中國創造、全球首發：天貓帶領“中國家裝設計”亮相米蘭

當吉杰與姜思達的鏡頭穿梭于米蘭國際家具展的帷幔之間，一連串直擊現場的淘寶直播探訪，將全球家裝設計的趨勢熱浪，實時傳遞給數億中國消費者。

2026米蘭國際家具展如期而至，來自32個國家的1900多家參展商共赴了這場盛宴。本次展會以“物載其道”（A Matter of Salone）為題，將目光從浮華形式轉向物質本體，試圖在高度數字化的時代洪流中重新叩問設計的本源和意義。

在這個全球家裝設計圈的“朝圣之地”，中國面孔不再只是看客。

4月21日—4月26日，天貓小黑盒體驗派聯合天貓家享生活行業、淘寶直播賣空行動，以米蘭家具展主展探展直播為起點，牽手家居頭部媒體《安邸AD》發起兩場主題論壇，同時發布“T+ Design Awards天貓家居設計大獎”，聯合水星家紡、美的、鹿客、MONBLARI、莫語、賽波斯等品牌造出沉浸式線下展陳——這一系列事件，共同構筑了為期6天的“天貓米蘭時刻”。

這是中國品牌在“家裝設計奧斯卡”舞臺上的集中亮相，更是一種全新敘事的確立：站在全球家裝設計趨勢前沿的天貓，正讓“中國設計、天貓首發、世界看見”成為一條可驗證的商業通路。

一場有關理想家的全球新敘事，由此展開。

立于全球設計趨勢之巔，解碼家裝生活新靈感

每年四月，米蘭都是全球設計界無可爭議的引力中心。

創辦于1961年的米蘭國際家具展，在跨越60年歷史后，演變成一個融合創意、產業與文化的超級盛會，每年吸引數十萬的專業觀眾“朝圣”。可以說，米蘭家具展作為全球家裝設計最權威的風向標，定義著全球未來居住方式的走向。

在這場行業超級盛會中，天貓的身影值得關注。

天貓小黑盒體驗派聯合天貓家裝行業，邀約明星吳尊、姜思達、吉杰，以及KOL、設計師組成探展團，以第一視角“云逛”米蘭，展臺與客廳之間的距離被直播悄然拉近，專業展會和大眾消費之間的信息差，也因此被消弭。

當我們聚焦展會主題“物載其道”，敘事核心下探到物質本源，諸如，石、木、花瓣等物被賦予象征意涵，承載著具體的記憶、觸感和未被發掘的潛力。這一命題在追問：重新從“物”出發，設計該如何在復雜世界中重新組織人和空間的關系？這一主題恰好與當下中國消費者的居住趨勢形成了內在共振。

當下，年輕一代不再盲目追逐風格標簽，轉而關注每一處空間能否承載日常、安放情緒，內容平臺上，“適我化的家”“家的豐容計劃”等話題瀏覽量已超過30億。天貓小黑盒和天貓家享生活行業捕捉到這一趨勢之變，發布“10㎡生活空間”IP，強調以局部改造為日常注入煥新能量。

在天貓小黑盒為品牌策劃的沉浸式展陳中，這一理念得到了具象化呈現。米蘭蒸汽工廠，白色帷幔垂落，層疊之間劃分出兩個地臺：

一側是水星家紡的“療愈型臥室”。地面鋪陳的米蘭花磚與床品的清涼色系呼應，營造出靜謐入睡氛圍，“水星家紡降燥雪糕被6.0”搭載動態涼感科技，可實現身心雙重降燥散熱；“水星家紡零重力·人體工學枕4.0”自適應貼合頭頸曲線，帶來舒適睡眠體驗。兩款產品在天貓斬獲超8500萬與近1億元銷售額，如今從天貓走入米蘭，讓睡眠從功能升維為身心修復儀式。

