京東服飾發(fā)布“女裝品牌增長計(jì)劃”攜手首個(gè)參與品牌UR共探增長新路徑

在存量競爭的時(shí)代，女裝品牌如何突破增長瓶頸，尋找更長期、可持續(xù)的新增長點(diǎn)，已成為行業(yè)破局升級的重要方向。

近日，京東服飾發(fā)布“女裝品牌增長計(jì)劃”，計(jì)劃聯(lián)合國內(nèi)多家知名女裝品牌，集合更多資源加持，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。4月23日，女裝品牌UR作為首個(gè)參與的品牌，與京東服飾共同開啟UR京東超級品牌日，共同探索品牌增長的新路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場圖

依托“女裝品牌增長計(jì)劃”，京東服飾將為品牌構(gòu)建全周期、立體化品牌扶持體系，針對不同品牌定制差異化增長方案，打造專屬IP活動(dòng)，并整合線下秀場、明星資源、新品首發(fā)等核心權(quán)益，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷售雙提升。同時(shí)，京東服飾將全面升級營銷IP，在T恤、防曬衣、羽絨服等傳統(tǒng)的京東超級品類日基礎(chǔ)上，拓展連衣裙、女士毛衣、毛呢大衣等更貼合女性消費(fèi)需求的細(xì)分品類，更聚焦場景、風(fēng)格、搭配，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，提升運(yùn)營效率與轉(zhuǎn)化效果。

本次UR京東超級品牌日，就是京東服飾“女裝品牌增長計(jì)劃”的首個(gè)落地實(shí)踐。活動(dòng)期間，UR與京東服飾聯(lián)合呈現(xiàn)“一鏡入夏”主題直播走秀，以創(chuàng)意試衣間為展示載體，共展示近50套UR夏日新品，包含松弛度假、波西米亞、俏皮海島三大夏日穿搭場景。這場直播讓超百萬消費(fèi)者足不出戶即可感受時(shí)尚秀場氛圍，直觀解鎖夏日穿搭靈感。秀場結(jié)束后，直播隨即轉(zhuǎn)入帶貨專場，消費(fèi)者即看即買，實(shí)現(xiàn)種草需求的高效轉(zhuǎn)化。此次活動(dòng)極大帶動(dòng)了UR在京東的銷售增長，4月23日活動(dòng)當(dāng)天，UR品牌整體成交額同比增長超50倍。

走秀亮點(diǎn)圖

事實(shí)上，京東服飾推出“女裝品牌增長計(jì)劃”，并非單一的資源傾斜，而是依托京東集團(tuán)超級供應(yīng)鏈能力，結(jié)合服飾品質(zhì)基建、用戶運(yùn)營到渠道協(xié)同的系統(tǒng)化增長體系。2025年，京東服飾美妝頭部品牌成交額增速領(lǐng)先行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，年銷售額破500萬的新銳商家數(shù)同比增長近2倍，京東服飾美妝已經(jīng)成為時(shí)尚品牌增長最快的平臺。

此外，京東服飾已構(gòu)建起成熟的品質(zhì)保障體系，集合京東JD FASHION、安心品質(zhì)標(biāo)等品質(zhì)標(biāo)簽，聯(lián)合海內(nèi)外多家權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)，建立從面料甄選、工藝檢測到功能認(rèn)證的全鏈路品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為更多優(yōu)質(zhì)服飾品牌提供健康增長土壤。今年3月，打標(biāo)京東JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍，有效帶動(dòng)了春夏服飾的整體銷售。同時(shí)，京東服飾也將進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品分類網(wǎng)格，提升產(chǎn)品豐富度，更精準(zhǔn)地打造爆款產(chǎn)品，并通過優(yōu)化搜索推薦、熱門榜單打造、專屬頻道運(yùn)營、京東JD FASHION品牌聯(lián)名等方式，提升爆款產(chǎn)品孵化效率，幫助品牌更多暢銷單品實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的持續(xù)突破。

未來，京東服飾將持續(xù)深化“女裝品牌增長計(jì)劃”，攜手UR及更多優(yōu)質(zhì)女裝品牌，借助京東集團(tuán)的超級供應(yīng)鏈能力和系統(tǒng)化增長體系優(yōu)勢，為更多品牌、商家合作伙伴帶來更具確定性的增長，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、多元化的購物體驗(yàn)。