國內游市場將再迎出游高峰

來源：人民日報海外版

貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣龍泉山，上萬畝杜鵑花競相綻放，吸引不少游客前來賞花。楊武魁攝（人民圖片）

春末夏初正值出游好時節，記者從多家在線旅游平臺了解到，“五一”假期臨近，國內游市場預計將迎來出游高峰，并將呈現出以下特征：“五一”與春假連休，出行周期延長，形成“加長假期”；目的地全域火熱，從熱門城市到縣域小城全面開花；游客從“去哪里”轉向“玩什么”，滿足松弛感與情緒價值的體驗型深度游逐漸成為主流。

連休激發出游熱情

今年，浙江、山東、湖南、海南、云南等省份的一些地市中小學春假將與“五一”連休，這大大激發了游客的出游熱情。去哪兒數據顯示，多個城市迎來從4月24日持續至5月10日長達17天的出行高峰，“五一”前后兩個周末的國內酒店、機票及景區的預訂量同比增長超兩成。

假期延長擴大了游客的出行半徑。據同程研究院首席研究員程超功介紹，“五一”假期，800公里以上和1200公里以上的國內長航段機票預訂量占比明顯提升，親子客群占比增長13%。飛豬數據顯示，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游預訂量增長顯著。

“五一”與春假連休，進一步激發了親子游與家庭游的熱情。途牛數據顯示，實施雙假連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預訂出游人次同比增長均超過3倍；衢州、臺州、煙臺、日照等客源地預訂出游人次同比增長均超過2倍；舟山、岳陽等客源地預訂出游人次同比增長都在1倍以上。飛豬旅行運營經理沈艷宇向記者介紹，帶孩子參觀歷史古跡、打卡親子樂園、逛博物館等是家庭游客的最愛。熱門主題樂園、名人故居的門票預訂量同比增長約50%。

旅游目的地全域火熱

今年“五一”假期，國內游將呈現全域火熱的態勢，從一線城市到特色小城、從傳統旅游熱點到新興黑馬目的地，均將迎來客流高峰。

北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京等地依舊是熱門目的地。同時，內蒙古、甘肅、西藏、云南、新疆等長線游目的地的酒店預訂量增速明顯。西南、西北的一些旅游目的地“五一”假期的相關度假產品銷量同比翻倍。

特色目的地成為不少游客出行首選，“Color Walk（色彩漫步）”催生了一批潮流目的地。程超功介紹，以粉色花海、綠色山野、藍色大海為特點的色彩打卡地的搜索量同比增長超200%，三亞、廈門等藍色系城市，莫干山、陽朔等綠色系城市熱度持續增長，伊犁、洛陽、連云港等賞花踏青地也頗受游客喜愛。

縣域旅游正在釋放強大吸引力，同程旅行數據顯示，“五一”假期，縣域旅行產品預訂量同比增長128%，福建平潭、浙江安吉、廣西陽朔、貴州荔波等地熱度最高。程超功介紹，“高鐵抵達+落地自駕”成為主流玩法，縣域租車預訂量同比增長113%，高品質酒店與精品民宿預訂增速快。

“五一”假期，西南、華南涌現出一些新興熱門目的地。沈艷宇告訴記者，不少游客奔赴云南玉溪的撫仙湖，借深中通道之便探訪廣東中山，到廣西河池飽覽藍色的“果凍水”，在云南德宏感受慢生活療愈，前往貴州黔西南探訪百年古村落。途家數據顯示，玉溪、瀘州等地民宿預訂量分別增長7倍、8倍，青島、福州等濱海城市民宿預訂量領跑全國。此外，在途牛旅游平臺上，日照、洛陽、徐州等目的地預訂出游人次同比增長超2倍；阿壩州、舟山、秦皇島、上饒、黃山、杭州、南昌等目的地同比增長均超過50%。

豐富活動創新體驗場景

如今，游客的旅游消費愈加注重沉浸體驗，“旅游+賽事”“旅游+演出”“旅游+文旅活動”等融合業態方興未艾，“為一場活動奔赴一座城”成為很多游客“五一”的出游動機。如果說假期長度決定了出行半徑，那么游玩內容則決定了體驗質感。

體育賽事IP帶動效應顯著，“蘇超”“楚超”“贛超”等多地足球超級聯賽覆蓋“五一”假期，“跟著賽事游城市”成為出游熱點。去哪兒數據顯示，“五一”假期，江蘇酒店預訂量同比增長10%，湖北景區門票預訂量增長42%；飛豬數據顯示，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量增長超50%。

演唱會、音樂節也大幅帶動“五一”假期前后目的地住宿與旅游消費。去哪兒數據顯示，五月天演唱會帶動北京鳥巢周邊酒店預訂增幅達91%。途家數據顯示，超級銀河左岸音樂節帶動瀘州民宿預訂增長8倍，時代少年團演唱會帶動廣州民宿預訂增長五成。

各類文旅活動創新了旅游體驗場景，馬蜂窩數據顯示，“五一”假期，北京國際車展、廣交會等逛展游熱度增長169%，北京音樂節、成都漫展等活動帶動相關目的地旅游搜索熱度平均增長141%。昆明藍花楹、廣州塔戶外探險、廈門海上列車以及城市夜游、非遺市集、國風體驗等新玩法的旅游搜索熱度增長均超過100%。（本報記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年04月29日第12版）