另一側是美的“靈動客餐廳”。一張餐桌上，裝有水果、面包的手工餐瓷錯落擺放，美的專業級家用咖啡機新品美的可愛多咖啡機與意式經典早餐相伴亮相，以58mm商用沖煮頭、PTC熱平衡與全息大屏升級了家庭咖啡體驗，回應年輕人對高效、顏值、鮮萃的多重需求，將意式生活美學濃縮于方寸之間。

觀眾穿行其中，這些場景像被輕輕拉開的家庭生活片段，精準擊中了當代年輕人在緊湊節奏下對高品質空間的渴望，試圖在十平米里活出更大的世界。

這種對“微場景”的深度關注，同樣貫穿于“天貓米蘭時刻”的兩場主題論壇之中。從探討東方設計如何超越風格符號，到聚焦家如何從庇護所蛻變為情緒能量場，論壇內容層層遞進，勾勒出一條從物質到情緒、從功能到精神的生活方式進化之路。

米蘭現場，天貓還聯合《安邸AD》啟動“T+ Design Awards天貓家居設計大獎”，中國當代藝術家與設計師蔣瓊耳，十上建筑創始人、明星設計師陳暄，超集建筑創始人、明星設計師Tiffany SHI，Cibic Workshop創始人 Aldo Cibic作為媒體特邀評審，與《安邸AD》品牌總監路遙、天貓家裝總經理冬一共同組成了來自不同領域的評審團。入圍品牌涵蓋梵幾、可納、吱音、Monblari、各各沃、鹿客、箭牌、清閑、瑞爾特、EBO等行業頭部與新銳力量。這次獎項啟幕，成為天貓扶持原創設計、構建肥沃創作土壤的實質性一步——讓好設計被世界看見，也讓好產品在全球市場產生回響。

立足米蘭，前瞻全球，天貓借創意展陳向世界表達流行趨勢，又借主題論壇與設計大獎預言未來風向，回應“物載其道”的本質，也為萬千理想家的居住方式賦予全新靈感。

全球家裝新品首發陣地，品牌出海的“超級接口”

過去，品牌要想在米蘭國際家具展占據一席之地，意味著長達一年的籌備、歷經嚴苛審核以及大量的資源投入，那是少數玩家的窄門游戲。

今年，來自全球各國的數千家品牌涌入米蘭，36.6%的國際展商占比、169000平方米售罄的凈展覽面積，再次印證著米蘭作為全球家裝設計話語權樞紐的分量。然而，對大多數品牌而言，這一舞臺的入場券依然遙不可及。

如今，天貓正在為全球品牌推開這扇門，讓米蘭國際家具展、米蘭設計周的舞臺延伸得更廣。本質上看，天貓的角色像一個雙向通行的“超級接口”：一頭接入海外品牌讀懂中國家庭的需求密碼，另一頭，牽引著中國設計對話全球市場的敘事邏輯。

天貓家裝總經理冬一表示：“天貓作為中國最大的家裝家具線上消費平臺，帶著使命來到‘全球設計之都’米蘭，我們希望讓世界看見中國設計，也讓世界設計進入中國。”

先看“引進來”。目前，眾多備受矚目的國際家居大牌，如Kartell、FLOS、Artemide、NATUZZI、Vitra、louis poulsen、Herman Miller、ALESSI、SELETTI、&Tradition、NARDI等都將天貓作為進入中國市場的重要陣地。

在聯合《安邸AD》發起的天貓中國日設計論壇上，天貓家裝總經理冬一盛邀更多國際家裝品牌入駐天貓，面向入駐天貓一年內的國際品牌新商，提供2026年免年費、20余項基礎權益升級等利好政策，同時重點推出進口品牌天貓一站式解決方案：天貓官方直營店——喵住官方旗艦店可協助國際品牌，進行一站式托管運營，國際品牌負責發貨和售后，喵住負責實際運營，解決國際品牌在中國運營成本高、復雜度高、啟動難的痛點。喵住針對進口品牌還將上線一系列扶持資源，如開設進口品牌專區，新品站外種草，以及與上千名設計師資源合作等。

