當(dāng)草原的豪邁與首都的潮流相遇,會(huì)碰撞出怎樣的火花?4月24日至25日,呼和浩特市文化旅游廣電局?jǐn)y“敕勒川下”呼和浩特城市那達(dá)慕系列活動(dòng),強(qiáng)勢(shì)登陸北京高校、文化街區(qū)與城市公園,以一場(chǎng)“文藝演出+資源推介+文旅市集+快閃互動(dòng)+盲盒體驗(yàn)”的五維創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,向北京市民發(fā)出最誠(chéng)摯的“春季邀約”,加速打造京津冀“周末休閑度假目的地”與“首都后花園”。
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破圈出擊:高頻場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)首都客源
本次活動(dòng)覆蓋中國(guó)傳媒大學(xué)、隆福寺文化街區(qū)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、海淀公園等北京人流密集的核心區(qū)域,突破傳統(tǒng)推介會(huì)模式,創(chuàng)新采用“文旅推介+快閃演出+現(xiàn)場(chǎng)市集”的高頻場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。從大學(xué)校園里的青春快閃,到文化街區(qū)的沉浸式演出,再到城市公園的草坪那達(dá)慕,呼和浩特的文旅品牌以年輕、時(shí)尚、可感知的方式,實(shí)現(xiàn)了在首都地區(qū)的有效觸達(dá)與深度種草。
爆點(diǎn)紛呈:盲盒、美陳、非遺、美食打造沉浸式體驗(yàn)
活動(dòng)以“敕勒川下—呼和浩特等你來(lái)”為主題,設(shè)置了一系列極具吸引力的互動(dòng)環(huán)節(jié):
“呼和如此HOT”盲盒墻:內(nèi)含景區(qū)門(mén)票、免費(fèi)酒店房間、特色昭君盲盒等驚喜,現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾參與互動(dòng)即可免費(fèi)抽取,引發(fā)排隊(duì)熱潮。
“敕勒川下”主題美陳打卡:在海淀公園草坪搭建“敕勒川下”呼和浩特等你來(lái)——草坪藝術(shù)打卡美陳,將“草坪變草原”,營(yíng)造“從都市草坪到遼闊草原”的沉浸式轉(zhuǎn)換體驗(yàn),成為市民拍照熱點(diǎn)。
文旅市集沉浸體驗(yàn):集中展示蒙古族皮藝、藥香、蒙鑲等非遺技藝,以及“青城牧光里”“歡塔”等文創(chuàng)產(chǎn)品;老綏元燒麥、羊雜碎、奶茶等地道美食現(xiàn)場(chǎng)品鑒,讓北京市民“一站吃遍呼和浩特”。
草原文藝快閃:呼麥《伊戈?duì)栔琛贰⒊两交?dòng)表演《酒歌》、樂(lè)隊(duì)聯(lián)演《北京一夜》《凌云》等節(jié)目輪番上演,傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融,摔跤互動(dòng)更是點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。
精準(zhǔn)引流:打造北京“周末休閑度假目的地”
此次推廣深度聚焦春季旅游產(chǎn)品,重點(diǎn)推介呼和浩特作為北京“后花園”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì):高鐵兩小時(shí)直達(dá)、草原與城市無(wú)縫銜接、春季花海與民俗節(jié)慶豐富。活動(dòng)不僅面向普通市民,還邀請(qǐng)了央視、北京衛(wèi)視、北京日?qǐng)?bào)等主流媒體及北京本地生活、城市資訊類(lèi)自媒體達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡,通過(guò)短視頻、圖文攻略及“呼和如此HOT”話(huà)題聯(lián)動(dòng),形成線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播閉環(huán),為即將到來(lái)的“五一”及夏季旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)引流。
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呼和浩特市文化旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們希望通過(guò)這種打破常規(guī)、充滿(mǎn)活力的推介方式,讓更多北京朋友了解呼和浩特不只有夏季的草原,更有春季的浪漫、美食的誘惑和深厚的文化底蘊(yùn)。誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家周末乘高鐵出發(fā),來(lái)‘敕勒川下’體驗(yàn)一場(chǎng)說(shuō)走就走的草原都市之旅。”
隨著本次北京站推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功舉辦,呼和浩特正以開(kāi)放的姿態(tài)和創(chuàng)新的表達(dá),向首都乃至全國(guó)游客發(fā)出邀請(qǐng):這個(gè)春天,呼和浩特等你來(lái)!(李雪)
責(zé)任編輯:韓璐(EN053)
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