賈魯河岸“躺贏生活節(jié)”爆火 房企跨界給城市“松弛感”打樣

剛剛過去的周末，鄭州人的朋友圈被一場畫風(fēng)清奇的生活節(jié)刷屏了——有人在賈魯河岸草坪上“躺平”睡覺，一覺醒來贏了2000元現(xiàn)金大獎；有人追著大鵝滿場跑，只為抱走一只玩偶；還有一只名叫“溜達(dá)鵝”的佛系IP，靠猜拳和派發(fā)小禮物圈粉無數(shù)……

4月18日，由招商蛇口鄭州公司主辦的“招商攬閱河岸躺贏生活節(jié)”在賈魯河畔正式啟幕。沒有宏大的開幕式，沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭，只有撲面而來的春風(fēng)、草地、帳篷，以及一群“不想再卷了”的鄭州人。

這不僅僅是一場周末活動，更是一次房企對城市生活方式的“溫柔提案”。當(dāng)“松弛感”成為城市奢侈品，一家房企為何要花力氣去造一場“無用之用”的生活節(jié)？

01 一只“佛系鵝”的走紅：城市人的心理投射

“急什么？”——這是“溜達(dá)鵝”的口頭禪。這只以賈魯河畔疣鼻天鵝為原型的卡通形象，一亮相就成了全場焦點(diǎn)。它不爭不搶，慢吞吞地跟市民猜拳、合影、發(fā)禮物，甚至偶爾坐下來發(fā)呆。

“我們就是想創(chuàng)造一個‘反內(nèi)卷’的IP。”招商攬閱營銷負(fù)責(zé)人坦言，溜達(dá)鵝的人設(shè)靈感來源于對當(dāng)代城市人心理狀態(tài)的觀察。“大家太累了，太趕了，我們需要一個符號告訴你：慢一點(diǎn)，沒關(guān)系。”

現(xiàn)場一位95后女生在社交平臺上寫道：“它不像傳統(tǒng)吉祥物那樣用力，反而讓人覺得很放松。”溜達(dá)鵝的走紅，折射出鄭州年輕人對“不必著急”的集體渴望。

02 “抓鵝大作戰(zhàn)”：成年人的“追鵝自由”，刷屏小紅書

挑戰(zhàn)者輪番上陣，在草坪上與活蹦亂跳的大鵝展開“限時追逐賽”。現(xiàn)場提供防抓手套，鵝已剪羽，安全又刺激。成功抱住大鵝，即可抱走定制毛絨玩偶。

“感覺一瞬間回到小時候在鄉(xiāng)下撒野的感覺。”一位滿頭大汗的獲勝者笑道。這項活動迅速在小紅書刷屏，話題#來河岸溜達(dá)一下# 、#抓大鵝從線上卷到線下#閱讀量攀升。

“為什么要把線上游戲搬到線下？”活動策劃人員解釋：“線上的‘抓大鵝’是個梗，我們想讓它變成真實的、可觸摸的快樂。成年人也需要‘撒野’的權(quán)利。”活動當(dāng)天，現(xiàn)場報名排隊超100人，小紅書相關(guān)筆記發(fā)布量超過300篇。

03 輕露營：一把椅子，坐擁整個春天

草坪上、河岸邊，隨處可見露營的市民。沒有繁復(fù)的裝備，甚至只是一把椅子、一張野餐墊——吹吹風(fēng)，發(fā)發(fā)呆，看孩子追泡泡，看狗狗撒歡。

“原來露營可以這么輕松。”一對特意從金水區(qū)趕來的年輕夫妻告訴記者，“這種零負(fù)擔(dān)的戶外體驗，比去網(wǎng)紅營地更舒服。”

招商蛇口為何要做“輕露營”？負(fù)責(zé)人介紹說：“我們不想販賣裝備，也不做高消費(fèi)的營地。我們只想提供一片好的河岸、一把好椅子，讓露營回歸本質(zhì)——就是和家人待在一起，浪費(fèi)時間。”

