專訪MINI全球高級副總裁：不做量產“復刻品”，只造用戶心中的獨一無二｜北京車展

封面新聞記者 黃明君

2026年4月24日北京車展正式啟幕，在一眾車企扎堆比拼參數、擴容尺寸的賽場，MINI展臺憑借多款定制化、限量款車型走出差異化路線。

發布會之后，封面新聞應邀現場專訪了MINI全球高級副總裁Jean-Philippe Parain，透過深度對話，解碼MINI堅守個性、深耕用戶的獨家品牌邏輯。

MINI全球高級副總裁Jean-Philippe PARAIN

“本次車展我們帶來了全球首發車型，這是MINI與奧地利VAGABUND設計工作室的跨界合作。”Jean-Philippe Parain現場向記者介紹，這款基于Countryman打造的展車，徹底跳出傳統汽車定義，將冒險精神與音樂文化深度融合，車身搭載專業級音響系統，兩臺車即可搭建移動音樂節舞臺，完美契合MINI用戶的潮流娛樂方式。

談及這款創意車型的未來規劃，Jean-Philippe Parain直言：“我們推出它，是為了展現Countryman的多功能性與無限可塑性，至于是否量產，我們會密切關注市場與用戶反饋，若反響熱烈，絕不排除量產可能。”在他看來，MINI從不止于代步工具，更是用戶表達自我、鏈接社群的載體，這也是品牌跨界潮流的核心初衷。

MINI Countryman Vagabund創意展車

除了全球首發跨界車型，MINI本次還帶來多款中國市場專屬限量車型。面對中國消費者的個性化需求，Jean-Philippe Parain明確表示：“我們專為中國市場打造了MINI Cooper JCW緞光銀版，這是品牌首次采用啞光銀車漆，全球限量300臺，搭配專屬運動細節，就是要讓中國車主擁有獨一無二的體驗。”

而展臺最具特色的用戶共創車型，更是成為專訪中的亮點。“我們面向中國MINI社群征集了500多份設計方案，最終落地了這臺融入鳥巢3D打印元素的定制車。”Jean-Philippe Parain指著這款專屬車型說道，它由中國用戶與品牌設計師聯合打造，完全源自用戶的真實創意。他還透露，“中國用戶的創意極具特色，這個共創模式未來會反向輸出到歐洲市場，讓全球共享中國本土靈感”。

MINI X Deus合作定制車

在專訪中，Jean-Philippe Parain反復強調，極致個性與安全保障，是MINI絕不妥協的兩大核心。“我們在安全上投入巨大，車型配備9個安全氣囊、預緊式安全帶，拿下Euro NCAP五星碰撞成績，這是我們對所有用戶的承諾，在中國市場更是如此。”

面對行業追逐大尺寸車型、發力電動敞篷的潮流，Jean-Philippe Parain給出了堅定回應：“MINI的品牌根基就是緊湊型小車，我們會始終堅守MINI經典車身比例，Countryman就是品牌最大尺寸車型。目前這一代國產電動MINI，沒有推出電動敞篷版的計劃，也不會打造更大尺寸的敞篷車。”他坦言，市面上不缺大尺寸車型，而堅守緊湊型敞篷小車細分市場，正是MINI的獨特性所在。

電動MINI Cooper酷不列顛收藏版

當被問及何為“Only MINI can do”，Jean-Philippe Parain在專訪中給出獨家答案：“沒有任何一個品牌，能像MINI一樣，讓每一臺車都充滿個性，讓用戶真正參與到車輛設計中，讓汽車成為用戶自我表達的延伸，這就是MINI獨有的、不可復制的競爭力。”

MINI與粉絲共創的創意展車

從限量5臺已售罄的米字旗收藏版，到全球潮流聯名、本土用戶共創，MINI始終拒絕量產同質化產品。通過本次專訪不難看出，MINI將持續深耕用戶社群，以定制化、稀缺性構建品牌壁壘，在堅守品牌內核的同時，貼合本土用戶需求，這也正是MINI在車市競爭中始終保持獨特魅力的關鍵。