26年一季度“王炸”：一汽奧迪全面煥新，智領(lǐng)豪華新時(shí)代

時(shí)間成就偉大的品牌，1988年，一汽與奧迪攜手，開啟了中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)的序幕。38年后，2026年一汽奧迪迎來了屬于自己的歷史性時(shí)刻——累計(jì)用戶突破1000萬大關(guān)，成為中國(guó)首個(gè)達(dá)成這一里程碑的合資豪華汽車品牌。

從0到1000萬，這不僅僅是數(shù)字的累積，更是中德汽車合作共贏的最佳注腳。站在千萬用戶里程碑與戰(zhàn)略大年的交匯點(diǎn)，一汽奧迪正以“油電混共進(jìn)全智”的全新戰(zhàn)略，率先引領(lǐng)智能豪華時(shí)代的方向。

38載品質(zhì)積淀，鑄就千萬信賴

在汽車行業(yè)，短期的銷量爆發(fā)或許可以依靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，但長(zhǎng)達(dá)38年的持續(xù)引領(lǐng)，必須依靠堅(jiān)實(shí)的體系實(shí)力。

2025年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為一汽奧迪的“長(zhǎng)期主義”寫下了生動(dòng)注腳。這一年，一汽奧迪在中國(guó)市場(chǎng)零售銷量達(dá)到570,088輛，批發(fā)566,988輛，豪華燃油車銷量及份額時(shí)隔六年重回細(xì)分市場(chǎng)第一。這一成績(jī)不僅屬于奧迪品牌，更推動(dòng)了國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)格局從“BBA”重回“ABB”——奧迪總銷量及總份額時(shí)隔七年重返豪華車市場(chǎng)榜首。

一汽奧迪在2026年第一季度展現(xiàn)出穩(wěn)健的市場(chǎng)韌性，尤其在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑豪華陣營(yíng)。燃油車板塊的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是核心驅(qū)動(dòng)力，CKD燃油車以27.9%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一，同比提升近3個(gè)百分點(diǎn)；整體燃油車份額達(dá)28.3%，同樣位列榜首，同比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)，凸顯了奧迪在燃油豪華市場(chǎng)的深厚積淀。這一成績(jī)得益于精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，靠差異化競(jìng)爭(zhēng)有效的激活了細(xì)分市場(chǎng)。

全品牌層面，奧迪實(shí)現(xiàn)了顯著進(jìn)位，從去年同期第三躍升至第二，份額微增0.1個(gè)百分點(diǎn)至9.2%。一季度保險(xiǎn)銷量達(dá)124,463臺(tái)（含PPE），與寶馬的125,292臺(tái)差距極小，拉鋸戰(zhàn)取得突破的背后，是奧迪對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)敏銳響應(yīng)的有力體現(xiàn)，彰顯了品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)應(yīng)變能力。

千萬用戶的信賴，從來不是一蹴而就。入華38年來，一汽奧迪始終堅(jiān)守“安全為先”的理念，以遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛要求貫穿生產(chǎn)、測(cè)試、供應(yīng)鏈全流程。在消費(fèi)者看不見的地方，一汽奧迪投入了看得見的成本與心力。從每一個(gè)螺絲的扭矩精度，到每一塊皮革的縫線工藝，德系嚴(yán)謹(jǐn)與中國(guó)匠心在長(zhǎng)春、佛山、青島等生產(chǎn)基地深度融合，構(gòu)成了品牌最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)護(hù)城河。

正是這種對(duì)品質(zhì)的敬畏之心，讓一汽奧迪在38年的時(shí)間里，積累了超過1000萬用戶的真實(shí)口碑。這1000萬背后，是1000萬個(gè)家庭的信賴與選擇，更是中國(guó)消費(fèi)者用行動(dòng)投下的信任票。

油電混共進(jìn)全智，開啟智能豪華時(shí)代

面對(duì)汽車行業(yè)百年未有之大變局，一汽奧迪沒有選擇激進(jìn)轉(zhuǎn)型，也沒有固守傳統(tǒng)，而是走出了一條獨(dú)具特色的“油電混共進(jìn)全智”之路。

這一戰(zhàn)略的核心邏輯清晰而務(wù)實(shí)：在燃油車領(lǐng)域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，在純電領(lǐng)域加速布局，同時(shí)以智能科技賦能全系產(chǎn)品。2026年，一汽奧迪迎來了史上最密集的新品攻勢(shì)?；赑PC豪華燃油智能平臺(tái)與PPE豪華純電雙平臺(tái)，全新奧迪A5（參數(shù)丨圖片）L、Q6L e-tron家族、Q5L、A6L及A6L e-tron等重磅車型相繼登場(chǎng)。這些車型有一個(gè)共同的亮點(diǎn)——搭載華為乾崑智駕?技術(shù)。

