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4月25日,川超決賽階段第7輪打響,圖為德陽體育場外的德陽好物市集。
華小峰攝
4月25日晚,川超決賽階段第七輪在德陽市體育公園體育場如期打響。場內綠茵競技、熱血對抗;場外跳出單一體育場景,一場賽事引流+文旅賦能+全域消費的融合實踐同步上演。
德陽聯動全市314家景區、餐飲、住宿、文創及零售業態,依托川超票根打造全鏈條權益體系,打通吃住行游購娛消費閉環。
放眼全川,川超早已超越體育本身。它不僅是四川群眾體育發展的重要載體,更是“體育+文旅+消費”融合發展的前沿試驗場與標桿樣本。
體驗升級 從單向觀賽到場景共生
“我不只為球賽而來,更是和家人借著賽事,解鎖一城風物與人文。”成都球迷周先生的感慨,道出了川超帶給游客的全新體驗。
體育競技的熱血之外,在地文化、特色風物、市井煙火全面入局,形成動靜相融的獨特氛圍。
4月18日,德陽與綿陽兩隊在場上一決高下,場外的“文化親友團”卻讓人毫無抵抗力。
當天,賽場外的球迷廣場化身為“德陽好物市集”,三星堆的“頂流”文創、細如銀絲的中江掛面等組團亮相。
3月21日,涼山賽區賽前氛圍提前升溫。“川超涼山集市”里,冕寧火腿、特色水果、彝族刺繡香包、文創冰箱貼琳瑯滿目。
其他賽區也屢出奇招。南充以三國文化為內核,打造“劉關張”三國助威團、漢服折扇演繹,用本土歷史IP點燃賽場氛圍;德陽打造“廣漢毛肚火鍋宴”,以特色美食撬動球迷消費;宜賓聚焦市井風味,打造球迷專屬消費集市,燃面、涼糕、筠連水粉等地域美食一站式集結;成都雙流區設置內場抽獎,獎品包括兔頭年卡、女鞋禮盒、護膚套裝、藍莓大禮包等。
一票全域暢享 構建賽事消費新生態
以川超賽事IP為核心,四川省體育局、商務廳等多單位聯動發力,統籌21個市(州)文旅資源,推出超5000萬元文旅消費優惠,搭建全省聯動的票根消費聯盟,超千家商戶入局聯動,推出憑票專屬折扣、滿減優惠和特色套餐,讓賽事門票從“入場憑證”變為“消費通行證”。
3月28日,川超決賽階段第三輪,自貢燈城燊龍隊主場迎戰涼山好醫生隊。據統計,此次自貢的川超賽事觀賽引流61萬人次、帶動綜合消費5.15億元。
此外,各地也因地制宜落地配套政策:達州精準落地票根惠民體系,聯動53家餐飲、29家酒店推出專屬優惠,疊加商圈額外消費券、賽事現場特色好物抽獎,將舊院黑雞、燈影牛肉等地方特產與賽事場景綁定,強化城市味覺標簽;德陽則緊扣春夏季消費節點、“五一”假期、露營季等節點,串聯核心文旅資源,規劃12條精品旅游線路,精準匹配一日游、兩日游多元出行需求,借賽事熱度拉長文旅消費周期。
短期客流易散,長效消費難留,是各地賽事經濟發展的普遍痛點。而川超跳出“短時引流”局限,持續推動過路客向過夜客、一次性消費向沉浸式深度消費轉變,有效激活周末經濟、夜間經濟,夯實城市消費基本盤。
華西都市報-封面新聞記者楊金祝
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