從“產(chǎn)品迭代”到“文化確權(quán)”，攬勝如何定義豪華SUV的東方新敘事？

近日，以“無出其勝 一攬勝（參數(shù)丨圖片）境”為主題的“2026攬勝之境”年度盛典如約而至。時(shí)值誕生56周年之際，攬勝品牌也借助本次盛典，以東方文化為錨、高定服務(wù)為核、產(chǎn)品精華為基，完成了從“英倫豪華標(biāo)桿”到“全球頂奢文化符號(hào)”的戰(zhàn)略躍遷。

當(dāng)全球限量3臺(tái)的SV馬年高定版首發(fā)即售罄，全新品牌視覺“凝粹之煉”刷屏頂奢圈層，攬勝的每一步動(dòng)作，都在重構(gòu)豪華SUV的價(jià)值邊界與競爭邏輯。

01

從英倫徽章到東方美學(xué)符碼，

錨定文化認(rèn)同

Part One

頂奢品牌的核心競爭力，從來不止于產(chǎn)品，而在于不可復(fù)制的文化敘事力。本次盛典最具突破性的亮點(diǎn)，便是攬勝發(fā)布以“凝粹之煉”為核心的全新品牌視覺體系，完成品牌符號(hào)的歷史性重塑。

新標(biāo)識(shí)摒棄冗余設(shè)計(jì)，回歸1970年初代攬勝的經(jīng)典幾何語言，斜體“R”徽章更具力量感，攬勝紋章簡化為極簡線條，色彩靈感取自“晨輝鎏影”，既保留英國王室御用座駕的榮耀基因，又融入東方審美的簡約內(nèi)斂。

這種“回望經(jīng)典、扎根東方”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，在SV馬年高定版上體現(xiàn)得淋漓盡致。其外觀采用SV Bespoke定制黑曜石車漆，搭配科林斯古銅色撞色車頂，內(nèi)飾從徐悲鴻《奔馬圖》中提煉神韻，半苯胺真皮座椅刺繡奔馬圖案，24K鑲金標(biāo)識(shí)與亮白陶瓷控件交相輝映，將英倫精工與東方美學(xué)融為一體。

攬勝深知，中國頂奢消費(fèi)者要的從來不是“西方的復(fù)刻”，而是“懂中國的頂級(jí)豪華”。從馬年高定版的東方元素植入，到盛典選址北京王府井核心商圈、聯(lián)動(dòng)故宮文化視角，攬勝正以文化確權(quán)打破“西方豪華”的刻板印象，讓品牌從“外來者”變?yōu)椤岸畺|方的頂奢引領(lǐng)者”。

這種符號(hào)重塑，本質(zhì)是對中國市場的深度敬畏，更是對全球頂奢趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判——未來的豪華，必然是全球視野+東方內(nèi)核的融合體。

02

從堆砌配置到極致體驗(yàn)，

重構(gòu)豪華價(jià)值標(biāo)尺

Part Two

如果說文化敘事是攬勝的“軟實(shí)力”，那么產(chǎn)品力便是其“硬底氣”。2026年款攬勝全系煥新，沒有盲目加長軸距、堆砌科技配置，而是以“精簡矩陣、優(yōu)化體驗(yàn)、強(qiáng)化高定”為核心，完成產(chǎn)品體系的精準(zhǔn)迭代，直擊頂奢用戶“無需妥協(xié)、追求專屬”的核心需求。

2026款攬勝摒棄復(fù)雜命名體系，啟用全球統(tǒng)一命名規(guī)則，精簡為SE標(biāo)軸、SE七座長軸、SE長軸、AB長軸四款核心車型。其中，AB長軸版整合25款創(chuàng)世加長版與典范加長版核心配置，標(biāo)配23英寸輪轂、24向座椅調(diào)節(jié)、前后排熱石按摩、Meridian尊榮音響等配置，帶來頂級(jí)豪華體驗(yàn)。

