的。

而事件營銷的效果也是顯而易見，項目近日再度創(chuàng)下“3月突破100套”的記錄，不論是熱度人氣，還是成交業(yè)績，在奉化樓市都是獨樹一幟的存在。

最后，還是要說一句——

央企“扛把子”保利發(fā)展就是會玩，保持會玩的房企才是好房企。

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