從網紅到長紅，城市到底哪家強？

近年來，網紅城市日益成為城市發展競相逐鹿的新寵。

從最初的西安、重慶、成都，再到淄博、哈爾濱、天水，憑借著網絡上的高話題和曝光，許多城市在短時間內出圈，吸引巨大的曝光度和關注度，也為當地帶來大量的游客和顯著的經濟效益。

做網紅，如何做得從容？

近日新京智庫發布的《“網紅城市”潛力報告（2024）》，通過對城市搜索度、旅游吸引度、線上美譽度和全年接待游客數量等關鍵指標進行量化評估，重點分析和評估主要城市“長紅”指數和各城市作為潛力“網紅城市”的指數，打開城市邁入網紅，走向長紅的實力秘訣和潛力密碼。

1.長紅城市 北京、武漢、西安、上海和成都領銜

《“網紅城市”潛力報告（2024）》選取2023年GDP前100城市且全年接待游客數量在一億人次以上的城市作為樣本范圍，評出了“長紅城市”榜 30強（2024）。

北京、武漢、西安、上海和成都的“長紅”指數位居前五；長沙、南京、天津、蘇州、廣州位列第六到第十。

通過研究對比，不難發現，能夠作為“長紅城市”，往往都是“五有”優等生。

一是有年頭。長紅城市大多數都擁有悠久的建城時間，許多更是千年古都，歷史文化底蘊豐富，在歷史、傳統、民俗、藝術等各種文化元素方面都具備極高的吸引力。例如，北京作為五朝古都，其歷史可以追溯到公元前1046年；西安曾經是我國古代十三朝古都之一，承載著著數千年的文化積淀和歷史沉淀。

二是有錢。長紅城市的經濟實力普遍較強。要么是全國中心城市，要么是區域中心城市，基礎設施完善，城市化水平較高。“長紅城市”前30強中，既有大家熟悉的“北上廣深”這四大一線城市，也有天津、重慶直轄市，還有南京、沈陽、哈爾濱等省會城市。此外，蘇州、青島、揚州、無錫、常州也都是各自所在區域經濟發展的代表城市。

三是有人。人口是城市活力的基礎。長紅城市一般都擁有較大的人口規模，像此次長紅城市榜單上，前十強長紅城市，常住人口都超過1000萬人。也正是人口基數大，人員流動頻繁，也更容易吸引外界的了解和關注。

四是有客。長紅城市，顧名思義，必須是客似云來的。能夠入選長紅榜單的城市，都具備很強的旅游吸引力。最直接的體現便是有著數量巨大的外來游客。北京、上海、武漢等城市，2023年接待游客數量均突破3億人次，哈爾濱被成千上萬“南方小土豆”打卡傳為佳話。除了體現出這些城市具備很強的旅游吸引力外，也表明這些城市的旅游產品受到游客的認可。

五是有聲量。“長紅城市”，知名度不可或缺，既要有引爆點，更有持續力。在當下，長紅城市更是擁有相對發達的新媒體傳播能力，是各種熱點榜單的常客。其中很重要的一點，大多數城市既擁有強大的媒體傳播能力。一方面，這些城市本身就擁有有比較強勢的主流媒體傳播陣地，而且經過媒體融合發展，在各大新媒體平臺都有強大傳播聲量，像是北京、上海、廣州、成都等地，本身就擁有數量多影響大的主流媒體；另一方面，這些城市往往能夠充分利用時下熱門的短視頻等新媒體傳播渠道，也擁有龐大的“網紅”“主播”人群基礎，善于引爆話題，持續輸出熱，從而調動用戶參與話題討論和發現城市魅力的積極性。例如，重慶、長沙等在短視頻平臺經常出現話題度很高的“現象級”傳播，在主流媒體上有較高的曝光度。

2.網紅潛力 鄭州、東莞、阜陽、徐州和泉州帶隊

在網紅潛力城市方面，《“網紅城市”潛力報告（2024）》也是基于2023年GDP前100城市，以二三線城市為重點，評選出在社交媒體和網絡文化中“已具有顯著表現，展現了美好形象”、將紅未紅的城市，形成“網紅城市”潛力榜50強（2024）。

這些城市的品牌營銷極具效力，距離成為“網紅城市”只差“現象級”的爆款傳播事件，其中潛力最大的五個城市為，鄭州、東莞、阜陽、徐州和泉州。

這些城市中的“網紅潛力股”，也都有著自己的特點。

一是鮮明突出的地域“煙火氣”。一方水土養一方人。二三線城市雖然不似那些經濟強勁、家底豐厚的大城市，有著超強的綜合實力，但主打的就是自己多元豐富的地域文化和生活場景。這其中，有歷史的傳承、有獨特的美食，也有與眾不同的自然景色。

二是善于借力在營銷“蹭熱點”。例如，淄博燒烤火了之后，徐州燒烤和錦州燒烤也引發廣泛關注，相關話題都曾一度登上熱搜。

3.網紅時代，“小城”受到追捧

不是大城市玩不起，而是小城更有性價比，正成為越來越多人選擇外出游玩的理念。

生活不擠不貴的小城市，也就借勢迎來更大潑天的富貴。

像是2023年以來，陸續出圈的江門、淄博、天水等地，都是曾經安居一角的小城。

“網紅城市”潛力榜50強（2024）的上榜城市中，威海、汕頭、湖州、柳州和上饒等城市的旅游數據，都有著靚麗的表現。以酒店訂單量為例，威海2023年的酒店訂單量，較2019年同期增幅高達353%；汕頭同期的漲幅也高達302%，今年春節期間，汕頭南澳更是位列全國重點景區客流前十。

百度地圖發布的《2023年度中國城市交通報告》也印證著二三線城市對外界吸引熱度的升溫，東莞、佛山、鄭州等網紅指數較高的城市，也具備較高的出行熱度，東莞2023年度遷徙規模指數排在全國第6位，同比2022年度增幅達到36.18%。此外，佛山排名第8，鄭州排名第11。

分析指出，近年來，二三線城市特別是中小城市旅游憑借著極高的“性價比”受到消費者的青睞，顯示出這些城市在文化資源、創新能力和網絡影響力方面的較大潛力。新的旅游趨勢的出現，也讓這些城市破圈、出彩，成為“網紅城市”的概率大為增加。