攬勝SV車型作為產(chǎn)品皇冠上的明珠，2026款以236.9萬元起售，搭載行業(yè)首創(chuàng)“靈魂座艙”技術(shù)——BASS靈魂座椅與全球首款律動(dòng)地毯聯(lián)動(dòng)，配合Meridian音響，內(nèi)置6種身心舒緩模式，將震動(dòng)、聲音、情緒轉(zhuǎn)化為沉浸式感官體驗(yàn)，讓車內(nèi)空間從“交通工具”升級(jí)為“身心療愈場”。

在《一品汽車》看來，這種“看不見的豪華”，正是頂奢用戶追求的極致體驗(yàn)，也是攬勝區(qū)別于競品的核心壁壘。

值得一提的是，本次盛典還同步升級(jí)了SV Bespoke高定服務(wù)體系，提供近500種定制車漆、391種內(nèi)飾材料配色，用戶甚至可定制8000種專屬外漆，所有特殊車漆均手工噴涂；內(nèi)飾可自由搭配半苯胺真皮、雞翅木飾板、羊毛混紡織物，標(biāo)識(shí)細(xì)節(jié)自定義材質(zhì)與顏色，設(shè)計(jì)師還可一對一開發(fā)專屬圖案刺繡。

從下定到交付需3個(gè)月，全程專屬設(shè)計(jì)師對接，這種“慢工出細(xì)活”的高定服務(wù)，完美契合頂奢用戶“獨(dú)一無二”的消費(fèi)心理。

03

從賣車到經(jīng)營圈層，

構(gòu)建頂奢生態(tài)閉環(huán)

Part Three

“攬勝之境”IP自2022年誕生以來，已在全球20多個(gè)國家舉辦超40場活動(dòng)，2026年再度登陸北京，絕非單純的品牌宣傳，而是攬勝深耕中國市場、構(gòu)建頂奢圈層生態(tài)的戰(zhàn)略落地。

盛典現(xiàn)場劃分三大核心展區(qū)：傳奇長廊回溯攬勝與英國王室半世紀(jì)淵源，展出1990款女王檢閱座駕；SV Bespoke定制區(qū)讓用戶對話定制專家，體驗(yàn)專屬定制旅程；熠動(dòng)之境靈感源自靈魂座艙，打造全感官沉浸式體驗(yàn)空間。

同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)王府井文華東方酒店、王府中環(huán)等頂奢地標(biāo)，邀請張曼玉等資深車主現(xiàn)身，跨界杰拉德珠寶鑒賞、設(shè)計(jì)大師課，將汽車品牌體驗(yàn)延伸至頂奢生活方式全維度。

攬勝的野心，從來不止于“賣出更多車”，而是經(jīng)營一個(gè)高忠誠度、高價(jià)值感的頂奢圈層。通過“攬勝之境”IP，攬勝將品牌、產(chǎn)品、用戶、生活方式融為一體，讓用戶不僅是車主，更是攬勝文化的認(rèn)同者與傳播者。

這種“圈層化運(yùn)營”模式，正是頂奢品牌突破銷量瓶頸、構(gòu)建長期競爭力的關(guān)鍵——當(dāng)用戶為文化認(rèn)同買單、為圈層歸屬消費(fèi)，品牌便擁有了不可撼動(dòng)的市場地位。

從 1970 年初代攬勝誕生，到 2026 年攬勝之境錨定東方， 56 年的時(shí)光里，攬勝始終以“引領(lǐng)者”姿態(tài)定義豪華 SUV 。

未來，隨著中國頂奢市場的持續(xù)擴(kuò)容，攬勝的東方化敘事必將持續(xù)深化。而我們也有理由相信，攬勝所開啟的“文化+產(chǎn)品+圈層”頂奢新范式，不僅將鞏固其在豪華SUV領(lǐng)域的王者地位，更將為全球頂奢品牌深耕中國市場，提供一份極具參考價(jià)值的“攬勝答案”。