4月17日,中國網球公開賽在北京發布了中長期發展戰略,目標鎖定“打造全球第一梯隊的網球賽事”。
在這次發布里,中網首次提出以“高水平競技、高規格服務、高滿意體驗、高科技賦能、高價值貢獻”為核心的“五大戰略支柱”,明確了“中國特質、青春活力定義亞洲網球賽事新高度,成為世界一流的頂尖網球賽事”的愿景。
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中網公司總經理李旭華發布中長期發展戰略(圖自中國網球公開賽)
這次全面戰略升級,是基于中網對自身現狀的判斷:盡管已是亞洲最高級別、最具影響力的綜合性網球賽事之一,但對比四大滿貫、陽光雙賽等歷史悠久的頂尖賽事,仍存在明顯差距。
隨著國際網球賽事競爭日趨激烈,各個比賽都在整合資源、提升水準——中網面臨“逆水行舟,不進則退”的外部壓力。
經過20多屆的辦賽積累,賽事方也認為有必要對賽事進行系統梳理,明確新目標。再結合北京城市發展和經濟增長的動能——可以說,是內外因素共同推動了此次的戰略升級。
從具體措施來看,中網將推進中長期戰略的重點放在提升球員參賽體驗、觀眾觀賽體驗以及科技賦能等方面。
中網公司總經理李旭華透露,今年,中網的球員服務將進一步升級。
賽事方計劃利用現有配套優勢,為球員提供更開闊的活動區域,并新增健康理療、美甲、理發等服務,同時設置高爾夫推桿練習區。其思路是通過營造“度假感”,幫助球員放松身心,從而形成對中網的正面印象和口碑。
觀眾體驗方面,也要繼續提升。
李旭華表示,年初考察澳網期間,大滿貫組織者在主題區、兒童區和文化體驗區方面的措施給人留下深刻印象。
今年,中網已與中央音樂學院、北京雜技團、曲藝團等團體接觸,希望在賽事期間搭建多元文化場景,呈現更豐富的活動內容。
科技賦能,是近年來在中國舉辦的各大體育賽事的亮點——中網同樣如此。
去年中網期間,“科技集市”就相當熱鬧。各種機器人的應用場景,被認為非常符合消費者尤其是青少年觀眾的需求。
組織者認為,國內許多科技設備已跨越展示階段,進入落地實施階段——今年,他們計劃在賽事服務場景中系統引入機器人產品,并持續跟進“機器人打網球”等研發方向,搭建相關平臺。
從賽事價值角度看,中網目前處于高速增長期。
但在組織者看來,辦賽的最終目的并非盈利,而是將收入反哺賽事,擴大影響力,形成良性循環,使中網成為城市經濟和活力的驅動因素之一。
此外,面對中國賽事經濟整體發展的新趨勢,尤其是“蘇超”等融合大眾體育的新模式,中網保持著高度關注。
目前,他們正探索開發多元產品和服務——將在6月舉辦的匹克球比賽就是業余選手參加;普通人參與的中網會員賽也正在大力推進中;今年中網賽期還引入了國際網聯MT400業余大師賽,讓業余高手有機會在國際舞臺亮相。
李旭華說,希望未來,中網能推出類似“蘇超”這樣明星級別的群眾網球賽事品牌,“讓更多人群感受到中網服務的特色——這是我們現在學習和未來探索的方向。”
來源 | 總臺環球資訊廣播
記者 | 彭延媛
編輯 | 王鑫
簽審 | 蔡耀遠
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