半小時(shí)，周末到姑蘇！滬蘇同城下的姑蘇文旅新實(shí)踐

4月24日，由蘇州市姑蘇區(qū)主辦的“水韻江南 風(fēng)雅姑蘇”蘇州古城文旅推介會(huì)在上海東方明珠廣場長三角文旅惠民市集亮相，將一座“微縮姑蘇”帶到了上海市民和游客面前。

一場“把生活送過去”的姑蘇邀約

活動(dòng)以方言推介拉開序幕。溫婉的蘇州話、親切的上海話，嘮家常式的互動(dòng)語調(diào)，瞬間拉近了雙城距離。

現(xiàn)場，繡娘、牙雕匠人、金銀細(xì)工傳承人展示非遺絕活，觀眾可以近距離欣賞蘇工蘇作的精巧；美食互動(dòng)區(qū)里，“姑蘇早點(diǎn)來”的煙火氣化作可嘗可品的蘇式糕團(tuán)；評(píng)彈演員即興彈唱，讓整個(gè)廣場沉浸在江南雅韻中。

此外，姑蘇文旅推介官還帶領(lǐng)大家“云游”姑蘇，從美景到美食到音樂，讓“去姑蘇不是旅游，而是過蘇式生活”變得具體而鮮活。現(xiàn)場還向市民發(fā)放了蘇州園林文創(chuàng)、繡娘絲綢好禮、研學(xué)產(chǎn)品等福利，并發(fā)布水上游、姑蘇夜游專屬優(yōu)惠，以實(shí)實(shí)在在的誠意吸引上海游客來蘇消費(fèi)。

這場推介會(huì)，通過對(duì)“蘇式生活”的沉浸式展示，將“請(qǐng)客人來看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍焉钏瓦^去”，同時(shí)借助上海的國際化窗口，把姑蘇的園林、非遺、蘇式生活范式直接呈現(xiàn)給境外游客，為江南文化走向世界搭建了高效通道。

一盤“雙向賦能”的同城協(xié)同棋

除了好看好玩的現(xiàn)場體驗(yàn)，本次推介還聚焦兩大市場。一是研學(xué)游，姑蘇區(qū)青少年宮重點(diǎn)推介“行走姑蘇·研習(xí)傳美”項(xiàng)目，讓孩子們?cè)诠懦切凶咧杏|摸江南文脈。二是入境游，借力上海作為“中國入境游第一站”的樞紐地位，將園林、非遺、美食等核心資源打包成高品質(zhì)產(chǎn)品，面向境外游客輸出。蘇州名城保護(hù)集團(tuán)還為上海市民量身定制了水上游、夜游及特色民宿等微度假產(chǎn)品，致力于打造周末短途休閑的“第一選擇”。

合作也在現(xiàn)場落地。姑蘇區(qū)教體文旅委與上海市公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心簽約，推動(dòng)“蘇式生活”與“海派新銳”在非遺創(chuàng)新中雙向賦能；上海建發(fā)萬達(dá)國旅與蘇州和平國旅達(dá)成入境游合作，明確資源共享、客源互送、市場共建的具體舉措。

通過產(chǎn)品定制與機(jī)制共建，姑蘇正將“半小時(shí)文旅圈”從概念轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的日常場景，讓“周末到姑蘇”成為上海市民的生活方式選項(xiàng)，也讓姑蘇在滬蘇（州）同城中，把距離變成了“另一種生活”的吸引力。

一幅“文商旅融”的古城煥新卷

近些年來，“去蘇州玩”仿佛已成為一種出游選擇。這座GDP2.77萬億的“中國最強(qiáng)地級(jí)市”，以江南風(fēng)韻與堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)底盤，給了年輕人涌入的理由。

