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“中國美妝市場正在回暖。”這是歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚的市場觀察。昨天,歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會在上海舉行;他在會上表示,美的未來正在中國創(chuàng)造,歐萊雅將繼續(xù)以高質(zhì)量投資深耕中國,并首創(chuàng)“AI向美”新理念,以深耕本土與科技賦能雙向發(fā)力,搶抓中國美妝市場新機遇。
2025年,中國美妝市場環(huán)境逐步趨穩(wěn),歐萊雅中國加速增長,穩(wěn)居中國美妝市場第一。四大事業(yè)部協(xié)同發(fā)力,高檔化妝品、皮膚科學美容、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)各賽道均保持領(lǐng)先;線上穩(wěn)居全電商平臺榜首,線下新增150余家門店,品牌門店覆蓋全國1700多個城市,2026年一季度,中國市場加速增長達到中高個位數(shù),跑贏市場復蘇節(jié)奏。
“歐萊雅在過去兩年給市場帶來了前所未有的創(chuàng)新。無論創(chuàng)新速度、頻率還是質(zhì)量,都不可同日而語。”博萬尚指出,面對穩(wěn)步復蘇的中國美妝市場,歐萊雅持續(xù)加大在華投入,筑牢長期發(fā)展根基。
在研發(fā)創(chuàng)新上,歐萊雅聯(lián)手華山醫(yī)院皮膚科,推出“產(chǎn)學研醫(yī)”首項成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首發(fā),率先運用雙重共體超分子科技,打造“9:8:5”三酸黃金配比,精準解決控油、祛痘需求,彰顯中國本土創(chuàng)新速度。
在運營布局上,歐萊雅持續(xù)強化在滬及長三角的供應鏈能級,助力上海外貿(mào)提質(zhì)增效:即將迎來30周年的蘇州工廠已升級為歐萊雅集團全球最大產(chǎn)能制造基地;南通智能運營中心也計劃于下半年動工,進一步適配電商快速增長需求。
此外,歐萊雅還啟動2026 BIGBANG美妝科技共創(chuàng)計劃,賦能本土美妝與科技初創(chuàng)企業(yè);同步升級“一代耀一代”科技女生賦能計劃,五年內(nèi)捐贈1000萬元,搭建女科學家代際賦能鏈路,履行企業(yè)社會責任。
當前,中國消費市場正經(jīng)歷復雜而深刻的結(jié)構(gòu)性變革,消費需求不再單一固化,“質(zhì)價比”“心價比”“情價比”等多元消費訴求并行,疊加AI技術(shù)全面滲透消費者美妝選購全決策鏈路,多重變量正加速重構(gòu)美妝品牌增長邏輯。
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值得關(guān)注的是,中國美妝消費者對AI的接受度與使用率遙遙領(lǐng)先,博萬尚介紹,超70%的中國消費者在選購美妝產(chǎn)品前,都會借助AI工具輔助消費決策,這一比例遠高于全球40%的平均水平。龐大的市場基礎(chǔ)與成熟的應用環(huán)境,也成為歐萊雅首創(chuàng)“AI向美”全新發(fā)展理念、深耕中國美妝AI新賽道的核心底氣與核心支撐。
歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示,歐萊雅將順勢而為,對外通過生成式引擎優(yōu)化、智能美妝科技、電商平臺共創(chuàng),升級消費者從選購到體驗的全流程;對內(nèi)搭建AI平臺與工具,推動組織高效運轉(zhuǎn),實現(xiàn)規(guī)模化、敏捷化發(fā)展。
更具標志性的是,中國市場的AI創(chuàng)新成果正反向輸出全球,讓上海成為歐萊雅集團的全球創(chuàng)新策源地之一。“中國在AI應用和創(chuàng)新方面速度驚人,遠超世界其他地區(qū)。我們不僅把全球動態(tài)引入中國,更在積極地將中國發(fā)生的創(chuàng)新,尤其是AI領(lǐng)域的賦能與成果,帶向全球。”博萬尚表示。
原標題:《加碼在華投資,歐萊雅以AI科技布局美妝新周期》
欄目編輯:楊玉紅
本文作者:新民晚報 張鈺蕓
題圖來源:采訪對象提供
圖片來源:采訪對象提供
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