花開聊城 笑聚東阿 | 開心麻花品牌進駐暨2026聊城市“五一”文旅消費季啟動儀式舉行

來源：市場資訊

（來源：東阿阿膠）

4月25日，開心麻花品牌進駐暨2026聊城市“五一”文旅消費季啟動儀式在東阿縣舉行。活動由山東省文化和旅游廳指導，聊城市文化和旅游局、中共東阿縣委、東阿縣人民政府主辦，旨在通過“中醫(yī)藥+喜劇”跨界融合，打造文旅消費新引擎，推動聊城文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華，聊城市委常委、宣傳部部長柳慶發(fā)，聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤，東阿縣委書記田學超，東阿縣委副書記、縣長于丙濤，開心麻花創(chuàng)始人、董事長張晨，開心麻花聯(lián)席總裁劉巖，東阿阿膠總裁孫金妮、副總裁李新華，山東旅游職業(yè)學院、山東藝術(shù)學院舞蹈學院、山東師范大學赫爾岑國際藝術(shù)學院等高校代表，同程旅行、快手、嗶哩嗶哩、騰訊等OTA平臺代表，聊城市各區(qū)縣文旅行業(yè)同仁、企業(yè)代表，以及北京、河北、河南、山東、山西、江蘇、安徽等省市級媒體代表等700余人參加活動。

劉少華在致辭中表示，恰逢全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會落幕，聊城市“五一”文旅消費季即迅速啟動，開心麻花品牌正式進駐聊城，可謂喜事連連。聊城兼具黃河、運河文化底蘊，東阿阿膠滋補文化IP獨具特色，開心麻花與東阿阿膠強強聯(lián)手、跨界合作，將實現(xiàn)喜劇與健康養(yǎng)生的相生相融。希望雙方創(chuàng)新打造非標商業(yè)特色文旅模式，推出更豐富多元的文旅體驗與惠民活動。誠邀各地游客“五一”走進山東，看一場好戲、品一方好水、養(yǎng)一身元氣，帶著山東的歡笑、溫暖、健康滿載而歸。

柳慶發(fā)在致辭中表示，開心麻花進駐東阿聯(lián)名劇場，是貫徹落實全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會的具體舉措，更是“經(jīng)典文化+時尚喜劇+沉浸式消費”新模式的生動實踐。開心麻花是國內(nèi)頂尖喜劇IP，東阿阿膠是中華老字號、聊城文化名片，兩大品牌強強聯(lián)合，將時尚活力與千年底蘊深度融合，打造沉浸式演藝、國風體驗、文旅消費一體新場景，為東阿鑄就文化演藝新地標，為聊城文旅注入新動能、增添新活力。

劉巖在致辭中表示，開心麻花正式進駐聊城，既是開心麻花團隊長久以來的熱切期盼，更是東阿阿膠與開心麻花雙方凝心聚力，雙向奔赴，并肩攜手，同心共贏的豐碩成果。開心麻花自2017年進入山東，在山東布局5家公司、4座劇場，2026年預計演出達500場，打造出行業(yè)內(nèi)的“山東范式”。未來，開心麻花與東阿阿膠將堅守初心，攜手深耕文旅融合，助力中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展，攜手走出山東，實現(xiàn)品牌賦能，為人民群眾帶來更多歡樂與幸福，共赴美好未來。

田學超在致辭中表示，東阿縣堅持以文塑旅、以旅彰文，全力推進中醫(yī)藥文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建，培育夜間消費、實景演藝等特色業(yè)態(tài)，打造宜養(yǎng)宜游魅力之城。開心麻花與東阿阿膠強強聯(lián)手，是國藥底蘊與潮流文化的深度相融，是匠心品質(zhì)與市場口碑的雙向賦能。東阿將以此為契機，深挖文化底蘊、豐富消費場景、提升服務品質(zhì)，讓“阿膠養(yǎng)生 黃河怡情”品牌更具辨識度，吸引四海賓朋向往東阿、走進東阿、愛上東阿。

活動現(xiàn)場，聊城市發(fā)布2026“五一”文旅促消費系列活動，開心麻花與聊城市文化和旅游局、東阿阿膠簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，還舉行了東阿阿膠·開心麻花藝術(shù)團成立及開心麻花東阿阿膠聯(lián)名劇場開幕儀式。三方將共同圍繞文化演藝、文旅融合、品牌共建等領(lǐng)域展開深度合作，共同打造“快樂+健康”跨界融合新范式。

值得關(guān)注的是，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)與同程、快手、嗶哩嗶哩、騰訊進行新產(chǎn)品OTA（在線旅游平臺）簽約，將共建智慧票務、數(shù)字營銷及精準運營體系，通過“票根經(jīng)濟”、特惠票務套餐及消費滿減活動，進一步激活假日文旅市場。同時，為夯實文旅服務人才基礎，東阿阿膠與山東旅游職業(yè)學院、山東藝術(shù)學院舞蹈學院、山東師范大學赫爾岑國際藝術(shù)學院簽約，共建文旅和演藝人才實習實訓基地，通過校企合作為文旅產(chǎn)業(yè)注入新生力量。

啟動儀式結(jié)束后，與會嘉賓共同觀看開心麻花經(jīng)典爆笑舞臺劇《婿事待發(fā)》，現(xiàn)場感受“國民喜劇”的獨特魅力。

為迎接“五一”假期，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)對文旅消費場景進行了全面提質(zhì)升級，構(gòu)建了整套沉浸式演藝內(nèi)容體系，其中“開城迎賓”活動將實景演藝《盛典迎賓》全新升級，28面大鼓列陣城下，配合舞獅旗陣，展現(xiàn)古城恢弘氣勢；“國風巡游”活動以《霓裳漢服秀》聯(lián)動線上線下，帶領(lǐng)巡游隊伍穿行古巷，期間NPC互動《河東獅吼》《今朝有戲》等全天不停，解鎖國風街區(qū)趣味體驗；最令人期待的是“非遺盛宴”，云集30個攤位，涵蓋曹州合香、面塑、阿膠糕熬制等傳統(tǒng)技藝，讓游客近距離感受非遺魅力；此外，“夜間經(jīng)濟”也豐富多彩，假日期間，每晚將上演創(chuàng)新劇目《洛神鐵花》，融合鐵花技藝與火舞表演，點亮古城夜空。

此次開心麻花品牌進駐與“五一”文旅消費季的啟動，是東阿阿膠以“文旅融合”發(fā)展模式，激活假日經(jīng)濟、培育消費新增長點的關(guān)鍵落子。中醫(yī)藥文化與喜劇IP的跨界融合，不僅為游客打造了“白天賞景、夜晚觀劇”的全天候娛樂場景，更以數(shù)字化合作、校企合作筑牢了文旅服務支撐體系，推動文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向“體驗+消費”深度融合轉(zhuǎn)型。

目前，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)已完成文化傳承、沉浸體驗為主的產(chǎn)業(yè)布局，豐富了中醫(yī)藥研學康養(yǎng)、文創(chuàng)開發(fā)、膏方理療、膳食體驗等文旅業(yè)態(tài)。下一步，東阿阿膠將力促“中醫(yī)藥文化”與“全場景消費”深度融合，通過“內(nèi)容驅(qū)動、演藝賦能”，打造一系列專屬原創(chuàng)演藝劇目，常態(tài)化精品演出，沉浸式喜劇體驗，開創(chuàng)“快樂+健康”文旅新模式。