最近娛樂圈演唱會市場兩極分化真的太明顯了!頂流歌手開巡演一票難求,黃牛溢價(jià)翻倍都搶不到,而有些新生代歌手看似熱度不低,一開演唱會立馬暴露真實(shí)路人盤,單依純就是最典型的例子。
就在這兩天,單依純鄭州連續(xù)兩場巡回演唱會剛收官,首場看著氛圍還湊合,熱度噱頭也拉滿了,誰知道第二場直接畫風(fēng)大變,真實(shí)市場行情徹底藏不住了。
![]()
別的不用多看,就看最實(shí)在的兩樣?xùn)|西:現(xiàn)場實(shí)打?qū)嵉纳献剩€有二級市場黃牛手里的票價(jià),數(shù)據(jù)一擺出來,尷尬兩個(gè)字直接寫在臉上。
先說說大家最關(guān)心的票價(jià),簡直跌得離譜,完全就是“白菜價(jià)甩賣”既視感。熟悉演唱會行情的都知道,單依純這次鄭州巡演票價(jià)定得一點(diǎn)都不親民,最高內(nèi)場票直接干到了1880元,往下還有1580、1280、980多個(gè)檔位,高價(jià)票占比特別高。
本以為定價(jià)高,粉絲愿意買單就能穩(wěn)住行情,結(jié)果臨近開演,二手票務(wù)平臺直接崩盤式跳水。原價(jià)1880的頂級內(nèi)場票,黃牛含淚甩賣,最低直接跌到700塊出頭,算下來折扣低至3.7折,砍了一大半還多。就連1280、1580這些中檔門票,幾百塊打包處理都沒人搶,看臺低價(jià)票更是隨便挑、隨便買。
![]()
最憋屈的就是早早原價(jià)買票的忠實(shí)粉絲,前腳全款高價(jià)入手,后腳票價(jià)直接腰斬,眼睜睜看著自己虧大了,換誰心里都得不舒服。反觀觀望沒急著下單的路人,坐等降價(jià)撿漏,輕輕松松低價(jià)坐內(nèi)場,反差真的太大。
票價(jià)大跳水就算了,第二場上座率更是肉眼可見的拉胯。首場靠著粉絲硬核支持,場館坐得滿滿當(dāng)當(dāng),氛圍感十足,數(shù)據(jù)看著也好看。可到了第二場,后勁直接跟不上,現(xiàn)場好多空位格外顯眼,不用專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)場觀眾實(shí)拍視頻一目了然,遠(yuǎn)沒有宣傳的座無虛席。
![]()
其實(shí)明眼人都看得出來,單依純這次鄭州演唱會遇冷,根本不是粉絲不給力,完全是主辦方?jīng)Q策和票價(jià)定位雙雙翻車。
首先有個(gè)大實(shí)話必須說透:鄭州、大連這類城市,妥妥的演出市場洼地,根本不適合連開兩場演唱會。
現(xiàn)在全國演唱會市場早就不是一刀切的行情了,一線城市和熱門新一線城市,觀眾消費(fèi)能力強(qiáng),追星氛圍濃,歌手連開三四場都能場場爆滿。但鄭州、大連不一樣,本地演出消費(fèi)基礎(chǔ)本身就偏弱,當(dāng)?shù)厝丝囱莩獣粗匦詢r(jià)比,理性消費(fèi)不盲目跟風(fēng),不是頂流大咖,壓根扛不住連開兩場的壓力。
![]()
這種城市,老老實(shí)實(shí)只開單場巡演才是最穩(wěn)妥的選擇。集中所有粉絲熱度和購票需求,一場拉滿熱度和上座率,票房好看、口碑也好,還不會出現(xiàn)票賣不動、價(jià)格大跳水的尷尬局面。非要貪多連開兩場,粉絲數(shù)量跟不上、路人沒人愿意買單,最后只能靠黃牛降價(jià)甩票,砸了口碑還虧了熱度,得不償失。
其次最核心的問題,還是單依純這次票價(jià)定得太飄,完全超出了自身實(shí)際行業(yè)段位。
1880元的內(nèi)場頂配票價(jià)是什么概念?懂行的都清楚,這個(gè)價(jià)位根本不是新生代歌手該有的定價(jià),那是樂壇頂級天后、老牌實(shí)力巨星的專屬票價(jià)。像那英、張惠妹、王菲這種縱橫樂壇幾十年,金曲遍地、國民度拉滿,幾代人都認(rèn)可的大咖,開演唱會才敢定這個(gè)頂級票價(jià)。
![]()
反觀單依純,起點(diǎn)確實(shí)不低,選秀冠軍出道,嗓音條件不錯(cuò),也有幾首出圈單曲,年輕粉絲群體挺穩(wěn)固。但客觀來說,不管是作品厚度、國民路人緣,還是娛樂圈深耕的行業(yè)資歷,目前真的沒到頂級天后那個(gè)層級。
她的受眾大多是年輕學(xué)生黨和年輕上班族,消費(fèi)能力本就有限,花幾百塊支持一下沒問題,想讓大家掏近兩千塊買一張演唱會門票,真心勸退無數(shù)路人,就連不少普通粉絲都覺得不值當(dāng)。
![]()
說白了,歌手開巡演定價(jià),就得匹配自己的真實(shí)實(shí)力和受眾消費(fèi)能力。實(shí)力沒到位、作品沒沉淀、路人盤不夠大,卻非要定頂級大咖的票價(jià),市場根本不會買單。粉絲愿意為愛發(fā)電,但路人不會盲目跟風(fēng),票價(jià)虛高最后只有一個(gè)結(jié)果:賣不動、大降價(jià)、上座涼。
一味高估自己、盲目定高價(jià)、扎堆連開場次,最后只會被市場狠狠打臉,徒留尷尬而已。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.