04 躺贏大賽：睡一覺得2000元？

草坪上齊刷刷躺下一排“躺平選手”，裁判每10分鐘巡視——翻身、睜眼、說話都會被淘汰；每15分鐘還有“輕聲呼喚測試”，回應(yīng)者出局。經(jīng)過一下午近五個小時的“耐力比拼”，8位參賽人憑借“雷打不動”的睡功，平分2000元大獎！

給錢讓人睡覺，不覺得荒謬嗎？招商攬閱的負(fù)責(zé)人笑答：“我們就是想用這種極端的方式告訴大家——休息是有價值的，放松值得被獎勵。城市需要這樣的‘正反饋’。”

05 公益內(nèi)核：讓快樂與善意同頻共振

賈魯河是鄭州珍貴的自然脈絡(luò)，也是國家二級保護(hù)動物——疣鼻天鵝的家園。但垃圾、噪音、不當(dāng)投喂，正在悄悄侵蝕這片棲息地。

在生活節(jié)活動中，更設(shè)計了親子齊上陣的“河岸劇本游”：孩子們將領(lǐng)取任務(wù)卡，完成清理羽毛、模仿天鵝、友好喂養(yǎng)等5個守護(hù)任務(wù)，集齊印章成為“天鵝小衛(wèi)士”。

一位年輕媽媽說：“以前帶孩子來河邊只是玩，今天他主動撿起河岸上被隨意丟棄的垃圾袋，說‘我怕天鵝會吃到塑料袋’。我覺得這個活動值了。”

“我們不是在做一場簡單的促銷或暖場活動。”招商蛇口相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望讓人們在放松身心的同時，重新建立與自然的連接。一個塑料袋、一聲驚擾、一次不當(dāng)投喂，都可能讓天鵝不安。而當(dāng)你真正躺在這片草地上，你會更珍惜它。”

06 對話房企：為什么是“躺贏”？為什么是賈魯河？

為什么會想到辦這樣一個“反內(nèi)卷”的生活節(jié)？招商攬閱營銷負(fù)責(zé)人如是說，“因為我們發(fā)現(xiàn)，鄭州不缺高樓、不缺商場、不缺網(wǎng)紅店，缺的是能讓人真正‘松一口氣’的地方。招商攬閱緊鄰賈魯河，而賈魯河擁有得天獨(dú)厚的自然基底，有天鵝，有河岸，我們想把它變成一個‘城市情緒治愈場’。這次生活節(jié)的所有環(huán)節(jié)——躺平、抓鵝、猜拳、輕露營——都不需要消費(fèi)，不設(shè)門檻。松弛，不應(yīng)該是奢侈品。”

本周活動還將繼續(xù)，有什么期待？——4月25日有“嗑”學(xué)家大會，嗑瓜子冠軍贏約1克真金瓜子；躺贏大賽第二場，“好好睡覺”贏2000元現(xiàn)金大獎。我們希望每個周末，鄭州人都能來河岸“溜達(dá)一下”，找回屬于自己的節(jié)奏。

【本周預(yù)告】

·4月25日(周六)16:00“嗑”學(xué)家大會(冠軍贏約1克金瓜子)；14:30—18:00 躺贏大賽第二場；導(dǎo)航至：有一家露營地；報名可咨詢鄭州招商攬閱。

·河岸輕露營、溜達(dá)鵝猜拳互動活動期間不間斷開放

(具體活動執(zhí)行時間以活動現(xiàn)場為準(zhǔn))

報名鏈接→

結(jié)語：春風(fēng)十里，不如河岸躺贏。當(dāng)一座城市的房企開始認(rèn)真思考“如何讓居民更松弛”，這或許比任何銷售數(shù)據(jù)都更值得書寫。這個春天，不妨帶上家人，去賈魯河岸“溜達(dá)一下”——你會發(fā)現(xiàn)，度假，不需要等到假期，也不需要奔赴遠(yuǎn)方。

審核：盧超峰