當(dāng)走近觀察，才發(fā)現(xiàn)這三年多的時(shí)間里，蘇州市屬國資蘇州名城保護(hù)集團(tuán)介入操盤，真的做了很多工作。一方面，攜手“伙伴計(jì)劃”，吸引了各路巨頭入局；同時(shí)，在內(nèi)循環(huán)格局下，城市“微度假”、周邊游，以及以夜游、城墻燈光秀為代表的新文旅科技體驗(yàn)項(xiàng)目等成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。另一方面，獵食者與守城者相互試探，城市商業(yè)板塊與新文旅項(xiàng)目的相互滲透越來越明顯。僅春節(jié)期間，名城集團(tuán)文商旅板塊實(shí)現(xiàn)營收1168.3萬元，共計(jì)接待游客50.6萬人次。“文商旅融合發(fā)展”這道課題，蘇州名城保護(hù)集團(tuán)究竟是怎么解出來的？前不久，在吳淞江畔，一場2026蘇州名城保護(hù)集團(tuán)上海文商旅招商推介會(huì)上，找到了答案。

很明顯，這不是一場簡單的商業(yè)推介，而是大名保+姑蘇區(qū)組合起來，用文旅為抓手，一起推動(dòng)“滬蘇同城化”的發(fā)展進(jìn)程。

一邊是黃浦區(qū)，坐擁上海商業(yè)名片級(jí)商圈，南京西路上從來不缺話題，正在告別單純的“品牌堆砌”。永業(yè)集團(tuán)、外灘投資集團(tuán)等區(qū)屬國資“操盤”，思南片區(qū)引入全球50最佳酒吧、Tatler House線下藝術(shù)空間等業(yè)態(tài)；上海KPL電競中心建設(shè)并投入運(yùn)營……

另一邊是姑蘇區(qū)，全國首個(gè)也是目前唯一一個(gè)歷史名城保護(hù)區(qū)，近些年與蘇州名城保護(hù)集團(tuán)同頻共振，認(rèn)真審視當(dāng)前與長遠(yuǎn)，以系統(tǒng)化的方法制定方案。權(quán)證辦理、資產(chǎn)租賃、街區(qū)運(yùn)營等具體計(jì)劃，確保金城新村、十全街改造、山塘四期等更新的全面。

3月24日，在推介會(huì)上，蘇州敞開大門，向上海、蘇州兩地文旅投資、文創(chuàng)、商業(yè)運(yùn)營、數(shù)字化等各類企業(yè)代表曬家底、亮資源，開啟了滬蘇（州）同城文商旅合作新篇章。

蘇州名城保護(hù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場表示，帶著蘇州古城的滿滿誠意和一攬子優(yōu)質(zhì)資源，希望乘著“滬蘇同城”的東風(fēng)，更深融入?yún)^(qū)域協(xié)同發(fā)展，讓兩座城市的創(chuàng)新活力與文化底蘊(yùn)同頻共振，釋放巨大的“同城紅利”。

與此同時(shí)，滬蘇（州）同城?百萬游客寵粉計(jì)劃同步發(fā)布，推出上海市民專屬福利、文旅組合套餐、直播秒殺及上海體驗(yàn)官招募等活動(dòng)。

這也是蘇州名保集團(tuán)主動(dòng)求變的一個(gè)縮影：主動(dòng)起來，在自身19.2平方公里歷史城區(qū)資源稟賦的基礎(chǔ)上，通過“文旅+”新場景、新體驗(yàn)，想吸引更多上海年輕人。

姑蘇不遠(yuǎn)，詩意與煙火，只差半小時(shí)。

隨著滬蘇（州）同城化的文旅實(shí)踐不斷深入，周末到姑蘇過兩天蘇式生活，正成為上海市民觸手可及的日常。姑蘇區(qū)將持續(xù)深化與上海的文旅協(xié)同，進(jìn)一步強(qiáng)化“滬蘇（州）半小時(shí)文旅圈”概念，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，歡迎更多上海市民和海內(nèi)外游客共赴一場詩意與煙火交織的江南之約。

原標(biāo)題：《半小時(shí)，周末到姑蘇！滬蘇同城下的姑蘇文旅新實(shí)踐》

欄目主編：劉錕

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 趙曉敏