關(guān)注“體驗經(jīng)濟”|從“看景”到“入景”——天津“體驗經(jīng)濟”激活城市消費新空間

　　春和景明，大運河畔楊柳青青。跨進石家大院門檻，眼前小橋橫跨池水，錦鯉悠然游弋。這座150年的清代民宅，氣派而不失雅致，一步一景，藏著老天津的民俗風(fēng)情與歷史底蘊。

　　倏然，庭院里身著古裝的演員登場，展開一段楊柳青木版年畫不翼而飛的故事。游人的目光瞬間被這場名為《吉祥如意》的沉浸式實景演出吸引。兩個小時的游園里，游客跟隨故事線索在院中穿梭，在親身參與和互動中，領(lǐng)略大院風(fēng)貌。

　　“我們想讓大家‘進入’文化，而不只是‘看到’文化。”該劇導(dǎo)演鄭瑩瑩說，演出劇目充分挖掘楊柳青的歷史文化故事，融匯了趕大營文化、年畫文化、運河文化，把歷史改編成適合游客體驗的小故事，讓觀演者變成劇中人，更讀懂這片土地的精神與傳承。

　　4月2日，在天津楊柳青鎮(zhèn)石家大院，沉浸式實景演出《吉祥如意》的演員們正在彩排。新華社記者宋瑞 攝

　　大院原有場景“變身”小舞臺，演員在實景中和觀眾進行互動，通過情景演繹再現(xiàn)部分當(dāng)年石家大院的生活場景。“游玩式的演繹，老少皆宜。”一位當(dāng)?shù)赜^眾感慨，“玩著玩著就把文化看懂了。”

　　作為漕運樞紐，天津曾匯聚南北商賈，融通四方文化，孕育出獨具特色的津門文化。明清漕運鼎盛時，筆法細膩、寓意吉祥的年畫沿運河銷往全國。如今，畫里的故事又活了過來。

　　天津市西青區(qū)旅游集散中心主任夏婷說：“以前大家來石家大院，只是走馬觀花地參觀建筑。現(xiàn)在有了沉浸式互動演出，在不破壞文物的前提下，在百年老宅里進行活化演出，讓大院變得更生動、更有活力。”

　　沉浸的文旅體驗與煥新后楊柳青古鎮(zhèn)互相賦能。天津楊柳青文旅投資有限公司副總經(jīng)理高杰介紹，古鎮(zhèn)煥新工程啟動以來，客流實現(xiàn)大幅增長，商業(yè)營收十分亮眼。

　　“古鎮(zhèn)煥新不是表面翻修，而是抓住文化內(nèi)核，有效帶動地方文旅消費。”高杰說。

　　當(dāng)文化變成可以觸摸、參與、共創(chuàng)的體驗，一個有呼吸的文旅場域便隨之產(chǎn)生。

　　“相比標準化商品消費，體驗型消費更注重個性化、互動與沉浸，這使其成為城市線下消費擺脫同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。”天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院教授龐華說。

　　傍晚時分，天津永樂碼頭漸漸熱鬧起來。岸邊，一艘以“海棠花”為設(shè)計核心的游船停靠在側(cè)，明快輕盈的外觀吸引不少游客駐足拍照。

　　隨著一聲汽笛輕響，游船緩緩駛離碼頭，在海河水面劃出一道柔和弧線。船行其間，橋影、樓宇與晚霞交織倒映，景隨船移，人在畫中游。

　　4月3日，游客正在登上海棠花主題海河游船。（受訪者供圖）

　　走進這艘“春日清吧”主題的海河游船，觀光、休閑與社交在此自然融合，讓傳統(tǒng)“看風(fēng)景”的水上游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢慰赏Ａ簟⒖蓞⑴c的城市生活場景。

　　船艙內(nèi)，座位錯落分布，燈光柔和，氛圍松弛。360度全景玻璃窗將兩岸景色盡收眼底，小型舞臺上，駐唱歌手的歌聲與窗外流動的夜色交織。有人倚窗遠望，有人圍坐交談，也有人隨著音樂輕輕搖晃手中的酒杯。

　　“本來只是想坐船看看風(fēng)景，沒想到氛圍這么好。”年輕游客秦雨婷和朋友倚在窗邊，不時舉起手機記錄眼前的畫面，“聽聽歌、吹吹風(fēng)，工作的煩惱都被放下了，拍照也特別出片。”

　　4月3日，游客在海河游船內(nèi)部體驗服務(wù)。（受訪者供圖）

　　“海河游船正在嘗試多種場景組合，讓水上空間成為可停留、可互動的生活載體。”天津津旅海河游船股份有限公司總經(jīng)理樊福焜說，“我們不斷拓展‘游船+’的內(nèi)涵，把文化、演藝和生活方式融入其中，讓游客在船上不僅是看風(fēng)景，更是體驗一種城市文化。”

　　近期，從五大道花海涌動到戲曲街角悄然入畫，從橋邊音樂匯奏響城市韻律到海棠大道藝術(shù)浸潤……天津“體驗經(jīng)濟”正從景點觀光升級為全域體驗，以一城春色激活消費熱潮，煥新城市活力。

　　以張園《潛伏風(fēng)云》等為代表的沉浸式演藝項目持續(xù)升溫，游客在百年建筑中“入戲入景”，帶動夜游與二次消費。“戲聚天津”等全城聯(lián)動活動，將街區(qū)、景點轉(zhuǎn)化為開放式劇場，實現(xiàn)“一步一景、一步一戲”。同時，海棠花節(jié)等城市IP不斷升級，以花為媒串聯(lián)演出、市集、消費等多元場景。

　　“當(dāng)前文旅消費正加快向體驗型、場景化方向轉(zhuǎn)型。天津持續(xù)推動文旅融合發(fā)展，通過打造沉浸式、多元化的文旅場景，不斷豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，讓游客真正玩進去、有參與感和體驗感，把過路的流量變成愿意留下來消費、愿意再來的回頭客，進一步激發(fā)城市文旅消費活力。”天津市文化和旅游局副局長陳冰說。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，“體驗經(jīng)濟”已形成龐大規(guī)模，它不僅契合年輕一代的價值取向，也是擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟的重要著力點，要進一步加強對文化系統(tǒng)、文化機構(gòu)和旅游行業(yè)的指導(dǎo)，同時加強政策創(chuàng)新協(xié)同，以優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，促進“體驗經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展。（記者宋瑞、馬博文）