黃金重挫出現(xiàn)連鎖反應(yīng) “一口價(jià)”金飾漲價(jià)變降價(jià)

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此次調(diào)整覆蓋了轉(zhuǎn)運(yùn)珠、生肖吊墜等當(dāng)下最受消費(fèi)者青睞的熱門品類，不少已經(jīng)入手的消費(fèi)者紛紛吐槽自己“買虧了”。

本文首發(fā)于21金融圈未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

作者 | 葉麥穗

編輯 |方海平 肖嘉

排版 | 李玉嬌

由于黃金3月出現(xiàn)一波明顯的下調(diào)，黃金的漲幅一度轉(zhuǎn)負(fù)，近期雖然再度反彈，但是經(jīng)過(guò)一輪下跌之后，市場(chǎng)追漲情緒明顯降溫。

國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)明顯變化——多個(gè)知名黃金品牌旗下的“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品，紛紛出現(xiàn)了不同幅度的價(jià)格下調(diào)，部分品牌還同步加大了打折力度，成為近期消費(fèi)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。

多品牌金飾降價(jià)促銷

本月以來(lái)，不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享自己的發(fā)現(xiàn)，其中一些知名品牌的部分“一口價(jià)”黃金飾品調(diào)整消息，引發(fā)了廣泛討論。

此次調(diào)整覆蓋了轉(zhuǎn)運(yùn)珠、生肖吊墜等當(dāng)下最受消費(fèi)者青睞的熱門品類，不少已經(jīng)入手的消費(fèi)者紛紛吐槽自己“買虧了”。

有消費(fèi)者在帖子中表示，自己今年3月份才剛剛?cè)胧忠豢钪苌?lián)名轉(zhuǎn)運(yùn)珠，不到一個(gè)月的時(shí)間，這款飾品的價(jià)格就下降了兩百多元。

所謂“一口價(jià)”金飾，是指品牌直接標(biāo)定一個(gè)固定售價(jià)、不隨當(dāng)日金價(jià)浮動(dòng)的黃金首飾。這類產(chǎn)品不按克重賣，也不會(huì)單獨(dú)標(biāo)明工費(fèi)等細(xì)節(jié)，折算下來(lái)克單價(jià)往往遠(yuǎn)高于按克計(jì)價(jià)的款式。

中國(guó)黃金門店的部分 “一口價(jià)”產(chǎn)品如生肖吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等也出現(xiàn)調(diào)價(jià)，有店員表示此前3000多元的產(chǎn)品，調(diào)價(jià)加上打折，比三月末便宜四五百元。

有些金店雖然“猶抱琵琶半遮面”沒(méi)有直言調(diào)價(jià)，但是 “一口價(jià)”產(chǎn)品的打折力度悄悄在增加，比如六福珠寶、老廟黃金等，就表示可以折上折等。

線上渠道的“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品，價(jià)格波動(dòng)同樣十分突出。在某主流電商平臺(tái)上，老鳳祥官方旗艦店一款熱賣的足金小金豆，從交易記錄中可以清晰看到價(jià)格變化：4月8日的實(shí)際成交價(jià)為1314元，而到了4月14日，該產(chǎn)品的頁(yè)面標(biāo)價(jià)已經(jīng)調(diào)整至1195元，僅僅一周的時(shí)間，價(jià)格就相差了119元，降價(jià)幅度明顯。

除了直接降價(jià)、加大打折力度之外，還有部分黃金品牌推出了多元化的優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。如君佩等品牌就推出了滿減福利，滿足一定的實(shí)付金額即可享受立減優(yōu)惠；同時(shí)，品牌還推出了積分兌換購(gòu)物禮券的活動(dòng)，消費(fèi)者可憑借消費(fèi)積分兌換相應(yīng)額度的禮券。

此前由于金價(jià)突然大幅跳水，周大福“一口價(jià)”產(chǎn)品的調(diào)價(jià)計(jì)劃也被臨時(shí)叫停。

今年開年不久，黃金價(jià)格就出現(xiàn)了一波猛烈上漲，現(xiàn)貨價(jià)格一度逼近5600美元/盎司的歷史最高價(jià)，國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)“底氣十足”，紛紛掀起漲價(jià)潮，有些品牌甚至多輪上調(diào)，先是由周生生“領(lǐng)銜上漲”，隨后潮宏基、寶蘭、琳朝、君佩、老鋪黃金等品牌也先后加入提價(jià)大軍，漲幅普遍超10%。本來(lái)還有黃金品牌想陸續(xù)加入，但是隨后地緣沖突，讓黃金的劇烈波動(dòng)，打破了這一趨勢(shì)。

黃金ETF在劇烈的波動(dòng)下，也出現(xiàn)凈流出。 據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)4月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)，3月全球黃金ETF凈流出規(guī)模高達(dá)120億美元，創(chuàng)有記錄以來(lái)單月最大流出，導(dǎo)致一季度全球凈流入規(guī)模較此前預(yù)期縮水一半。