這些品牌能在米蘭被看見，源自背后的天貓平臺提供鏈接通道，將本土趨勢翻譯為全球語言。大量新品案例已經驗證，一條“中國設計、天貓首發、世界看見”的商業鏈路已經跑通。

從中國工廠走向米蘭展廳，天貓正在重新定義“新品首發第一陣地”的含義：能讓好產品被全球看見的平臺，才是真正的首發舞臺。

為什么說天貓是全球家裝新品的敘事主場？

上海愚園路，一場“10㎡上海癱藝術家具展”，將萬里之外的意式美學轉化成國內消費者隨意躺倒的日常場景，串聯全場的“癱感闖關挑戰”游戲，成為滬上新晉打卡熱門。

從愚園路出發，視線跨越歐亞大陸，落向米蘭運河畔的展陳與論壇，雙城聯動、一脈相承，共同構成了2026家裝設計新趨勢的敘事版圖。

在這張版圖上，天貓小黑盒體驗派完成了一次價值躍遷。從2025年覆蓋7城的國內文化體驗，到2026年以米蘭設計周為起點的海外稀缺體驗場景，天貓小黑盒體驗派在活動中打造出一整套身臨其境的內容引擎：

設計師以專業視角拆解展品工藝細節，KOL以親身體驗放大場景的感染力，明星直播和Vlog則成功引燃大眾的情緒共鳴。密集逛展、實時分享、回傳國內的話題發酵，將體驗營銷出海從概念落地清晰實踐：以稀缺大事件作為“引力”，以多元內容和真實體驗轉化認同，為品牌創造的不只是單次曝光，而是一條從看見、向往再到選擇的完整情緒鏈路。

當我們回看整場活動，天貓的角色價值呈現出多重升級。

無論是直播探展、策劃品牌展陳，還是聯手《安邸AD》發起專業論壇，這些動作讓品牌站上了全球設計話語權的第一排。當米蘭展拋出“物載其道”的新命題，天貓以“10㎡生活空間”“家是情緒能量場”等本土洞察注入全球語境。身處世界家裝設計趨勢前沿的天貓，正在進化成全球生活方式的“預言家”。

再從品牌視角出發，水星家紡的科技床品、美的的商用級咖啡機、鹿客的隔空充電智能門鎖、MonBlari玲瓏浴缸、莫語埃拉沙發椅、賽波斯地毯，都以米蘭為跳板，完成了從天貓首發到“被世界看見”的跨越。更關鍵的一點，它們被看見的方式不再是中國制造的性價比敘事，而是“中國設計”的價值敘事。全球家裝新品在天貓首發，展示出一種定義權，意味著掌握消費趨勢的起跑線。

更進一步看，天貓家居設計大獎在國際場域發布，賽道指向設計美學與智能創新，背后深層變化在于：天貓與中國品牌嘗試搭建起一套設計價值坐標、一個可向全球發聲的平臺。此外，天貓宣布將升級原創新品保護機制、深化知識產權保護體系，從制度層面推動了中國設計的長遠進步。

“2026年，天貓對優質品牌的投入將更強勁和全面。”此前，天貓總裁家洛在天貓「TOPTALK」大會現場曾明確提出。

“天貓米蘭時刻”的誕生可以被視為這一戰略的實踐縮影，它以全球頂級的行業盛會為支點，為天貓家享生活行業的優質品牌帶來國際化的專業背書與文化勢能，在全球范圍內擴散了中國設計、中國科技的影響力。

從十平米到全世界，新品的敘事主場不取決于“在何處”，而是取決于“由誰來定義未來的居住想象”。

當米蘭將目光投向物載其道，天貓帶著一眾中國品牌站上舞臺中央，讓每一件靈感好物順利走入等待它的家庭，成為全球家裝新品真正的敘事主場。