一場體育IP與文旅融合的“四川試驗”

4月25日,川超決賽階段第7輪打響，圖為德陽體育場外的德陽好物市集。
　　華小峰攝

　　4月25日晚，川超決賽階段第七輪在德陽市體育公園體育場如期打響。場內綠茵競技、熱血對抗；場外跳出單一體育場景，一場賽事引流+文旅賦能+全域消費的融合實踐同步上演。
　　德陽聯動全市314家景區、餐飲、住宿、文創及零售業態，依托川超票根打造全鏈條權益體系，打通吃住行游購娛消費閉環。
　　放眼全川，川超早已超越體育本身。它不僅是四川群眾體育發展的重要載體，更是“體育+文旅+消費”融合發展的前沿試驗場與標桿樣本。

體驗升級 從單向觀賽到場景共生

　　“我不只為球賽而來，更是和家人借著賽事，解鎖一城風物與人文。”成都球迷周先生的感慨，道出了川超帶給游客的全新體驗。
　　體育競技的熱血之外，在地文化、特色風物、市井煙火全面入局，形成動靜相融的獨特氛圍。
　　4月18日，德陽與綿陽兩隊在場上一決高下，場外的“文化親友團”卻讓人毫無抵抗力。
　　當天，賽場外的球迷廣場化身為“德陽好物市集”，三星堆的“頂流”文創、細如銀絲的中江掛面等組團亮相。
　　3月21日，涼山賽區賽前氛圍提前升溫。“川超涼山集市”里，冕寧火腿、特色水果、彝族刺繡香包、文創冰箱貼琳瑯滿目。
　　其他賽區也屢出奇招。南充以三國文化為內核，打造“劉關張”三國助威團、漢服折扇演繹，用本土歷史IP點燃賽場氛圍；德陽打造“廣漢毛肚火鍋宴”，以特色美食撬動球迷消費；宜賓聚焦市井風味，打造球迷專屬消費集市，燃面、涼糕、筠連水粉等地域美食一站式集結；成都雙流區設置內場抽獎，獎品包括兔頭年卡、女鞋禮盒、護膚套裝、藍莓大禮包等。

一票全域暢享 構建賽事消費新生態

　　以川超賽事IP為核心，四川省體育局、商務廳等多單位聯動發力，統籌21個市（州）文旅資源，推出超5000萬元文旅消費優惠，搭建全省聯動的票根消費聯盟，超千家商戶入局聯動，推出憑票專屬折扣、滿減優惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場憑證”變為“消費通行證”。
　　3月28日，川超決賽階段第三輪，自貢燈城燊龍隊主場迎戰涼山好醫生隊。據統計，此次自貢的川超賽事觀賽引流61萬人次、帶動綜合消費5.15億元。
　　此外，各地也因地制宜落地配套政策：達州精準落地票根惠民體系，聯動53家餐飲、29家酒店推出專屬優惠，疊加商圈額外消費券、賽事現場特色好物抽獎，將舊院黑雞、燈影牛肉等地方特產與賽事場景綁定，強化城市味覺標簽；德陽則緊扣春夏季消費節點、“五一”假期、露營季等節點，串聯核心文旅資源，規劃12條精品旅游線路，精準匹配一日游、兩日游多元出行需求，借賽事熱度拉長文旅消費周期。
　　短期客流易散，長效消費難留，是各地賽事經濟發展的普遍痛點。而川超跳出“短時引流”局限，持續推動過路客向過夜客、一次性消費向沉浸式深度消費轉變，有效激活周末經濟、夜間經濟，夯實城市消費基本盤。
　　華西都市報-封面新聞記者楊金祝