2026上海國際美妝季在靜安啟幕，中英雙向賦能“美麗經濟”

4月23日，2026年上海國際美妝季“美聚靜安?妝啟全球”在上海靜安國際會客廳正式啟動。本次活動以“全球視野、上海標準、靜安首發”為核心，構筑了“1場專業大會+1場高規格啟動儀式+3大特色活動”的立體化矩陣，致力于打造集國際主賓國合作、跨境資源互換、產業趨勢發布、新品首發首展于一體的行業頂級盛會。

值得關注的是，英國首次作為主賓國深度參與，不僅帶來了27個小眾品牌，更將英國美妝節的全球巡展首站設于上海，標志著中英美妝產業雙向賦能的全新篇章正式開啟。

全球品牌“中國首站”花落靜安

靜安區始終引領潮流脈動，致力于打造全球品牌“中國首發站”和潮流風尚“全球發布場”。歐萊雅、自然堂、科蘭黎等國內外領軍品牌紛紛帶來重磅新品首秀，雙妹全球線下體驗店、絲芙蘭快閃空間等創新零售項目也正式宣告落地。

本屆美妝季首次設立英國為主賓國，并聯動泰國、韓國等，致力于構建“中英泰韓”多條國際合作線。英國美妝節發起人、Chrysalis創始人兼CEO華薇嬣透露，此次共有27個英國品牌隨團參展，其中5個品牌為首次在中國亮相。

“英國品牌的特色是相對小眾、極具調性且注重可持續性。”華薇嬣舉例說，擁有近300年歷史的香水品牌Floris、由英式茶點延伸至生活時尚領域的Fortnum & Mason都帶來了極具儀式感與個性化的產品。她表示，英國美妝節的全球巡展將首站設于上海，充分體現了中國市場的重要性。“今年是第一次，但以后每一年，我們都會在中國舉辦英國美妝節，引進不同的首發品牌，希望形成常態化的合作。”

針對中國市場的消費趨勢，華薇嬣觀察到，現在的消費者對個性化越來越講究，對于主流品牌已稍感乏味。英國品牌在個性化與特色方面的優勢，恰好回應了這一需求。未來，這些品牌也將針對中國消費者的特性進行定制化調整。

靜安奉賢美美與共、區區聯動

為進一步深化“引進來與走出去”的雙向賦能戰略，本次美妝季不僅著力于引進國際頂尖品牌與資源，更全力推動優秀本土品牌揚帆出海。

這一雙向賦能的生態，在本土標桿企業身上得到了生動體現。自然堂集團公共事務總經理陳娟玲告訴記者，自然堂集團目前已進入全球11個國家，并在新華社的調研中被評為海外消費者最喜愛的中國美妝品牌之一。“自然堂是來自喜馬拉雅圣境的自然高科技品牌，掌握了植物細胞組培、活花采香和微生物發酵等綠色原料技術，其中活花采香技術能將雪松、桃花等純天然香氣通過分子復刻技術用于產品開發。這種‘自然+高科技+可持續發展’的理念，贏得了全球消費者的信賴。”陳娟玲解釋道。

上海優質的營商環境是企業“出海”的堅實后盾。“自然堂集團2001年成立于上海，生產基地、智慧工廠和未來美妝城位于奉賢的東方美谷，營銷總部則坐落于靜安區，得到了從研發、制造到銷售端的全方位支持。”陳娟玲進一步解釋，營銷總部在靜安，能通過國際美妝季與世界品牌同臺競技，把握國際趨勢與政策風向；而奉賢的東方美谷則提供了數字化、智能化、綠色化的生產物流一體化服務。“這種1+1大于2的協同，讓我們的海外業務保持了雙位數的穩健增長。”

這種區區聯動的合作模式，已上升為全市層面的戰略協同。今年3月，靜安區人民政府與奉賢區人民政府正式簽署《美妝產業合作發展框架協議》，雙方攜手打造美妝產業“雙核引擎”——靜安作為“創新核”，聚焦總部研發、臨床轉化、品牌運營與高端消費；奉賢作為“智造核”，依托“東方美谷”的產業積淀，專注生產制造與供應鏈整合。

本屆美妝季啟動儀式上，兩區繼續聯合開展美妝產業推介、產品展陳、新品發布。從“各美其美”到“美美與共”，從中心城區創新策源到產業新城制造承載，靜安與奉賢攜手打通研發、品牌、智造、銷售全鏈條，持續夯實上海美妝產業整體競爭力。

產教研銷全鏈驅動激發新活力

本屆美妝季不僅是一場視覺盛宴，更通過硬核的專業交流與多維的特色活動，構建從“研發、轉化到市場”的全鏈路賦能體系。

作為美妝季的“硬核策源地”，ICIC2026國際化妝品創新大會于4月20日至22日在寶華萬豪酒店率先拉開帷幕。大會吸引包括上海家化、橘宜、灝圖、騰訊等頭部企業代表及3000余名專業觀眾深度參與，精準覆蓋抗衰老、嬰童護膚、頭皮養護等九大核心板塊，全方位把脈產業技術前沿。在科學家領航峰會及多場分論壇上，行業領袖與科研專家共話科技領航，入駐企業如奕神、安透、榮秀盛生等亦在現場角逐科技創新獎項，充分展現靜安區強大的研發轉化實力。

在專業支撐基礎上，一系列針對大眾消費者的特色活動同步在靜安全域綻放活力。4月23日至30日，由區商務委與英國美妝協會聯合舉辦的“英國主賓國合作·中英美妝慢閃”在久光百貨一樓廣場驚艷亮相，通過沉浸式花園與慢閃空間將商圈轉型為社交第三空間，讓消費者近距離感受國際頂尖美妝魅力。緊隨其后的4月25日至26日，“大寧美妝集市”將在大寧音樂廣場舉辦，以二次元快閃為切入點，深度融合沉浸式體驗及國潮品牌展示，以跨界融合新模式精準點燃年輕消費群體的參與熱情，讓“美麗經濟”深入社區，激發全城消費新動能。

原標題：《2026上海國際美妝季在靜安啟幕，中英雙向賦能“美麗經濟”》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 陳佳琳

題圖來源：靜安區

圖片來源：靜安區