這一合作的行業(yè)意義值得深思。奧迪“突破科技，啟迪未來”的品牌基因，與華為乾崑“把智能帶入每一輛車”的技術(shù)愿景，實(shí)現(xiàn)了深度融合。德國(guó)精工與中國(guó)智慧的結(jié)合，既保留了德系車在底盤調(diào)校、操控質(zhì)感、安全標(biāo)準(zhǔn)上的深厚積淀，又融入了中國(guó)企業(yè)在輔助駕駛領(lǐng)域的領(lǐng)先能力。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著既有德系品質(zhì)的安心，又有中國(guó)智能的便捷——這正是一汽奧迪對(duì)“豪華”二字在智能時(shí)代的全新詮釋。

在品牌營(yíng)銷層面，一汽奧迪同樣展現(xiàn)出敏銳的洞察力。2026年春節(jié)檔，《飛馳人生3》票房領(lǐng)跑，奧迪的賽道基因在大銀幕上燃情綻放；奧迪正式進(jìn)軍F1，打造Revolut F1車隊(duì)，開啟了百年賽道征程的全新里程碑；無錫馬拉松賽場(chǎng)上，Q6L e-tron家族及A6L e-tron全程護(hù)航，以領(lǐng)先智電科技助力賽事。從銀幕到賽道，從城市馬拉松到高性能車型，一汽奧迪正以賽事文化與產(chǎn)品實(shí)力雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化“性能豪華”的品牌標(biāo)簽。

全方位尊享服務(wù)與長(zhǎng)期價(jià)值承諾

如果說產(chǎn)品是品牌的骨架，那么服務(wù)就是品牌的靈魂。一汽奧迪深知，千萬用戶的信賴來之不易，維系這份信任需要持續(xù)的服務(wù)升級(jí)與價(jià)值承諾。

2025年，一汽奧迪將服務(wù)品牌升級(jí)為“奧迪卓·悅服務(wù)Plus”，致力于打造最懂中國(guó)用戶用車需求的服務(wù)品牌。與單純的口號(hào)式升級(jí)不同，“卓·悅服務(wù)Plus”在細(xì)節(jié)上做足了功夫：從預(yù)約保養(yǎng)到上門取送，從透明車間到遠(yuǎn)程診斷，每一項(xiàng)服務(wù)都在解決用戶真實(shí)的使用痛點(diǎn)。同時(shí)，一汽奧迪還設(shè)立了客戶關(guān)愛基金，尋找默默踐行公益的車主并給予支持，讓品牌溫度在更廣泛的社會(huì)價(jià)值中傳遞。

2026年，一汽奧迪進(jìn)一步發(fā)布了“臻?心之道”客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略。這一平臺(tái)將“尊、悅、享”三大服務(wù)承諾融入客戶全生命周期——從購車咨詢到交付儀式，從日常維保到置換升級(jí)，每一個(gè)觸點(diǎn)都力求做到有溫度、高標(biāo)準(zhǔn)、全場(chǎng)景。在豪華車市場(chǎng)，產(chǎn)品力的差距正在縮小，而服務(wù)體驗(yàn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。一汽奧迪顯然已經(jīng)在這一維度上搶占了先機(jī)。

與此同時(shí)，一汽奧迪持續(xù)推動(dòng)客戶生態(tài)權(quán)益戰(zhàn)略合作升級(jí)，與7家頭部品牌完成簽約并發(fā)布客戶生態(tài)權(quán)益體系，聚焦出行、運(yùn)動(dòng)、生活、車主服務(wù)四大領(lǐng)域。這意味著，奧迪車主的豪華體驗(yàn)不再局限于用車本身，而是延伸至出行、運(yùn)動(dòng)、生活等全場(chǎng)景的高端生態(tài)圈。

渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化同樣在加速推進(jìn)。截至目前，一汽奧迪已在全國(guó)240多個(gè)城市擁有近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。2026年，品牌還將創(chuàng)新發(fā)展智駕體驗(yàn)中心，依托4S店同城再發(fā)展的創(chuàng)新渠道形式，為用戶帶來沉浸式智駕體驗(yàn)。這種“渠道創(chuàng)新升級(jí)”的全面煥新，既盤活了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，又順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)智能駕駛體驗(yàn)的新需求。

從引領(lǐng)者到開拓者

從1988年進(jìn)入中國(guó)，到2026年突破千萬用戶，一汽奧迪用38年時(shí)間書寫了一部中國(guó)豪華車市場(chǎng)的進(jìn)化史。這38年里，它見證了中國(guó)汽車工業(yè)從起步到騰飛，也參與了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華認(rèn)知的不斷升級(jí)。

回望來時(shí)路，一汽奧迪的成功并非偶然。它源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)技術(shù)的敬畏、對(duì)用戶的尊重，更源于在中德合作框架下不斷融合本土智慧的開放心態(tài)。從燃油時(shí)代的引領(lǐng)者，到智能豪華時(shí)代的開拓者，一汽奧迪始終與用戶并肩前行。

2026年，站在千萬用戶的全新起點(diǎn)上，一汽奧迪將以更強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣、更前沿的科技配置、更溫暖的服務(wù)體系，攜手千萬用戶，共同書寫下一個(gè)時(shí)代的篇章。對(duì)于這個(gè)已經(jīng)在華深耕38年的豪華品牌而言，千萬不是終點(diǎn)，而是下一程的起點(diǎn)。