然而，這筆巨額的撤離并非全球同步，而是呈現(xiàn)出一種極致的“東買西賣”局面。資金撤離幾乎全部集中在歐美市場(chǎng)，尤其是北美地區(qū)，單月凈流出130億美元，直接終結(jié)了此前長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月的連續(xù)凈流入勢(shì)頭。

與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)也小幅流出了約1億美元。但就在西方市場(chǎng)大幅拋售的同時(shí)，亞洲市場(chǎng)卻逆勢(shì)流入了20億美元，凸顯了完全不同的投資和配置邏輯。

多家私人銀行依然看好黃金配置

目前國(guó)際投行對(duì)金價(jià)的長(zhǎng)期走勢(shì)依然持積極態(tài)度。高盛長(zhǎng)期看漲至5400至6000美元/盎司，認(rèn)為黃金已從傳統(tǒng)避險(xiǎn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆ば詫?duì)沖”工具。

瑞銀證券預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)月國(guó)際現(xiàn)貨黃金目標(biāo)價(jià)達(dá)6200美元/盎司。

摩根大通則預(yù)測(cè)，2026年底金價(jià)將達(dá)到6300美元/盎司，但如果中東局勢(shì)緩和，金價(jià)可能回調(diào)，建議逢高減倉(cāng)。

億萬(wàn)富翁投資者、橋水基金創(chuàng)始人達(dá)里奧也給黃金“打CALL”，他表示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正面臨顯著風(fēng)險(xiǎn)。主權(quán)債券投資者的資產(chǎn)配置正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向，從法定貨幣轉(zhuǎn)向黃金這類硬通貨。“黃金目前已成為全球第二大貨幣，各國(guó)央行、主權(quán)財(cái)富基金正持續(xù)增持。”他強(qiáng)調(diào)，黃金的核心優(yōu)勢(shì)在于安全性，是最不易貶值或被沒(méi)收的貨幣，這一屬性已成為共識(shí)。

匯豐私人銀行及卓越理財(cái)近期宣布，由于伊朗戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及潛在的油價(jià)沖擊，決定下調(diào)亞洲新興市場(chǎng)股票評(píng)級(jí)，并大幅削減對(duì)印度市場(chǎng)的配置，轉(zhuǎn)而增持黃金、現(xiàn)金及對(duì)沖基金。

匯豐私人銀行北亞區(qū)首席投資官Patrick Ho表示，為限制過(guò)度風(fēng)險(xiǎn)敞口，團(tuán)隊(duì)已對(duì)資產(chǎn)配置進(jìn)行了全面審查。他指出，中東局勢(shì)的極高不確定性引發(fā)了對(duì)能源安全及全球資金流向的擔(dān)憂，該行正密切關(guān)注各類風(fēng)險(xiǎn)。

在此次調(diào)整中，印度股市首當(dāng)其沖。匯豐將其評(píng)級(jí)從中性直接下調(diào)至“減持”，稱其為亞洲新興市場(chǎng)中“最脆弱”的一環(huán)。高企的能源價(jià)格不僅可能推升其國(guó)內(nèi)通脹，更可能引發(fā)資本外流。

為了對(duì)沖可能出現(xiàn)的極端波動(dòng)，匯豐建議投資者將重心轉(zhuǎn)向防御性資產(chǎn)。黃金、現(xiàn)金以及能夠在中性環(huán)境中獲利的對(duì)沖基金，成為了目前避險(xiǎn)資金的主要流向。

另外一家全球知名的私人銀行——瑞聯(lián)銀行（UBP）也重新開始買入黃金。

據(jù)這家瑞士私人銀行最新透露，正在逐步將黃金重新納入全權(quán)委托客戶的投資組合。此前，該行已將黃金敞口從約10%削減至3%。自2月底中東戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來(lái)，由于市場(chǎng)擔(dān)憂利率可能上升，同時(shí)流動(dòng)性趨緊，交易員被迫拋售資產(chǎn)以彌補(bǔ)其他市場(chǎng)損失，黃金價(jià)格出現(xiàn)明顯下跌。

UBP亞洲全權(quán)委托投資組合管理主管Paras Gupta表示：“在單邊多頭倉(cāng)位被清洗之后，我們已經(jīng)邁出了重建黃金投資組合的第一步。”

他稱，目前機(jī)構(gòu)投資者與散戶投資者的黃金倉(cāng)位已經(jīng)“相對(duì)均衡”。截至去年年底，該行管理客戶資產(chǎn)規(guī)模約為1845億瑞士法郎(約合2330億美元)。

UBP計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大黃金配置，目前黃金持倉(cāng)已恢復(fù)至全權(quán)委托投資組合的約6%，主要形式為ETF。

Gupta表示，該行仍預(yù)計(jì)金價(jià)將在今年年底升至每盎司6000美元，因?yàn)榘ㄑ胄匈?gòu)金、財(cái)政赤字擔(dān)憂以及地緣政治緊張局勢(shì)在內(nèi)的結(jié)構(gòu)性需求仍然存在。