來源:環球網
【環球網消費綜合報道】“五一”假期臨近,國內出行熱度持續攀升。4月21日,美團發布的數據顯示,“五一”期間,機票等出行預訂量同比增長28%。疊加多地春假等因素,“住得更久、玩得更深”的深度體驗游成為假期新趨勢。據美團數據,在所有提前預訂的酒店訂單中,超過七成來自旅游度假需求,連住7天及以上的民宿訂單量同比增長超過40%。
出行目的地選擇,也從“扎堆熱門”進一步外溢至更具生活感與體驗價值的寶藏小城。美團數據顯示,一線及新一線城市仍是主要出游目的地,北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢、鄭州、南京、重慶領跑“五一”熱門出行目的地Top10,西南和中部城市吸引力持續增強。同時,以桂林、西雙版納、伊犁等為代表的寶藏小城增速集體領跑。
出行人群上,90后、00后是“五一”出行主力人群。據美團數據,90后多人出行增速達到61%,年輕人結伴出行的熱情都在加速釋放。
“五一”疊加春假,催熱“一地多日”慢節奏深度游
今年“五一”出行,呈現明顯的“深度停留”特征。美團數據顯示,在提前預訂的酒店訂單中,因旅游度假需求的占比超過75%;民宿訂單中,連住7天及以上訂單量同比增長超過40%,“一地多日”慢節奏行程正在取代“特種兵式打卡”。
出行方式上,自駕同樣熱度高漲。美團數據顯示,自駕游產品預訂同比增長超50%,其中4—7天的中長途租車需求同比增長13%,更長的假期窗口讓用戶更傾向于做“更從容的行程規劃”。
春假與“五一”銜接,拉長了出行半徑與停留時長。美團數據顯示,春假城市的出游熱情突出:杭州客源主要去往福州、北京、南京、廈門、上海等城市;湖南客源主要流向重慶、武漢、貴陽、桂林;山東客源則集中前往青島、濟南、北京、煙臺。春假也帶動北京、上海等地再迎客流高峰,其中目的地為上海的機票預訂量同比增長44%,客源主要來自北京、南京、杭州等城市。北京環球度假區、泡泡瑪特城市樂園、上海迪士尼度假區位列熱門目的地Top3。
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基于假期出行成本考慮,不少人會將高性價比機票作為決策關鍵,甚至“哪里機票便宜去哪里”。記者注意到,美團近期上線了“全國低價機票地圖”,用戶可一覽各熱門目的地的低價機票,快速鎖定行程;此前,美團已上線“全網比價”“降價必賠”等服務保障,預訂帶有“降價必賠”標識的機票,若同一航班票價在預訂到起飛期間內降價,可獲得差額賠償。
此外,平臺升級了訂票體驗——下單時系統自動匹配航司專屬權益,老人陪護、嬰兒搖籃、中轉免費休息室等服務無需額外申請,買完票就能直接享受。
賽事展演帶火多地文旅 促進異地游客停留
“五一”期間,足球聯賽、演唱會等多個賽事活動同期舉行。美團數據顯示,受廣交會等活動疊加影響,廣州文旅預訂量同比增長55%。廣州不僅是旅游目的地,也是不少年輕人“歇一腳”熱門之選,廣州游玩幾日再去往漳州、順德等地感受當地特色文化及美食。美團數據顯示,4月13日至19日,關鍵詞“廣州美食推薦”的搜索量同比增長103%,昆明、北京、佛山、南寧為搜索量排名前五的城市。
受蘇超賽事等因素帶動,江蘇文旅熱度整體走高。美團數據顯示,“五一”期間,江蘇吸引了大量來自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客,南京、蘇州、徐州、揚州成為省內熱門目的地。
美團數據顯示,4月首輪蘇超賽事開啟后,揚州異地用戶休閑玩樂交易環比增速位居江蘇全省第一。其中,足療訂單環比上月增長近兩成,“看蘇超享揚州非遺搓背套餐”環比上月交易規模增長超四倍。
多個寶藏小城加速出圈 “體驗經濟”主導旅游決策
“五一不想人擠人,只想找個舒服的地方,休息一下。”假期前夕,張女士定好了前往南寧的機票。與以往不同,這次她沒有準備任何打卡攻略,而是在美團收藏了一批當地特色小店,計劃用幾天時間體驗一次“本地人的日常”。
這種“少打卡、多體驗”的出游方式,正在帶動寶藏小城走熱。美團數據顯示,“五一”出游黑馬小城Top10為:桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮、伊犁、北海、日照。其中,伊犁機票預訂增速達82%,憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。
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體驗型項目的關注度也在同步升溫。以4月13日至19日的搜索數據為例,美團數據顯示,大理“民族旅拍”搜索量環比增長三成,“手作店”搜索量環比增長三倍;西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環比增長超五成,“旅拍寫真”搜索量翻倍,“熱氣球飛行體驗”搜索量環比增長超七成。“清晨在大理菜市場挑一束鮮花,午后在景德鎮巷子里走進一間手作陶瓷工坊,傍晚在日照海邊找一家當地人才知道的海鮮小館。”體驗經濟在旅游消費中加速崛起。
從目的地選擇從傳統一線城市向西部與深度體驗型城市遷移。過去被視為“遠途”的西北目的地,今年正加速走向大眾視野。美團數據顯示,“五一”期間,西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。中部城市也在升溫,其中,目的地為鄭州的機票、火車票預訂整體增長59%,牡丹文化、漢服體驗、古都IP持續出圈,河南正在成為北方游客“五一”出行的重要選擇。
美團旅行相關負責人表示,越來越多年輕人出游,不再是像游客一樣觀光,而是像本地人一樣生活幾天。美團希望借助吃住行游購娛的本地生態,幫助每一個到達新城市的旅行者,發現并感受到一座城市的地道煙火氣。(勃潺)
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